【導(dǎo)讀】上個(gè)世紀(jì)初，西方商業(yè)經(jīng)。歷了資本的原始積累時(shí)期，確立了一個(gè)牢固的信條，就是明碼標(biāo)價(jià)、童叟無欺。但是，到了上個(gè)世紀(jì)的末年，情況發(fā)生了變化，十分可惜的是，這個(gè)時(shí)候。標(biāo)價(jià)也做得很不全面。今天，我給大家請(qǐng)來了北京大學(xué)光華管理學(xué)院的常務(wù)副。好，請(qǐng)張教授上場(chǎng)。在正式讓你做報(bào)道之前，我得先讓大家了解您。我的興趣是非常關(guān)注一個(gè)。人的童年，我聽說您是在陜北長(zhǎng)大的？給毛主席站過外崗，就是毛主席在里邊，他在外邊。那毛主席去世以后您的家里還是那么窮。一百幾十塊錢，所以他現(xiàn)在生活上不錯(cuò)。商可能比城市考上的要高一點(diǎn)。論，他為此獲得諾貝爾獎(jiǎng)。法律要解決問題，一定要使得雙方。當(dāng)事人能夠明確的事實(shí)之外，法官也能鑒別這個(gè)事實(shí)。況下，商業(yè)道德、市場(chǎng)秩序非常不盡人意。

　　

【正文】 謝。 觀眾：請(qǐng)問張教授，最近中國(guó)的工商管理局有一個(gè)規(guī)定，就是企業(yè)的廣告額不能超過經(jīng)營(yíng)額的 2％，超過以后就是要犯規(guī)，這個(gè)是不是政府干涉市場(chǎng)的行為？ 張維迎：我想我們政府這樣想，坦率一點(diǎn)講比較無 聊的行為。一個(gè)企業(yè)的廣告費(fèi)是企業(yè)自己的決策，不都是產(chǎn)品完全不一樣的。有些產(chǎn)品，尤其在初期的時(shí)候，你知道這個(gè)廣告費(fèi)是終生的廣告費(fèi)還是一次性的廣告費(fèi)？如果今天是一個(gè)新的產(chǎn)品，我花的廣告費(fèi)比我賣的東西還多，但是對(duì)我來講是最優(yōu)的，因?yàn)槲颐髂?、后年就可以賣好多東西，你究竟按什么依據(jù)作出這決策，所以我覺得這都是一些無聊的政策。我想如果按這種思路下去，可能婦聯(lián)還得規(guī)定一些女同志化妝花的錢不能超過生活費(fèi)的多少，是吧！ 主持人：但是作為一個(gè)丈夫，我覺得這個(gè)規(guī)定還是應(yīng)該的。 觀眾：接著這個(gè)問題再說一下，像最近 東北的哈三、哈六藥廠 “蓋中蓋 ”廣告費(fèi)花好多個(gè)億，但是它自己投資這個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)只是幾千萬，這樣一個(gè)倒掛，就是廣告費(fèi)和企業(yè)投資這個(gè)倒掛會(huì)不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的利益造成損害。 張維迎：我想，消費(fèi)者的利益是不是受到損害，主要有一個(gè)良好的競(jìng)爭(zhēng)制度來保證，花廣告費(fèi) …… 好比你是賣土豆，我為了這個(gè)土豆花了一萬塊錢廣告費(fèi)，你買我吧，消費(fèi)者會(huì)受到損害嗎？不會(huì)的。因?yàn)槿思铱梢再I幾塊錢的土豆，干嘛買你一萬塊錢的土豆，所以這個(gè)問題的核心是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，你自己花多少是你自己的事。如果這個(gè)企業(yè)是獨(dú)家壟斷，他可以把成本都轉(zhuǎn)價(jià)給消費(fèi)者，如果是 一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，你花再多那是你自己的，平時(shí)花的多那就倒閉了。我為什么要喝你的酒，你說我花這么多廣告費(fèi)我的價(jià)格要提高一倍，那就提啊，對(duì)吧！ 觀眾：信譽(yù)、預(yù)期和佛教的因果報(bào)應(yīng)是不是可以聯(lián)系起來，我想問這個(gè)問題。 張維迎：如果所有的事都會(huì)有因果報(bào)應(yīng)的話，我想就不會(huì)有壞人了。 主持人：就是啊。 觀眾：您剛才講到 “山西銀號(hào) ”的問題，我想問您，作為一個(gè)普通人來講，如果現(xiàn)在出現(xiàn)這樣的銀行，沒有等級(jí)、沒有國(guó)家審批，你是把你的錢存在四大銀行里，還是存在這樣沒有注冊(cè)的銀行？ 張維迎： 我仍然會(huì)存在國(guó)有銀行，為啥呢？國(guó)有銀行有國(guó)家可以用納稅人的錢，就是銀行倒閉了都會(huì)給我，我和樂而不為了！但是你剛才講的問題，回到我前面講的種樹的那個(gè)例子，西方那些銀行，從一個(gè)地方借的一個(gè)信譽(yù)，然后大家資產(chǎn)越來越多那么搞起來的。在我們國(guó)家，長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)使得消滅了這種個(gè)人間的信譽(yù)制度這樣的基礎(chǔ)，所以突然之間如果事實(shí)放開，大家都會(huì)去辦銀行，當(dāng)然會(huì)有一些問題，我想問題也不會(huì)那么大。現(xiàn)在你開銀行我就不會(huì)存在你那，你第二天就關(guān)門了，對(duì)吧。