產(chǎn)品策略培訓(xùn)課件(ppt109頁(yè))4-資料下載頁(yè)
2025-02-27 00:25本頁(yè)面
【正文】 ? 對(duì)所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱：本公司生產(chǎn)的產(chǎn)品全部統(tǒng)一使用一種名稱。如： GE公司 ? 對(duì)所有產(chǎn)品使用不同類別的家族品牌名稱：如：安利旗下有保健品、日用品和化妝品。其保健品名稱統(tǒng)一為“紐崔萊”。 ? 公司的商號(hào)名稱加上單個(gè)產(chǎn)品名稱相結(jié)合：如：海爾小王子。 品牌戰(zhàn)略決策 ? 產(chǎn)品線擴(kuò)展：公司在同樣的品牌名稱下，相同的品牌種類中引進(jìn)增加的產(chǎn)品項(xiàng)目。 如：增加新口味、新規(guī)格、新包裝等。 ? 品牌延伸：企業(yè)利用現(xiàn)有的品牌名稱推出其他產(chǎn)品類別。 如：一生產(chǎn)摩托車的品牌，推出同品牌的自行車。 ? 多品牌：公司在相同的產(chǎn)品類別中引進(jìn)其他品牌。 如：寶潔公司 優(yōu)點(diǎn)：取得較多的貨架面積；獲取品牌轉(zhuǎn)換者的支持；吸引不同的追隨者 。 缺點(diǎn)：可能每一品牌的市場(chǎng)份額都很小 ， 有些品牌甚至無(wú)利潤(rùn)；造成各品牌之間 “ 相互殘殺 ” 。 ? 新品牌：在新的產(chǎn)品目錄下推出新品。不用原來(lái)的品牌名稱為其命名，或是原來(lái)的產(chǎn)品不適合新品。 ? 合作品牌：兩個(gè)或更多的品牌在一個(gè)提供物上聯(lián)合起來(lái)。 品牌再定位決策 ? 若競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)發(fā)生變化，消費(fèi)者購(gòu)買偏好發(fā)生轉(zhuǎn)移，銷量下降等企業(yè)就需要考慮是否要將品牌重新定位了。 ? 考慮兩個(gè)因素 ， 一是品牌再定位所需的費(fèi)用；二是定位于新位置的品牌所能獲得的收益 。 三、產(chǎn)品包裝 （一）包裝的概念 包裝 ? 包裝工作：設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物的一系列活動(dòng) 。 ? 包裝：盛裝和保護(hù)產(chǎn)品的容器 、 材料和各種補(bǔ)助物的總稱 。 ? 按產(chǎn)品包裝在流通中的作用不同可分為：運(yùn)輸包裝和銷售包裝 。 包裝標(biāo)簽 ? 標(biāo)簽：是包裝的一部分。是附著或系在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻或印制說(shuō)明。 ? 商品標(biāo)簽包括：制造商或銷售商的名稱和地址、商品名稱、成分、品質(zhì)特點(diǎn)、包裝內(nèi)商品數(shù)量、使用方法及用量、編號(hào)、貯藏注意事項(xiàng)、質(zhì)檢號(hào)、生產(chǎn)日期和有效日期等。 包裝標(biāo)志 ? 標(biāo)志：是在運(yùn)輸包裝的外部所印制的圖形、文字和數(shù)字以及他們的組合。 ? 主要有：運(yùn)輸標(biāo)志、指示性標(biāo)志和警告標(biāo)志。 （二）包裝的作用 ? 良好的包裝為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價(jià)值。 ? 良好的包裝可以吸引注意力，展現(xiàn)產(chǎn)品特色。 ? 良好的包裝可以增加產(chǎn)品的銷量。 ? 良好的包裝有助于樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，幫助消費(fèi)者迅速辨認(rèn)公司及品牌。 ? 良好的包裝可以保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，防止作假 。 ? 小包裝帶來(lái)大利潤(rùn) 四川人在銷售其拳頭產(chǎn)品 —— 榨菜時(shí)，一開(kāi)始是用大壇子將其產(chǎn)品賣給上海人；精明的上海人把榨菜倒裝在小壇子后，出口日本；在銷路不好的情況下，日本商人又將從上海盡快的榨菜原封不動(dòng)的賣給了香港商人；而愛(ài)動(dòng)腦子、富有創(chuàng)新精神的香港商人，以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小包裝后，再返銷日本。 （三）產(chǎn)品的包裝策略 ? 包裝策略是產(chǎn)品整體營(yíng)銷策略的一個(gè)重要組成部分。 產(chǎn)品包裝策略 類似 包裝 策略 等級(jí) 包裝 策略 再使用 包裝 策略 饋贈(zèng) 包裝 策略 更新 包裝 策略 綠色 包裝 策略 多種 包裝 策略 配套 包裝 策略 （四）包裝的設(shè)計(jì)要求 ? 包裝要與商品的價(jià)值或質(zhì)量相適應(yīng)。 ? 能顯示商品的特點(diǎn)和獨(dú)特風(fēng)格。 ? 應(yīng)方便消費(fèi)者購(gòu)買、攜帶和使用。 ? 其文字說(shuō)明要實(shí)事求是。 ? 包裝應(yīng)給人以美感。 ? 應(yīng)尊重民族習(xí)慣。 小結(jié) 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 12:47:4612:47:4612:473/17/2023 12:47:46 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :47:4612:47Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 12:47:4612:47:4612:47Friday, March 17, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :47:4612:47:46March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 47分 46秒 12:47: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 12時(shí) 47分 :47March 17, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 47分 46秒 12:47:4617 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 12時(shí) 47分 46秒 下午 12時(shí) 47分 12:47: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 12:47:4612:47:4612:473/17/2023 12:47:46 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :47:4612:47Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 12:47:4612:47:4612:47Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :47:4612:47:46March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 47分 46秒 12:47: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 12時(shí) 47分 :47March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 47分 46秒 12:47:4617 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 12時(shí) 47分 46秒 下午 12時(shí) 47分 12:47: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 17, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 12:47:4612:47:4612:473/17/2023 12:47:46 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :47:4612:47Mar2317Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 12:47:4612:47:4612:47Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :47:4612:47:46March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 47分 46秒 12:47: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 12時(shí) 47分 :47March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 47分 46秒 12:47:4617 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 12時(shí) 47分 46秒 下午 12時(shí) 47分 12:47: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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