【正文】 瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水，旅游項(xiàng)目策劃方案。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因?yàn)g陽城而名瀏陽河。全長 公里，流域面積 4665 平方公里。 旅游資源： （ 1）自然資源 瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。 瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣（瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi)）。 特產(chǎn)：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。 （ 2）人文資源 開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達(dá)故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學(xué)館、孫隱山等文物。 （ 3）紅色旅游 走出了一大批黨和國家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人：中共中央總書記胡耀邦、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達(dá)峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士?？梢?，瀏陽的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞? 二、區(qū)域優(yōu)勢(shì)／劣勢(shì) 優(yōu)勢(shì)： （ 1）瀏陽市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。 （ 2）瀏陽市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進(jìn)入性較強(qiáng)。 （ 3）瀏陽河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。 （ 4）優(yōu)美動(dòng)聽的《瀏陽河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。 （ 5）旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。 劣勢(shì)： （ 1）瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對(duì)外宣傳不夠。 （ 2）瀏陽河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱，服務(wù)水平較低。 （ 3）瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護(hù)，開發(fā)不足，規(guī)劃方案《旅游項(xiàng)目策劃方案》。 三、策劃目的 市場(chǎng)分析： 一句“瀏陽河?！?，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個(gè)角落，傳遍了世界各地，在我們每一個(gè)人的心中，對(duì)“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常龐大。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者。港澳臺(tái)喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者。 最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出湖南省，唱響中國，走向世界。 四、策劃原則 目的性原則： （ 1）把瀏陽河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。 （ 2）將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。 可行性原則： （ 1）瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。 （ 2）瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。 （ 3）瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。 特色化原則： 《瀏陽河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強(qiáng) 《瀏陽河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽河旅游的動(dòng)機(jī)， 政府主導(dǎo)和市場(chǎng)結(jié)合的原則： （ 1）政府主導(dǎo)，依靠瀏陽市政府，甚至湖南省政府的強(qiáng)烈支持和推廣。 （ 2）提高瀏陽河的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力。 五、主題口號(hào) 唱響古今，璀璨瀏陽！ 六、組織形式 主辦：瀏陽市政府 承辦：瀏陽市旅游局 協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺(tái) 七、主要活動(dòng) 音樂晚會(huì)：其中有大合唱《瀏陽河》版，以及抒情版的《瀏陽河》，小品等。 放煙花：音樂晚會(huì)結(jié) 束后放煙花。 征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽河這個(gè)主題寫文章。通過這個(gè)征文比賽，來提高消費(fèi)者（特別是年輕一代）對(duì)瀏陽河的認(rèn)知。在音樂晚會(huì)當(dāng)晚會(huì)給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎(jiǎng)。 舉行音樂晚會(huì)當(dāng)天瀏陽市旅游局以 6 折的價(jià)格出學(xué)生票，以 8折的價(jià)格給其它消費(fèi)者。 以瀏陽河的名義捐款 20 萬給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C(jī)構(gòu)，在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì)。并且把這一信息刊登在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱?bào)紙媒體。同時(shí)，在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。 八、具體操作 進(jìn)行音樂晚會(huì)的前題宣傳，在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報(bào)》播放音樂晚會(huì)的宣傳片，以及在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙做音樂晚會(huì)的平面廣告宣傳，為期一周。 音樂晚會(huì)于 xx 年 12 月 31 號(hào)在瀏陽河廣場(chǎng)舉行，從晚上 8 點(diǎn)開始到晚上 10 點(diǎn)結(jié)束，采用直播形式。請(qǐng)湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔(dān)任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔(dān)任整個(gè)晚會(huì)的制作以及后期編輯。 第五篇：旅游項(xiàng)目策劃方案 一、背景分析 概況： 瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因?yàn)g陽城而名瀏陽河。全長 公里，流域面積 4665 平方公里。 旅游資源： (1)自然資源 瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。 瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣 (瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi) )。 特產(chǎn)：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。 (2)人文資源 開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達(dá)故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文 廟、瀏陽算學(xué)館、孫隱山等文物。 (3)紅色旅游 走出了一大批黨和國家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人：中共中央總書記胡耀邦、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達(dá)峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士。可見，瀏陽的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞? 二、區(qū)域優(yōu)勢(shì) /劣勢(shì) 優(yōu)勢(shì)： (1)瀏陽市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。 (2)瀏陽市 的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進(jìn)入性較強(qiáng)。 (3)瀏陽河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。 (4)優(yōu)美動(dòng)聽的《瀏陽河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。 (5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。 劣勢(shì)： (1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對(duì)外宣傳不夠。 (2)瀏陽河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱，服務(wù)水平較低。 (3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護(hù)，開發(fā)不足。 三、策劃目 的 市場(chǎng)分析：一句“瀏陽河?！?，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個(gè)角落，傳遍了世界各地，在我們每一個(gè)人的心中，對(duì)“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常龐大。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者。港澳臺(tái)喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者。 最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出湖南省，唱響中國，走向世界。 四、策劃原則 目的性原則： (1)把瀏陽河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。 (2)將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。 可行性原則： (1)瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。 (2)瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。 (3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。 特色化原則： 《瀏陽河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強(qiáng)《瀏陽河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽河旅游的動(dòng)機(jī)， 政府主導(dǎo)和市場(chǎng)結(jié)合的原則： (1)政府主導(dǎo)，依靠瀏陽市政府，甚至湖南省政府的強(qiáng)烈支持和推廣。 (2)提高瀏陽河的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力。 五、主題口號(hào) 唱響古今，璀璨瀏陽 ! 六、組織形式 主辦：瀏陽市政府 承辦：瀏陽市旅游局 協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺(tái) 七、主要活動(dòng) 音樂晚會(huì)：其中有大合唱《瀏陽河》版，以及抒情版的《瀏陽河》，小品等。 放煙花：音樂晚會(huì)結(jié)束后放煙花。 征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽河這個(gè)主題寫文章。通過這個(gè)征文比賽，來提高消費(fèi)者 (特別是年輕一代 )對(duì)瀏陽河的認(rèn)知。在音樂晚會(huì)當(dāng)晚會(huì)給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎(jiǎng)。 舉行音樂晚會(huì)當(dāng)天瀏陽市旅游局以 6 折的價(jià)格出學(xué)生票，以 8折的價(jià)格給其它消費(fèi)者。 以瀏陽河的名義捐款 20 萬給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C(jī)構(gòu)，在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì)。并且把這一信息刊登在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱?bào)紙媒體。同 時(shí)，在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。 八、具體操作 進(jìn)行音樂晚會(huì)的前題宣傳，在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報(bào)》播放音樂晚會(huì)的宣傳片，以及在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙做音樂晚會(huì)的平面廣告宣傳，為期一周。 音樂晚會(huì)于 xx 年 12 月 31 號(hào)在瀏陽河廣場(chǎng)舉行，從晚上 8 點(diǎn)開始到晚上 10 點(diǎn)結(jié)束，采用直播形式。請(qǐng)湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔(dān)任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔(dān)任整個(gè)晚會(huì)的制作以及后期編輯。 節(jié)目開始，首先以 vcr 的形式回顧瀏陽河，畫面重點(diǎn)突出瀏陽河的時(shí)代性，以達(dá)到引發(fā)觀眾的共鳴，促使觀眾盡快進(jìn)入 晚會(huì)的主題。 接著，何炅和李湘進(jìn)入電視屏幕，并發(fā)表開幕詞和介紹特別嘉賓，以及介紹晚會(huì)的流程。 接著，主持人李湘介紹瀏陽河的旅游資源以及瀏陽市其它的“紅色旅游資源”，強(qiáng)化觀眾對(duì)瀏陽河作為“紅色旅游資源”的認(rèn)知。 接著，超級(jí)女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓，演唱其參賽成名曲《愛》以及演繹《瀏陽河》。 接著，現(xiàn)場(chǎng)舉行“瀏陽河征文比賽”的頒獎(jiǎng)儀式，并且簡(jiǎn)單介紹這個(gè)征文比賽的情況。 接著，汪涵訪問瀏陽市旅游局局長，以其權(quán)威的觀點(diǎn)來詮釋瀏陽河的定位以及發(fā)展戰(zhàn)略。 接著，由在瀏陽河工作的員工表演小品――《瀏陽河的愛》。 接著，汪涵現(xiàn)場(chǎng)訪問游覽過瀏陽河的旅游者，通過旅游者的口敘提高瀏陽河的品牌價(jià)值。 1接著，大合唱《瀏陽河》―――由專業(yè)人士組成的合唱團(tuán)。讓觀眾重溫經(jīng)典，以此刺激消費(fèi)者的旅游動(dòng)機(jī)。 范文網(wǎng)【】 1接著，主持人總結(jié)，發(fā)表感謝詞以及提出新的希望。 1最后，放煙花慶祝晚會(huì)完滿成功。 九、宣傳推廣 電視廣告：找專業(yè)人士拍一則瀏陽河的廣告。分別在湖南衛(wèi)視每周的《快樂大本營》以及 每天晚上的黃金劇場(chǎng)的廣告時(shí)段播放 。在鳳凰衛(wèi)視《時(shí)事直通車》的廣告時(shí)段播放。每次十五秒，為期兩周。 報(bào)紙廣告：在湖南當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙投放平面廣告。為期一周。 公關(guān)宣傳：以瀏陽河的名義贊助各種喜慶活動(dòng)。如贊助 xx 年1 月舉行的《湖南超女跨年演唱會(huì)》，積極參與當(dāng)?shù)卮壬苹顒?dòng)。 網(wǎng)絡(luò)宣傳：在新浪網(wǎng)、攜程網(wǎng)的首頁播放瀏陽河的網(wǎng)絡(luò)廣告。為期一周。 十、資金支出 /收入 ` 支出： (1)音樂晚會(huì)：約 300 萬人民幣。 (2)其它活動(dòng)及播放廣告：約 150 萬人 民幣。 (3)總計(jì)：約 450 萬人民幣。 收入： (2)門票：約 300 萬人民幣。 (3)總計(jì)：約 550 萬人民幣。