產(chǎn)品策略課件(ppt67頁)-資料下載頁
2025-03-08 21:52本頁面
【正文】 品品牌從一個細分市場轉移到另一個細分市場的費用，重新定位的距離越遠，重新定位的費用越高； ②企業(yè)定位于新位置的品牌能獲收益多少。 （ 5）品牌重新定位策略 第四節(jié) 產(chǎn)品的包裝策略與服務策略 ? 一、產(chǎn)品的包裝策略 ? （一）包裝的概念和種類 ? 包裝，一般是指按一定技術、方法而采用的容器、材料及輔助物等。 ? 產(chǎn)品包裝一般包括以下三個部分： ? 首次包裝，即用來盛放產(chǎn)品的各種容器。 ? 次要包裝，即保護首要包裝的包裝物，又叫銷售包裝。 ? 運輸包裝，是為了便于儲運的需要而形成的大包裝。 ? （二）包裝的作用： ? 保護產(chǎn)品，（重要作用） ? 便于儲運 ? 方便消費 ? 促進銷售， ? 提高價值。 ? （三）包裝策略 ? 類似包裝策略， ? 差異包裝策略， ? 連帶式包裝策略， ? 復用包裝策略或多用途包裝策略， ? 等級式包裝策略， ? 贈品式包裝策略， ? 改變包裝策略， ? 開窗式包裝策略， ? 分量式包裝策略， ? 禮品式包裝策略。 二、服務策略 ? 服務的概念和性質 ? 服務是用于出售或同產(chǎn)品一起出售的活動、利益或滿足感。服務可能與某種有形產(chǎn)品聯(lián)系在一起，也可能作為獨立的交易對象。 ? 服務 4特性。 ? 無形性 ? 不可分離性 ? 變化性 ? 時效性 ? 服務的類型 ? 有形商品伴隨服務 ? 有形商品與服務的結合 ? 主要服務伴隨小物品或小服務 ? 純粹服務 三、 服務營銷策略 ? 接觸前服務營銷策略 ? 內(nèi)部營銷策略：企業(yè)對員工進行培養(yǎng)和激勵。 ? 服務差異化策略：有形展示差異化，過程差異化和形象差異化。 ? 接觸中服務營銷策略 ? 真實的瞬間策略 ? 自助服務策略 ? 接觸后服務營銷策略 ? 售后服務策略 ? 服務再現(xiàn)策略（投訴等） 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 15:48:1415:48:1415:483/27/2023 3:48:14 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :48:1415:48Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 15:48:1415:48:1415:48Monday, March 27, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :48:1415:48:14March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 27日星期一 下午 3時 48分 14秒 15:48: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 3時 48分 :48March 27, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 27日星期一 3時 48分 14秒 15:48:1427 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 3時 48分 14秒 下午 3時 48分 15:48: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 15:48:1415:48:1415:483/27/2023 3:48:14 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :48:1415:48Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 15:48:1415:48:1415:48Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :48:1415:48:14March 27, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 下午 3時 48分 14秒 15:48: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 3時 48分 :48March 27, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 27日星期一 3時 48分 14秒 15:48:1427 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 3時 48分 14秒 下午 3時 48分 15:48: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 15:48:1415:48:1415:483/27/2023 3:48:14 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :48:1415:48Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 15:48:1415:48:1415:48Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :48:1415:48:14March 27, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 下午 3時 48分 14秒 15:48: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 3時 48分 :48March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 27日星期一 3時 48分 14秒 15:48:1427 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 3時 48分 14秒 下午 3時 48分 15:48: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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