產(chǎn)品策略課件(ppt68頁(yè))-資料下載頁(yè)
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【正文】 品牌、形狀、顏色、圖案、材料、標(biāo)簽等要素。 按在流通過(guò)程中作用，產(chǎn)品包裝可分為運(yùn)輸包裝（外包裝）和銷售包裝（內(nèi)包裝）。 包裝的作用主要有： 1. 保護(hù)商品 2. 便于儲(chǔ)運(yùn) 3. 促進(jìn)銷售 4. 增加盈利 3/24/2023 64 二、包裝的設(shè)計(jì)原則 1. 安全 2. 適于運(yùn)輸，便于保管、攜帶和使用 3. 美觀大方，顯示商品特點(diǎn) 4. 與商品的價(jià)值和質(zhì)量相匹配 5. 文字、圖案、色彩等不能和目標(biāo)市場(chǎng)的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰發(fā)生抵觸 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會(huì)利益 3/24/2023 65 三、包裝策略 1. 相似包裝策略 指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相同或相似的圖案、顏色等共同的特征，使消費(fèi)者通過(guò)相似的包裝聯(lián)想到這些商品是同一企業(yè)的產(chǎn)品。 2. 差別包裝策略 指企業(yè)為不同等級(jí)或滿足不同顧客需要的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同的包裝。 3. 配套包裝策略 指將有關(guān)聯(lián)性的一些產(chǎn)品裝在同一包裝物里。 3/24/2023 66 4. 附贈(zèng)包裝策略 指在包裝物里附有贈(zèng)送的贈(zèng)品，吸引顧客購(gòu)買或重復(fù)購(gòu)買。 5. 再使用包裝策略 指包裝物在被包裝的產(chǎn)品消費(fèi)完畢后，還可另作他用。 6. 更新包裝策略 指改變產(chǎn)品現(xiàn)在的包裝，使用更有吸引力的包裝。 3/24/2023 67 賣店，分析其產(chǎn)品組合策略。（分組采集，組內(nèi)成員采集對(duì)象可以一致，但實(shí)訓(xùn)報(bào)告需單獨(dú)完成） 要求： （ 1）畫出產(chǎn)品組合圖示 （ 2）對(duì)其產(chǎn)品組合的優(yōu)劣進(jìn)行分析和評(píng)價(jià) （ 3）給這家企業(yè)的產(chǎn)品組合提出改進(jìn)意見 ，并談?wù)勀愕漠a(chǎn)品組合改進(jìn)策略（如果還未開店，則對(duì)未來(lái)開店的產(chǎn)品策略進(jìn)行一個(gè)設(shè)計(jì)和規(guī)劃）（每位同學(xué)個(gè)人完成） 上交資料：（每位同學(xué)上交一份） （ 1）實(shí)訓(xùn)報(bào)告（下載打印后手寫） （ 2）企業(yè)調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)照片（電子版） 實(shí) 訓(xùn) 3/24/2023 68 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 15:48:2023:48:2023:483/27/2023 3:48:20 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :48:2023:48Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 15:48:2023:48:2023:48Monday, March 27, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :48:2023:48:20March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 27日星期一 下午 3時(shí) 48分 20秒 15:48: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 3時(shí) 48分 :48March 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 27日星期一 3時(shí) 48分 20秒 15:48:2027 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 3時(shí) 48分 20秒 下午 3時(shí) 48分 15:48: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 15:48:2023:48:2023:483/27/2023 3:48:20 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :48:2023:48Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 15:48:2023:48:2023:48Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :48:2023:48:20March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 下午 3時(shí) 48分 20秒 15:48: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 3時(shí) 48分 :48March 27, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 27日星期一 3時(shí) 48分 21秒 15:48:2127 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 3時(shí) 48分 21秒 下午 3時(shí) 48分 15:48: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 15:48:2115:48:2115:483/27/2023 3:48:21 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :48:2115:48Mar2327Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 15:48:2115:48:2115:48Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :48:2115:48:21March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 下午 3時(shí) 48分 21秒 15:48: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 3時(shí) 48分 :48March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 27日星期一 3時(shí) 48分 21秒 15:48:2127 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 3時(shí) 48分 21秒 下午 3時(shí) 48分 15:48: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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