產(chǎn)品策略培訓(xùn)課件(ppt47頁)-資料下載頁
2025-02-27 00:26本頁面
【正文】 村民們最喜歡的采暖爐產(chǎn)品吉祥物，比率高達(dá) %；二、光磊的知名度提高了 32%，現(xiàn)場購買率為 %，居全國第一；三、光磊的整體形象獲得了全面提升，口碑營銷的魅力正在形成，并逐漸反映到銷售上。 ? 在這次卓越的營銷診斷與策劃中，由于顧問公司深刻把握農(nóng)村市場的消費(fèi)心理，提出了口碑營銷的新營銷模式，抓住了市場增長的機(jī)會(huì)點(diǎn)，使光磊銷量由 2023年的 5000萬元增長到 2023年的 7600萬元，增幅超過 50%，并且初步建立了光磊與火小子的品牌聯(lián)想。這在整個(gè)采暖爐行業(yè)競爭日趨白熱化的 2023年頗為可貴。 述評 ? 扣子效應(yīng) ? “為品牌做調(diào)研，就好像我們穿衣服系第一?？圩樱绻谝涣Ｏ靛e(cuò)了，后面的就會(huì)跟著錯(cuò)！” ? 為品牌作診斷，為品牌資產(chǎn)作清查，這似乎是企業(yè)一個(gè)陌生的課題，但要保證企業(yè)持續(xù)健康地成長，診斷和調(diào)研就非常有必要?！罢{(diào)研可以讓我們少犯錯(cuò)”，一家每年為調(diào)研投入數(shù)百萬元的著名企業(yè)的企劃部長這樣說道，如果沒有調(diào)研鋪路，就好像在黑暗中航行，急流、險(xiǎn)灘和暗礁，無處不在，只要一次疏忽，就可以讓企業(yè)成為“泰坦尼克號”。 ? 形象代言人 +名人 ? 美的空調(diào)廣告中“北極熊”的運(yùn)用，應(yīng)該說是一個(gè)成功的案例，它使美的空調(diào)的銷售量從國內(nèi)同行業(yè)中從第六名上升到第二名。當(dāng)時(shí)有人開玩笑說：鞏俐一笑千金，沒有笑開市場，沒想到讓一只北極熊拱開了大門。 ? 而在光磊的整合企劃中，“火小子”形象的運(yùn)用，解決了理性產(chǎn)品的傳播難題，使理性產(chǎn)品得以感性訴求，利用“火小子”訴求產(chǎn)品屬性和品牌利益點(diǎn)，更加生動(dòng)有趣，消費(fèi)者在輕松愉快中接受了產(chǎn)品。 ? “北極熊”與“火小子”形象的運(yùn)用，與時(shí)下許多企業(yè)動(dòng)輒上百萬請名人做形象代言人形成鮮明對比。其實(shí)企業(yè)成功的途徑有很多種，沒有必要都往一條道上擠，非得都要請名人。“歐米茄”、“雷達(dá)”是同一個(gè)公司的產(chǎn)品?！皻W米茄”、精心挑選名人作為形象大使，而“雷達(dá)”表的廣告從不用明星，廣告訴求主要集中在高科技制表工藝和材料上。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:49:1312:49:1312:493/17/2023 12:49:13 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :49:1312:49Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 12:49:1312:49:1312:49Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :49:1312:49:13March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 49分 13秒 12:49: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 12時(shí) 49分 :49March 17, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 49分 13秒 12:49:1317 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 12時(shí) 49分 13秒 下午 12時(shí) 49分 12:49: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 12:49:1312:49:1312:493/17/2023 12:49:13 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :49:1312:49Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 12:49:1312:49:1312:49Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :49:1312:49:13March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 49分 13秒 12:49: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 12時(shí) 49分 :49March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 49分 13秒 12:49:1317 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 12時(shí) 49分 13秒 下午 12時(shí) 49分 12:49: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 17, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 12:49:1312:49:1312:493/17/2023 12:49:13 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :49:1312:49Mar2317Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 12:49:1312:49:1312:49Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :49:1312:49:13March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 49分 13秒 12:49: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 12時(shí) 49分 :49March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 49分 13秒 12:49:1317 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 12時(shí) 49分 13秒 下午 12時(shí) 49分 12:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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