【正文】 睡上迪士尼”、“粵西第一園”、“中國(guó)最大慶典主題樂園”等都是很好的營(yíng)銷概念和最具潛在價(jià)值的品牌。整合營(yíng)銷“博賀新港區(qū)”應(yīng)該與華南、華北等大旅游省市相融合，形成旅游戰(zhàn)略協(xié)作一體化?！安┵R新港區(qū)”應(yīng)爭(zhēng)做華南、華北等大旅游省市的一棵旅游明珠，與七星巖、羅浮山、桂林山水、九龍瀑布群等齊名平分秋色?！安┵R新港區(qū)”將與粵桂兩省市旅游資源整合，建立游覽了七星巖、羅浮山、桂林山水后還要去博賀新港區(qū)觀光游覽的概念，成為粵桂旅游圈上不可或缺的一環(huán)。營(yíng)銷形勢(shì)(1)與國(guó)際國(guó)內(nèi)旅行社合作組織團(tuán)隊(duì)游(2)散客接待(3)會(huì)議接待(4)節(jié)日促銷(5)在海內(nèi)外重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)開設(shè)辦事處或聯(lián)絡(luò)點(diǎn)作為營(yíng)銷推介窗口(6)活動(dòng)促銷(7)其他促銷及合作經(jīng)營(yíng)形式宣傳推介媒體宣傳(1)媒體傳播組合策略電視媒體傳播策略：通過(guò)與中央電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、茂名電視臺(tái)、鳳凰旅游衛(wèi)視、聯(lián)華衛(wèi)視（澳門）、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等多家電視臺(tái)合作，采用新聞專題宣傳。報(bào)紙、平面媒體傳播策略：與中國(guó)結(jié)雜志、環(huán)球旅游雜志、中國(guó)旅游報(bào)、華南都市報(bào)、廣東商報(bào)等重要報(bào)刊和雜志合作開辟專欄宣傳。網(wǎng)絡(luò)、短信傳播策略：設(shè)立“博賀新港區(qū)”旅游網(wǎng)站，并與新華網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、搜狐等旅游網(wǎng)絡(luò)頻道進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)傳播，并設(shè)立茂名市節(jié)會(huì)活動(dòng)的短信服務(wù)，進(jìn)行全國(guó)性互動(dòng)宣傳。戶外廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕撼鞘袕V告宣傳、景區(qū)廣告、交通線廣告、廣告專題片傳播策略：請(qǐng)影視制作公司拍攝并編輯制作相關(guān)專題片的電視廣告宣傳；以茂名市工業(yè)產(chǎn)業(yè)與旅游資源為背景編制一部故事片或紀(jì)錄片。(2)營(yíng)銷活動(dòng)① 民間藝術(shù)節(jié)② 激情游船海釣③ 元旦、春節(jié)、五一、國(guó)慶等黃金大假旅游節(jié)④ 民俗風(fēng)情節(jié)⑤ 文化節(jié)——中國(guó)私房菜文化研究論壇、中國(guó)和諧文化研究論壇、產(chǎn)業(yè)文化論壇、中國(guó)婚慶節(jié)（國(guó)內(nèi)第一個(gè)首創(chuàng)）、粵桂商界文節(jié)（國(guó)內(nèi)第一個(gè)首創(chuàng)）、工業(yè)產(chǎn)業(yè)展示會(huì)、綠色養(yǎng)生休閑文化節(jié)等⑥ 國(guó)際象棋大賽⑦ 國(guó)際名模大賽及博賀新港區(qū)旅游形象大使選拔賽⑧ 集體婚禮萬(wàn)人派對(duì)（申報(bào)吉尼斯紀(jì)錄）⑨ 工業(yè)界的“奧斯卡”金獎(jiǎng)評(píng)選⑩ 改革開放以來(lái)致力于中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展名人評(píng)選等? 事件營(yíng)銷——◇ 以“和諧”為主題，緊抓建國(guó)65周年之契機(jī)，采用事件營(yíng)銷， 在中國(guó)最大慶典主題廣場(chǎng)舉辦大型慶典活動(dòng)，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)、省市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人參加，在強(qiáng)勢(shì)媒體的宣傳下做好營(yíng)銷博賀灣旅游度假中心的大文章，實(shí)現(xiàn)打造國(guó)內(nèi)國(guó)際旅游品牌的大目標(biāo)?！?在建國(guó)65周年之際，以千年荔枝樹“種子”為營(yíng)銷點(diǎn)，將其贈(zèng)送并種植在中南海，象征中華民族千年根基，繁榮永續(xù)，在強(qiáng)勢(shì)媒體的宣傳下做好營(yíng)銷博賀新港區(qū)的大文章，實(shí)現(xiàn)打造國(guó)內(nèi)國(guó)際工業(yè)園及旅游品牌的大目標(biāo)。? 