產(chǎn)品策略課件(ppt67頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-03-08 21:52本頁(yè)面
【正文】 品品牌從一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的費(fèi)用，重新定位的距離越遠(yuǎn)，重新定位的費(fèi)用越高； ②企業(yè)定位于新位置的品牌能獲收益多少。 （ 5）品牌重新定位策略 第四節(jié) 產(chǎn)品的包裝策略與服務(wù)策略 ? 一、產(chǎn)品的包裝策略 ? （一）包裝的概念和種類(lèi) ? 包裝，一般是指按一定技術(shù)、方法而采用的容器、材料及輔助物等。 ? 產(chǎn)品包裝一般包括以下三個(gè)部分： ? 首次包裝，即用來(lái)盛放產(chǎn)品的各種容器。 ? 次要包裝，即保護(hù)首要包裝的包裝物，又叫銷(xiāo)售包裝。 ? 運(yùn)輸包裝，是為了便于儲(chǔ)運(yùn)的需要而形成的大包裝。 ? （二）包裝的作用： ? 保護(hù)產(chǎn)品，（重要作用） ? 便于儲(chǔ)運(yùn) ? 方便消費(fèi) ? 促進(jìn)銷(xiāo)售， ? 提高價(jià)值。 ? （三）包裝策略 ? 類(lèi)似包裝策略， ? 差異包裝策略， ? 連帶式包裝策略， ? 復(fù)用包裝策略或多用途包裝策略， ? 等級(jí)式包裝策略， ? 贈(zèng)品式包裝策略， ? 改變包裝策略， ? 開(kāi)窗式包裝策略， ? 分量式包裝策略， ? 禮品式包裝策略。 二、服務(wù)策略 ? 服務(wù)的概念和性質(zhì) ? 服務(wù)是用于出售或同產(chǎn)品一起出售的活動(dòng)、利益或滿(mǎn)足感。服務(wù)可能與某種有形產(chǎn)品聯(lián)系在一起，也可能作為獨(dú)立的交易對(duì)象。 ? 服務(wù) 4特性。 ? 無(wú)形性 ? 不可分離性 ? 變化性 ? 時(shí)效性 ? 服務(wù)的類(lèi)型 ? 有形商品伴隨服務(wù) ? 有形商品與服務(wù)的結(jié)合 ? 主要服務(wù)伴隨小物品或小服務(wù) ? 純粹服務(wù) 三、 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略 ? 接觸前服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略 ? 內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)策略：企業(yè)對(duì)員工進(jìn)行培養(yǎng)和激勵(lì)。 ? 服務(wù)差異化策略：有形展示差異化，過(guò)程差異化和形象差異化。 ? 接觸中服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略 ? 真實(shí)的瞬間策略 ? 自助服務(wù)策略 ? 接觸后服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略 ? 售后服務(wù)策略 ? 服務(wù)再現(xiàn)策略（投訴等） 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 15:48:1415:48:1415:483/27/2023 3:48:14 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :48:1415:48Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 15:48:1415:48:1415:48Monday, March 27, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :48:1415:48:14March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 27日星期一 下午 3時(shí) 48分 14秒 15:48: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 3時(shí) 48分 :48March 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 27日星期一 3時(shí) 48分 14秒 15:48:1427 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 下午 3時(shí) 48分 14秒 下午 3時(shí) 48分 15:48: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 15:48:1415:48:1415:483/27/2023 3:48:14 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :48:1415:48Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 15:48:1415:48:1415:48Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :48:1415:48:14March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 下午 3時(shí) 48分 14秒 15:48: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 下午 3時(shí) 48分 :48March 27, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 27日星期一 3時(shí) 48分 14秒 15:48:1427 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 3時(shí) 48分 14秒 下午 3時(shí) 48分 15:48: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 27, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 15:48:1415:48:1415:483/27/2023 3:48:14 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :48:1415:48Mar2327Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 15:48:1415:48:1415:48Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :48:1415:48:14March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 下午 3時(shí) 48分 14秒 15:48: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 3時(shí) 48分 :48March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 27日星期一 3時(shí) 48分 14秒 15:48:1427 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 3時(shí) 48分 14秒 下午 3時(shí) 48分 15:48: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴
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