但是如果阿義開一個(gè)我就可能會(huì)存在他那，因?yàn)槲覍?duì)他更了解一點(diǎn)，如果認(rèn)識(shí)他的人越多、相信 他的人越多他的銀行很快就變大了。 觀眾：那你覺得這是一個(gè)信譽(yù)問題，還是一個(gè)制度或者說是法律問題呢？ 張維迎：我剛才講的信譽(yù)本質(zhì)上就是一個(gè)制度問題，我剛才講這么多信譽(yù)不是一個(gè)道德問題，信譽(yù)表現(xiàn)為一個(gè)道德，但信譽(yù)的基礎(chǔ)他的本質(zhì)是一個(gè)制度問題，所以我剛才講的不是說這個(gè)人好或是壞的問題。 觀眾：經(jīng)濟(jì)學(xué)家、還有法律家是不是能把這個(gè)信譽(yù)問題徹底解決了，比如說像在您剛才講的五個(gè)問題的話，美國(guó)他這方面的問題就要少得多，但他的犯罪率也特別高，并且也有好多經(jīng)濟(jì)上的坑蒙拐騙問題，你作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家 怎么看待這個(gè)問題？ 張維迎：經(jīng)濟(jì)學(xué)家、法學(xué)家都不能解決這個(gè)問題，但是可以說清楚這個(gè)問題。這是兩個(gè)問題，如果我剛才講這些問題，你可以歸結(jié)，好比說信息問題，那么犯罪這些問題的話都與信息有關(guān)系的。每個(gè)人的環(huán)境不一樣，我們可以舉一個(gè)例子，是不是說懲罰越嚴(yán)犯罪就越少，不一定。你犯了一個(gè)小錯(cuò)誤要判你死刑，反正你已經(jīng)判死刑了，干嗎不去搶人去 ，可能犯罪更多了。什么事情的適度的法律，這個(gè)是非常的重要的。如果一個(gè)健康的社會(huì)的產(chǎn)權(quán)制度下，有一些人他們?cè)谌プ非箝L(zhǎng)遠(yuǎn)利益值得我們信賴的話，那么追求短期利益騙人的人他就沒有市 場(chǎng)了。所以，就是說那些騙人的人是被誰打垮的，是被那些講信譽(yù)的人打垮的，而不是被政府打垮的，所以我想這一點(diǎn)是很重要的。 觀眾：張老師我問一下，資本論里面馬克思說勞動(dòng)力一定要依附于資本，而現(xiàn)在在關(guān)于產(chǎn)制度或產(chǎn)權(quán)契約方面就沒有勞動(dòng)力一定要依附資本，還是資本一定要依附于勞動(dòng)力？我就想問一下您，就是說馬克思理論是不是現(xiàn)在這種理論的一個(gè)特殊的案例，他能不能融合于現(xiàn)代的企業(yè)理論。 張維迎：任何一個(gè)地方?jīng)]有一個(gè)制度一定是勞動(dòng)力依賴資本還是資本依賴勞動(dòng)力。我想最重要就是如果每個(gè)人都明確自己的產(chǎn)權(quán)，他們有自 己簽訂和約的權(quán)力的話，誰依賴誰是他們談判的問題。 我們看到典型的西方的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，我們看到資本雇傭勞動(dòng)，我們也看到好多合伙制的企業(yè)、合作社的企業(yè)，所以在一個(gè)社會(huì)來講重要的是自由簽約權(quán)，這個(gè)很重要。任何地方都有限制，不可能沒有限制，那么一個(gè)限制，你辦一個(gè)公司無形資產(chǎn)占的比率不能超過 20％，這有什么道理，沒有任何道理，就是說太低了規(guī)定為 90％，又有什么道理，沒有道理，都不能規(guī)定，要規(guī)定只能說無形資產(chǎn)的比例不過低于 0 不能超過 100％，對(duì)吧！那么這才是公眾自由契約的見解。 觀眾：那我還是要問一下，就是說契約 是自愿、自由的，但是如果我現(xiàn)在畢業(yè)了那我去外面找工作，我必須要依附一個(gè)企業(yè)才能把我的無形資產(chǎn)發(fā)揮出來，但那企業(yè)并不知道我能干什么，所以他就設(shè)置非常多的限制來限制我，所以我就處于鬧事地位，我怎么能詆毀這種自由呢？在企業(yè)在產(chǎn)權(quán)制度方面，你說就是一個(gè)無形資產(chǎn)個(gè)人的無形資產(chǎn)限制 30％或 40％之立的，那企業(yè)根本是在選擇我們而不是我們?cè)谶x擇企業(yè)。 張維迎：這個(gè)是很慘的。一個(gè)好人大家不知道你是好人那是很慘的。這個(gè)是慢慢自己通過各種表現(xiàn)使別人認(rèn)識(shí)你的價(jià)值，為什么有些人工資突然之間漲了一倍，原來大家不知道他，他沒有 辦法賣出自己，現(xiàn)在突然知道了，或者有人再挖他可以賣出更高的價(jià)格。 主持人：我來問最后一個(gè)問題，請(qǐng)您滿足我。您是研究經(jīng)濟(jì)的，對(duì)這個(gè)事業(yè)信譽(yù)問題又特別感興趣，能不能用一句話告訴我在現(xiàn)代化社會(huì)里商業(yè)信譽(yù)是什么？只能說一句話。 張維迎：使人們?yōu)榱双@得長(zhǎng)遠(yuǎn)利益而犧牲眼前利益。 主持人：商業(yè)信譽(yù)是為了長(zhǎng)遠(yuǎn)利益而犧牲眼前利益。 張維迎：對(duì)。 主持人：好，謝謝您。 追求進(jìn)步，學(xué)術(shù)傾聽，世紀(jì)大講堂向你告別，感謝張教授，感謝參與的觀眾，謝謝大家下周同一時(shí)間再會(huì)。