【正文】 ? 對所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱：本公司生產(chǎn)的產(chǎn)品全部統(tǒng)一使用一種名稱。如： GE公司 ? 對所有產(chǎn)品使用不同類別的家族品牌名稱：如：安利旗下有保健品、日用品和化妝品。其保健品名稱統(tǒng)一為“紐崔萊”。 ? 公司的商號名稱加上單個產(chǎn)品名稱相結(jié)合：如：海爾小王子。 品牌戰(zhàn)略決策 ? 產(chǎn)品線擴展：公司在同樣的品牌名稱下，相同的品牌種類中引進增加的產(chǎn)品項目。 如：增加新口味、新規(guī)格、新包裝等。 ? 品牌延伸：企業(yè)利用現(xiàn)有的品牌名稱推出其他產(chǎn)品類別。 如：一生產(chǎn)摩托車的品牌，推出同品牌的自行車。 ? 多品牌：公司在相同的產(chǎn)品類別中引進其他品牌。 如：寶潔公司 優(yōu)點：取得較多的貨架面積；獲取品牌轉(zhuǎn)換者的支持；吸引不同的追隨者 。 缺點：可能每一品牌的市場份額都很小 ， 有些品牌甚至無利潤；造成各品牌之間 “ 相互殘殺 ” 。 ? 新品牌：在新的產(chǎn)品目錄下推出新品。不用原來的品牌名稱為其命名，或是原來的產(chǎn)品不適合新品。 ? 合作品牌：兩個或更多的品牌在一個提供物上聯(lián)合起來。 品牌再定位決策 ? 若競爭形勢發(fā)生變化，消費者購買偏好發(fā)生轉(zhuǎn)移，銷量下降等企業(yè)就需要考慮是否要將品牌重新定位了。 ? 考慮兩個因素 ， 一是品牌再定位所需的費用；二是定位于新位置的品牌所能獲得的收益 。 三、產(chǎn)品包裝 （一）包裝的概念 包裝 ? 包裝工作：設計并生產(chǎn)容器或包扎物的一系列活動 。 ? 包裝：盛裝和保護產(chǎn)品的容器 、 材料和各種補助物的總稱 。 ? 按產(chǎn)品包裝在流通中的作用不同可分為：運輸包裝和銷售包裝 。 包裝標簽 ? 標簽：是包裝的一部分。是附著或系在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻或印制說明。 ? 商品標簽包括：制造商或銷售商的名稱和地址、商品名稱、成分、品質(zhì)特點、包裝內(nèi)商品數(shù)量、使用方法及用量、編號、貯藏注意事項、質(zhì)檢號、生產(chǎn)日期和有效日期等。 包裝標志 ? 標志：是在運輸包裝的外部所印制的圖形、文字和數(shù)字以及他們的組合。 ? 主要有：運輸標志、指示性標志和警告標志。 （二）包裝的作用 ? 良好的包裝為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價值。 ? 良好的包裝可以吸引注意力，展現(xiàn)產(chǎn)品特色。 ? 良好的包裝可以增加產(chǎn)品的銷量。 ? 良好的包裝有助于樹立企業(yè)的品牌形象，幫助消費者迅速辨認公司及品牌。 ? 良好的包裝可以保護知識產(chǎn)權(quán)，防止作假 。 ? 小包裝帶來大利潤 四川人在銷售其拳頭產(chǎn)品 —— 榨菜時，一開始是用大壇子將其產(chǎn)品賣給上海人；精明的上海人把榨菜倒裝在小壇子后，出口日本；在銷路不好的情況下，日本商人又將從上海盡快的榨菜原封不動的賣給了香港商人；而愛動腦子、富有創(chuàng)新精神的香港商人，以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小包裝后，再返銷日本。 （三）產(chǎn)品的包裝策略 ? 包裝策略是產(chǎn)品整體營銷策略的一個重要組成部分。 產(chǎn)品包裝策略 類似 包裝 策略 等級 包裝 策略 再使用 包裝 策略 饋贈 包裝 策略 更新 包裝 策略 綠色 包裝 策略 多種 包裝 策略 配套 包裝 策略 （四）包裝的設計要求 ? 包裝要與商品的價值或質(zhì)量相適應。 ? 能顯示商品的特點和獨特風格。 ? 應方便消費者購買、攜帶和使用。 ? 其文字說明要實事求是。 ? 包裝應給人以美感。 ? 應尊重民族習慣。 小結(jié) 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:47:4612:47:4612:473/17/2023 12:47:46 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :47:4612:47Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 12:47:4612:47:4612:47Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :47:4612:47:46March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時 47分 46秒 12:47: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 12時 47分 :47March 17, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 17日星期五 12時 47分 46秒 12:47:4617 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 12時 47分 46秒 下午 12時 47分 12:47: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 12:47:4612:47:4612:473/17/2023 12:47:46 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :47:4612:47Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 12:47:4612:47:4612:47Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :47:4612:47:46March 17, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時 47分 46秒 12:47: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 12時 47分 :47March 17, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 12時 47分 46秒 12:47:4617 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 12時 47分 46秒 下午 12時 47分 12:47: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 17, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 12:47:4612:47:4612:473/17/2023 12:47:46 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :47:4612:47Mar2317Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 12:47:4612:47:4612:47Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :47:4612:47:46March 17, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時 47分 46秒 12:47: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 12時 47分 :47March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 17日星期五 12時 47分 46秒 12:47:4617 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 12時 47分 46秒 下午 12時 47分 12:47: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