theplanningcycle企劃循環(huán)營(yíng)銷策劃-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】企劃不是當(dāng)代理商接到簡(jiǎn)報(bào)才開(kāi)始的,也。不是當(dāng)創(chuàng)意人員進(jìn)入工作才開(kāi)始的.企劃也不會(huì)在廣告刊播于媒體之后就結(jié)。企劃牽涉了許多人。代理商和客戶雙方。不同職責(zé)功能的人。對(duì)品牌、廣告和調(diào)研存有沖突信念。有時(shí)，輕重緩急的順序也不同。我們可以到達(dá)何處？認(rèn)知到這個(gè)過(guò)程是持續(xù)不斷的。鼓勵(lì)在回答每一個(gè)問(wèn)題之前重新檢視問(wèn)。將注意力集中到必須決定的前因后果以。在每一個(gè)階段指出調(diào)研的角色和重點(diǎn)。建議調(diào)研如何有效的對(duì)決策做出貢獻(xiàn)。品牌是舞臺(tái)的核心和英雄。(實(shí)際的,假設(shè)的,喚起想法,感受以及聯(lián)想。對(duì)品牌產(chǎn)生附加值。對(duì)目標(biāo)對(duì)象需求和欲求的精確投射。在循環(huán)里我們作些什么?為何我們?cè)诖颂?每一競(jìng)爭(zhēng)品牌的現(xiàn)狀為何?購(gòu)買和使用的模式。一個(gè)預(yù)防慣性的有用過(guò)程。新的洞察力事實(shí)上總是來(lái)自預(yù)期以外的方向。如果我們?cè)V求一般性的利益點(diǎn),結(jié)果會(huì)如何?如果在一個(gè)傳統(tǒng)上過(guò)度承諾的類別里,我們找到。如果我們利用非領(lǐng)導(dǎo)品牌的優(yōu)勢(shì),結(jié)果又會(huì)怎樣?將焦點(diǎn)集中在以前從未被用過(guò)的產(chǎn)品示范?
【正文】 Four Stages Of Advertising Development 廣告發(fā)展的四個(gè)階段 ? 想說(shuō)的訊息說(shuō)清楚了嗎 ? ? 核心的創(chuàng)意點(diǎn)子夠強(qiáng)嗎 ? ? 創(chuàng)意執(zhí)行有否需要調(diào)整之虞 策略 事前測(cè)試 評(píng)估 創(chuàng)意 Four Stages Of Advertising Development 廣告發(fā)展的四個(gè)階段 ? 這個(gè)廣告的沖擊力如何 ? ? 這個(gè)廣告的參與力如何 ? ? 有沒(méi)有任何最后的調(diào)整要作 ? 整個(gè)廣告活動(dòng)的效果有沒(méi)有順序性 ? 我們對(duì)這個(gè)結(jié)果實(shí)現(xiàn)在真實(shí)世界中有多大信心 策略 事前測(cè)試 評(píng)估 創(chuàng)意 Four Stages Of Advertising Development 廣告發(fā)展的四個(gè)階段 ? 在廣告期間對(duì)本品牌發(fā)生了什么影響 ? ? 我們的廣告或活動(dòng)多成功的精益求精 能見(jiàn)度 /凸現(xiàn)性 形象 品牌偏好 購(gòu)買 策略 事前測(cè)試 評(píng)估 創(chuàng)意 Where Research Fits In 調(diào)研在何處卡位 生意分析 客戶簡(jiǎn)報(bào) 界定廣告扮演的角色 定位研究 創(chuàng)意發(fā)展調(diào)查 /制作廣告 發(fā)展創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) /草擬廣告概念 廣告評(píng)估 主要的調(diào)研切入點(diǎn) Qualitative vs Quantitative 質(zhì)化 ? 了解 ? 審查 ? 為什么 /如何 ? 挖掘到心靈深處 ? 感性和理性 ? 動(dòng)機(jī)導(dǎo)向的 策略 創(chuàng)意 事前測(cè)試 ? 有研究性的訪問(wèn) ? 自由的流程 互 補(bǔ) 的 Qualitative vs Quantitative 質(zhì)化 ? 了解 ? 審查 ? 為什么 /如何 ? 挖掘到心靈深處 ? 感性和理性 ? 動(dòng)機(jī)導(dǎo)向的 策略 創(chuàng)意 事前測(cè)試 ? 有研究性的訪問(wèn) ? 自由的流程 互 補(bǔ) 的 ? 測(cè)量 ? 評(píng)估 ? 什么以及誰(shuí) ? 多少 /多常 ? 理性 (和感性 ) ? 行為導(dǎo)向 策略 創(chuàng)意 事前測(cè)試 歸類化 長(zhǎng)期比較
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