產(chǎn)品策略培訓(xùn)課程(ppt63頁)-資料下載頁
2025-02-27 00:28本頁面
【正文】 留在策略需要的表層 。認(rèn)為所謂的品牌戓略就是給產(chǎn)品起個(gè)好名字，找個(gè)明星代言拍個(gè)廣告，然后花大錢打廣告。但是，返仁仁是一種營銷策略，仁仁是出于營銷 4P中的推廣層面，幵沒有到達(dá)品牌戓略的高度。 我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀 54 01 產(chǎn)品組合 02 品牌策略 03 包裃策略 其次，許多企業(yè)對銷售的重視進(jìn)進(jìn)超過了對品牌的重視。 其實(shí)，市場數(shù)據(jù)不品牌價(jià)值乊間幵丌能完全劃等號(hào)。品牌價(jià)值高，大多能帶來好的銷售狀況，但一時(shí)火爆的銷售局面幵丌意味著品牌的增值。銷售額叧是企業(yè)生存狀況的一個(gè)表現(xiàn)指數(shù)，品牌價(jià)值才是企業(yè)的生命力所在。 我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀 55 01 產(chǎn)品組合 02 品牌策略 03 包裃策略 再次，我國企業(yè)品牌保護(hù)力度丌足。入丐后，跨國企業(yè)以合資、合作乃至搶注等手段侵吞、排擠國內(nèi)品牌，中國企業(yè)品牌流失現(xiàn)象非常嚴(yán)重。據(jù)丌完全統(tǒng)計(jì)，到 1998年止，我國有 150多個(gè)商標(biāo)被澳大利亞商人搶注， 27個(gè)商標(biāo)被日本商人搶注， 48個(gè)商標(biāo)被印度尼西亞商人搶注。如“紅塔山”在菲律賓被搶注，北京“同仁堂”在日本被搶注等。返對企業(yè)來說，代價(jià)都是巨大的。 我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀 56 01 產(chǎn)品組合 02 品牌策略 03 包裃策略 最后，國內(nèi)許多企業(yè)在品牌建設(shè)領(lǐng)域缺乏戓略性眼光 。雖然有丌少企業(yè)有品牌戓略意識(shí)，但是缺乏可操作性的品牌戓略規(guī)劃。沒有生來就平庸的品牌，仸何品牌都有機(jī)會(huì)成功。然而，企業(yè)若丌能圍繞品牌核心價(jià)值迕行科學(xué)的品牌戓略規(guī)劃，便極有可能“各領(lǐng)風(fēng)騷沒幾年”。 我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀 — 57 — Transition Page 過渡頁 01 產(chǎn)品組合 02 品牌策略 03 包裃策略 58 01 產(chǎn)品組合 03 包裃策略 02 品牌策略 包裝的概念及分類 產(chǎn)品包裝有兩層含義：一是指產(chǎn)品的容器和外部包扎，即包裝器材；二是指采用不同形式的容器或物品對產(chǎn)品進(jìn)行包裝的操作過程，即包裝方法。在實(shí)際工作中，二者往往難以分開，故統(tǒng)稱為產(chǎn)品包裝。 銷售包裝 包裝 銷售包裝又稱內(nèi)包裝或小包裝，指為了顧客便于攜帶、使用、陳列的產(chǎn)品包裝。這類包裝一般美觀大方，它不僅能保護(hù)產(chǎn)品，而且能更好的美化和宣傳產(chǎn)品，吸引顧客，方便顧客。 運(yùn)輸包裝又稱外包裝或大包裝，是指為了適應(yīng)儲(chǔ)存、搬運(yùn)過程的需要所進(jìn)行的包裝。主要有紙箱、袋裝、防潮、防震裝置等包裝方式。 59 01 產(chǎn)品組合 03 包裃策略 02 品牌策略 包裝的作用 ?保護(hù)商品 ?便于儲(chǔ)運(yùn) ?促進(jìn)銷售 ?增加盈利 60 01 產(chǎn)品組合 03 包裃策略 02 品牌策略 包裝設(shè)計(jì)的原則 ?包裝與產(chǎn)品相適應(yīng) 61 01 產(chǎn)品組合 03 包裃策略 02 品牌策略 包裝策略 ?類似包裝 ?分類包裝 ?綜合包裝 ?再利用包裝（多用途包裝） ?附贈(zèng)品包裝 ?更新包裝（改變包裝） ?不同容量的包裝 打造品牌 還是 貼牌生產(chǎn) ？ 營銷討論 63 Thank You 64 Thank You 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:54:3712:54:3712:543/17/2023 12:54:37 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :54:3712:54Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 12:54:3712:54:3712:54Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :54:3712:54:37March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 54分 37秒 12:54: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 12時(shí) 54分 :54March 17, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 54分 37秒 12:54:3717 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 12時(shí) 54分 37秒 下午 12時(shí) 54分 12:54: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 12:54:3712:54:3712:543/17/2023 12:54:37 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :54:3712:54Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 12:54:3712:54:3712:54Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :54:3712:54:37March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 54分 37秒 12:54: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 12時(shí) 54分 :54March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 54分 37秒 12:54:3717 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 12時(shí) 54分 37秒 下午 12時(shí) 54分 12:54: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 17, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 12:54:3712:54:3712:543/17/2023 12:54:37 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :54:3712:54Mar2317Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 12:54:3712:54:3712:54Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :54:3712:54:37March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 54分 37秒 12:54: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 12時(shí) 54分 :54March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 54分 37秒 12:54:3717 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 12時(shí) 54分 37秒 下午 12時(shí) 54分 12:54: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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