產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt109頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-02-27 00:26本頁(yè)面
【正文】 青睞。發(fā)現(xiàn)這一問(wèn)題后，寶潔公司迅速改變產(chǎn)品定位，從賣(mài)“媽媽的方便”到賣(mài)“寶寶的舒適”。時(shí)至今日，幫寶適始終以寶寶的感受為主線(xiàn)，舒適、快樂(lè)、更好地探險(xiǎn)、更好地游戲，從而使產(chǎn)品真正滿(mǎn)足了“媽媽們的方便”這一需求。 ? 思考：結(jié)合案例分析將產(chǎn)品創(chuàng)意轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品概念時(shí)要注意什么問(wèn)題？ 103 互動(dòng)空間 ? 一家公司打算生產(chǎn)一種富有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的奶粉，在考慮了目標(biāo)消費(fèi)者 .產(chǎn)品所帶來(lái)利益及使用環(huán)境后，最終決定生產(chǎn)青年人小吃時(shí)飲用的速溶奶粉，這屬于（ ）。 ? ? ? ? 104 互動(dòng)空間 ? 文字、圖表及模型等描述的產(chǎn)品設(shè)計(jì)變?yōu)榇_實(shí)物質(zhì)產(chǎn)品是在（ ）。 ? ? ? ? 105 1．多功能化 擴(kuò)大產(chǎn)品的使用范圍，增加產(chǎn)品的功能，由單功能、少功能發(fā)展為多功能 ，一 物多用，一機(jī)多能。如收音機(jī)改為收錄機(jī)，由單功能 “ 收 ” 改為多功能 “ 收、放、錄 ” 。 2．小型化和微型化 就是盡量縮小產(chǎn)品的體積，減輕產(chǎn)品的重量，但功能不降低，或功能增加。產(chǎn)品向小型化和微型化發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)是使之更便于攜帶、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、安裝、操作等，如微型電視機(jī)和掌上電腦等。 五、新產(chǎn)品采用與擴(kuò)散 106 5．節(jié)能化 就是使產(chǎn)品省電、省煤、省油、省水、節(jié)約蒸汽和煤氣等，這是新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的一個(gè)重要方向。 4．簡(jiǎn)化 即對(duì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革，在保留基本功能的條件下去掉某些次要的或者不必要的功能。一方面可以為企業(yè)節(jié)約各種原材料和其他費(fèi)用，另一方面也可以為消費(fèi)者節(jié)約購(gòu)買(mǎi)支出。 3．多樣化 即發(fā)展多品種多門(mén)類(lèi)的產(chǎn)品，滿(mǎn)足市場(chǎng)上的多種需要。多樣化一般可分為三種方式： (1)水平式多樣化； (2)垂直式多樣化； (3)綜合式多樣化。 107 購(gòu)買(mǎi)行為與市場(chǎng)擴(kuò)散 —— 羅杰斯模式 認(rèn)知 → 興趣 → 評(píng)價(jià) → 試用 → 正式采用 落伍者 16% 晚期多數(shù)型 34% 早期多數(shù)型 34% 早期采用者 創(chuàng)新者 % % 激光唱機(jī)（ CD Player）的擴(kuò)散采用過(guò)程 108 本章結(jié)構(gòu)提示 產(chǎn)品 整體產(chǎn)品 ?核心產(chǎn)品 ?基本產(chǎn)品 ?期望產(chǎn)品 ?延伸產(chǎn)品 ?潛在產(chǎn)品 產(chǎn)品組合決策 ?寬度 ?長(zhǎng)度 ?深度 ?黏度 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 管理 PLC 消費(fèi)品 產(chǎn)業(yè)用品 服務(wù) 109 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 12:42:3312:42:3312:423/17/2023 12:42:33 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :42:3312:42Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 12:42:3312:42:3312:42Friday, March 17, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :42:3312:42:33March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 42分 33秒 12:42: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 12時(shí) 42分 :42March 17, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 42分 33秒 12:42:3317 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 下午 12時(shí) 42分 33秒 下午 12時(shí) 42分 12:42: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 12:42:3312:42:3312:423/17/2023 12:42:33 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :42:3312:42Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 12:42:3312:42:3312:42Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :42:3312:42:33March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 42分 33秒 12:42: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 下午 12時(shí) 42分 :42March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 42分 33秒 12:42:3317 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 12時(shí) 42分 33秒 下午 12時(shí) 42分 12:42: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 17, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 12:42:3312:42:3312:423/17/2023 12:42:33 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :42:3312:42Mar2317Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 12:42:3312:42:3312:42Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :42:3312:42:33March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 42分 33秒 12:42: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 12時(shí) 42分 :42March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 42分 33秒 12:42:3317 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 12時(shí) 42分 33秒 下午 12時(shí) 42分 12:42: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴
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