產(chǎn)品策略培訓(xùn)課件(ppt66頁)-資料下載頁
2025-02-27 00:27本頁面
【正文】 過程管理? （ 1）含義 ：企業(yè)通過采取措施使新產(chǎn)品擴(kuò)散過程符合既定營銷目標(biāo)的一系列活動(dòng)。? （ 2）企業(yè)可進(jìn)行擴(kuò)散管理的原因：A外部不可控因素的影響 （競爭行為、消費(fèi)者行為、經(jīng)濟(jì)形勢等）B企業(yè)營銷活動(dòng)的制約 （產(chǎn)品質(zhì)量、人員推銷、廣告水平、價(jià)格策略等）（ 3）目標(biāo)與相應(yīng)措施：A導(dǎo)入期銷售額迅速起飛 推銷、廣告、促銷B成長期銷售額快速增長 保質(zhì)量、廣告、促銷C成熟期產(chǎn)品滲透最大化 B+更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告D盡可能維持一定水平的銷售額 擴(kuò)展分銷、廣告5.意見領(lǐng)袖的主要作用媒體 流向意見領(lǐng)袖 ： 是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、意見、評(píng)論，并對他人施加影響的“活躍分子 ”，是大眾傳播效果的形成過程的中介或過濾的環(huán)節(jié)。由他們將信 息擴(kuò)散給受眾，形成 信息 傳遞的 兩級(jí)傳播。 新產(chǎn)品 意見領(lǐng)袖 追隨者告知他人（追隨者）有關(guān)新產(chǎn)品的信息提供建議以減輕別人的購買風(fēng)險(xiǎn)向購買者提供積極的反饋可證實(shí)其決策小結(jié)1. 產(chǎn)品生命周期的概念？ P1762. 新產(chǎn)品采用過程的涵義？ P1843. 新產(chǎn)品擴(kuò)散的涵義？ P1874. 意見領(lǐng)袖的涵義？ P1905. 產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略？ P1771806. 新產(chǎn)品開發(fā)過程的主要階段？ P1807. 新產(chǎn)品采用過程的主要階段？ P1841868. 新產(chǎn)品擴(kuò)散與采用的區(qū)別？ P1879. 新產(chǎn)品采用者的主要類型？ P18718810. 新產(chǎn)品擴(kuò)散過程管理的對策？ P18911. 意見領(lǐng)袖的主要作用？ P190名詞靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 02:03:5902:03:5902:033/24/2023 2:03:59 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 三月 2102:03:5902:03Mar2124Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 02:03:5902:03:5902:03Wednesday, March 24, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 三月 21三月 2102:03:5902:03:59March 24, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 24 三月 20232:03:59 上午 02:03:59三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 三月 212:03 上午 三月 2102:03March 24, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/3/24 2:03:5902:03:5924 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 2:03:59 上午 2:03 上午 02:03:59三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 02:03:5902:03:5902:033/24/2023 2:03:59 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 三月 2102:03:5902:03Mar2124Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 02:03:5902:03:5902:03Wednesday, March 24, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 三月 21三月 2102:03:5902:03:59March 24, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 24 三月 20232:03:59 上午 02:03:59三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 212:03 上午 三月 2102:03March 24, 20231少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/3/24 2:03:5902:03:5924 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 2:03:59 上午 2:03 上午 02:03:59三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 02:03:5902:03:5902:033/24/2023 2:03:59 AM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 三月 2102:03:5902:03Mar2124Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 02:03:5902:03:5902:03Wednesday, March 24, 20231知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 三月 21三月 2102:03:5902:03:59March 24, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 24 三月 20232:03:59 上午 02:03:59三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 三月 212:03 上午 三月 2102:03March 24, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/3/24 2:03:5902:03:5924 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 2:03:59 上午 2:03 上午 02:03:59三月 21MOMODAPOWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告
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