現(xiàn)代廣告的宣傳策略課件(ppt48頁)4-資料下載頁
2025-03-04 14:24本頁面
【正文】 社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，近兩年銷售額均在 120個(gè)億以上。 36 策劃搭乘傳播 “享受奧運(yùn)科技”、“體驗(yàn)奧運(yùn)激情”和“分享奧運(yùn)榮耀” 37 策劃新聞事件 8月 15日 9時(shí)，京東商城、蘇寧電器、蘇寧易購(gòu)三家連鎖型家電銷售企業(yè)在網(wǎng)上玩起“三國(guó)殺”，京東稱價(jià)格要低于蘇寧10%、國(guó)美保證比京東還要再低 5%、蘇寧保證不低于京東。這場(chǎng)促銷大戰(zhàn)引發(fā)大量消費(fèi)者的關(guān)注和下單購(gòu)物，三家電商官方網(wǎng)站曾因訪問量過大一度無法登陸。但也有不少網(wǎng)友在觀察和對(duì)比之后，發(fā)現(xiàn)三家商城有聯(lián)合起來炒作的嫌疑，公開承諾的降價(jià)力度并未做到。甚至某些產(chǎn)品甚至比之前漲了 1000元。 38 三、明星策略 39 注意：產(chǎn)品定位與形象代言人的特征對(duì)稱 像劉德華曾經(jīng)為旭日升冰茶產(chǎn)品做“ 新的活力 ” 電視廣告，由于形象設(shè)計(jì)及場(chǎng)景布置的不當(dāng)，而使一直傳播 “ 活力、健康 ” 的旭日升形象形成了極大的反叛。 2023年十大惡俗廣告 40 平民化 大眾化 出類拔萃 41 體育路線 全球化、國(guó)際化的品牌形象 42 43 44 四、時(shí)間策略 1. When 在什么時(shí)候發(fā)布廣告 2. How 廣告宣傳時(shí)間應(yīng)如何分布 廣告宣傳時(shí)點(diǎn)的選擇 兒童藥品的電視廣告時(shí)間選擇？ 45 廣告發(fā)布時(shí)機(jī) （ 1）預(yù)備式策略 （ 2）協(xié)同式策略 （ 3）延遲式策略 46 廣告宣傳的時(shí)間布局 （ 1）均勻式策略 （ 2）集中式策略 （ 3）節(jié)目式策略 （ 4）節(jié)日式策略 47 廣告宣傳的時(shí)點(diǎn) 48
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