結(jié)合當(dāng)今時(shí)期商業(yè)發(fā)展等素材，拍攝《茂名人民當(dāng)今生活意境》影視劇，反映茂名商文化在中國(guó)商業(yè)文化領(lǐng)域舉足輕重的一面。九、可行性分析政府回報(bào)⑴經(jīng)濟(jì)成就稅收成倍增加；城市（區(qū)域）品牌顯著升值；景區(qū)沿途周邊地產(chǎn)大幅度升值；很快形成多元化產(chǎn)業(yè)集群；綠色GD高速增長(zhǎng)。⑵社會(huì)成就投融資軟硬件環(huán)境改善；解決大量富余南動(dòng)力創(chuàng)業(yè)就業(yè)；帶動(dòng)城鄉(xiāng)居民發(fā)財(cái)致富；提高景區(qū)和市區(qū)游客和居民生活質(zhì)量、服務(wù)意識(shí)、文明素質(zhì)和幸福指數(shù)；增強(qiáng)區(qū)域文化開發(fā)度；提升城市（區(qū)域）綜合競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)回報(bào)⑴經(jīng)濟(jì)效益將以景區(qū)道路、主景區(qū)景觀建設(shè)的數(shù)億元投資和文化品牌精心包裝，帶來(lái)周邊系列項(xiàng)目的數(shù)倍外部投資和資源大幅度增值、聚集人氣，吸引粵、桂、瓊等的國(guó)內(nèi)外以及海內(nèi)外游客的高度關(guān)注和前來(lái)觀光、游覽、休閑、度假、體驗(yàn)、職業(yè)，獲得多元產(chǎn)業(yè)直接和間接豐厚收益。如果年游客量達(dá)到約5000萬(wàn)人次。⑵社會(huì)效益企業(yè)形象整體抬升；企業(yè)品牌價(jià)值提升；企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)增大；企業(yè)文化建設(shè)取得空前成功；企業(yè)人文價(jià)值取向刷新；為社會(huì)提供了大量的就業(yè)崗位和充分的就業(yè)機(jī)會(huì)，為政府分憂，為百姓解困；企業(yè)家以更大的發(fā)展平臺(tái)和發(fā)展空間回報(bào)社會(huì)；企業(yè)家的人文精神得到弘揚(yáng)。⑶可行性結(jié)論在茂名市委、市政府制定的“建深水大港、興現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、造濱海新城”的發(fā)展戰(zhàn)略，明確了旅游產(chǎn)業(yè)作為茂名市支柱產(chǎn)業(yè)。博賀灣旅游度假中心的旅游開發(fā)，即是旅游項(xiàng)目又是創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目，在資金的融合上其可借助政府基礎(chǔ)設(shè)施專項(xiàng)資金和政府的傾斜支持以及合作等多種方式進(jìn)行開發(fā)，建成后可以明顯拉動(dòng)投資、消費(fèi)增長(zhǎng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大。正逢其時(shí)，時(shí)不待我。本項(xiàng)目占盡天時(shí)、地利、人和。如果按照建設(shè)篇的打造手法，整個(gè)博賀新港區(qū)將從整體上被激活，計(jì)劃用3——10年的努力，博賀新港區(qū)將成為集工業(yè)、商貿(mào)、旅游于一體的具有國(guó)際知名度和影響力的新城區(qū)。本項(xiàng)目可行性很強(qiáng)。■附 錄附一、策劃依據(jù)國(guó)家法規(guī)條例、規(guī)范◇ 《中華人民共和國(guó)森林法》◇ 《中華人民共和國(guó)水利法》◇ 《中華人民共和國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)法》◇ 《中華人民共和國(guó)文化保護(hù)法》◇ 《中華人民共和國(guó)環(huán)緊保護(hù)法》◇ 《全國(guó)生態(tài)保護(hù)綱》◇ 《中華人民共和國(guó)土地管理法》◇ 《中華人民共和國(guó)水污染保護(hù)法》◇ 《中華人民共和國(guó)區(qū)域水文地質(zhì)普查報(bào)告》◇ 《中華人民共和國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)實(shí)施條例》◇ 《中華人民共和國(guó)森林法實(shí)施條例》◇ 《風(fēng)景名勝區(qū)管理暫行條例》◇ 《風(fēng)景名勝區(qū)管理暫行條例實(shí)施辦法》◇ 《旅游規(guī)劃通則》地方法規(guī)、政策與決策◇ 《茂名市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》◇ 《茂名市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一五年規(guī)劃》◇ 《茂名市風(fēng)景名勝區(qū)管理?xiàng)l例》◇ 《茂名市旅游條例》調(diào)研考察本策劃?rùn)C(jī)構(gòu)對(duì)茂名博賀灣旅游度假中心綜合資源的實(shí)地考察。策劃范圍博賀新港區(qū)旅游區(qū)核心景區(qū)及附屬區(qū)域，規(guī)劃面積24平方公里。附二、策劃景區(qū)圖