【總結(jié)】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點及學習要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù);?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會中功能和作用;?了解廣告對現(xiàn)代社會的影響。?對案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),從其歸屬上看,屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一
2025-03-08 03:46
【總結(jié)】北京工商大學羅子明教授現(xiàn)代廣告概論第一章現(xiàn)代廣告概述現(xiàn)代廣告概論—概述本章要點?廣告的概念?廣告的功能?廣告的歷史?廣告學現(xiàn)代廣告概論—概述開場白?不做廣告的企業(yè)好象黑暗中給情人拋媚眼。?提問:如果你有10000箱方便面,你將如何把
2025-05-24 01:52
【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學概論導(dǎo)論現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè),是新經(jīng)濟的先鋒產(chǎn)業(yè),在經(jīng)濟全球化、市場經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展的過程中,具有重要的推動效用。因此,本課程將從三個層面系統(tǒng)地闡述和解釋現(xiàn)代廣告活動的基本規(guī)律和運作技巧:立足認識層面,解釋現(xiàn)代廣告活動所倡導(dǎo)的市場觀、價值觀、品牌觀和創(chuàng)新觀;立足運作技巧層面,
2025-02-11 19:38
【總結(jié)】第二章現(xiàn)代廣告策劃一)廣告策劃的定義廣告策劃又稱籌劃、規(guī)劃,就是對各種活動拿主意想辦法,制定行動方案。現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃;具體來說,是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)
2025-03-04 14:24
【總結(jié)】廣告策劃的程序2023/2/261廣告策劃的程序引子?廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由英國的博厄斯?馬西來?波利特廣告公司的創(chuàng)始人之一、廣告專家斯坦利?波里坦在20世紀60年代提出的。?現(xiàn)在許多國家都建立了以策劃為主體,以創(chuàng)意為中心的廣告管理體系。2023/2/262廣告策劃的程序第一節(jié)廣告策劃概說
2025-02-07 07:38
【總結(jié)】OgilvyMather1Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rc廣告策劃江西財經(jīng)大學廣告學系karon0018th-April-2023OgilvyMather2Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rc廣告策劃概說?古時候,有一個國王,想用千金求一匹千里馬,歷3年而不得。?
2025-01-08 05:23
2025-01-08 05:22
【總結(jié)】身臨一種境界唯我天地愈來愈稀有的席位行家以獨特的城市嗅覺開始巡獵半山海景山海別墅首席包廂一場國際人文的風云際會就帶巔峰人士?喜歡住在繁華的心里?渴望生活的簡易方便?都市的享樂主義者?深諳居住的真意?有時間的浪費?生活才夠幸福?想唱歌,就大聲唱?想接吻,就不忙著說話
2025-01-05 01:49
【總結(jié)】現(xiàn)代廣告策劃與實務(wù)王吉方第一章現(xiàn)代廣告策劃概述學習目標?◆技能目標:?能對廣告策劃的概念有清晰認識?能準確說明廣告策劃特征?能清晰說明廣告策劃的類型?◆知識目標:?廣告策劃的基本概念、特征、原則?廣告策劃的類型、作用?理解廣告策劃,為學習廣告策劃打下堅實的基礎(chǔ)。
2025-03-04 14:50
2025-01-27 05:50
【總結(jié)】第四講現(xiàn)代廣告的心理策略?廣告策劃與公眾心理?廣告設(shè)計與公眾心理?現(xiàn)代廣告的心理策略1一、廣告策劃與公眾心理?人的心理活動過程?認知、情感、意志?廣告策劃與認知過程?感知、記憶、想象、思維?廣告策劃與情感過程?根據(jù)需求、動機、興趣、理想、信念等個性意識傾向和性格,對產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生滿意
2025-03-04 14:31
2025-03-04 14:52