品牌管理概論(ppt78頁)-資料下載頁
2025-02-18 13:31本頁面
【正文】 線延伸的方式，可以做到既不破壞品牌定位，又不用降低品牌的價格，同時能夠獲得規(guī)模的快速增長。 ?用品牌這種思想指導下的銷售規(guī)模擴張，才是一個健康的企業(yè)擴張方式。 ?品牌延伸：品牌的 銷售規(guī)模 價值 （續(xù)） 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） 廠商角度 品牌的商業(yè)價值 ? 品牌延伸：品牌的銷售規(guī)模價值 ? 品牌溢價：品牌的利潤價值 ? 品牌資產(chǎn)：品牌的資本價值 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） ? 品牌資產(chǎn) （ BE） ：品牌的資本價值 ? 通過品牌的運作，會給公司打造一種無形的資產(chǎn)，這種資產(chǎn)我們把它稱之為品牌資產(chǎn)（ Brand Equity） 。 ? 這種資產(chǎn)當你公司一上市或被收購以后，就從無形資產(chǎn)變成了有形資產(chǎn)了 ； ? 比如：寶潔公司收購吉列 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） ? 品牌資產(chǎn) （ BE） ：品牌的資本價值 （續(xù)） ? 股票市場上，所有市值高的，一般來說品牌性都是很強的。 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） ? 品牌資產(chǎn) （ BE） ：品牌的資本價值 （續(xù)） 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） ? 消費者角度 ? －濃縮信息與協(xié)助辨識 ? 產(chǎn)品種類繁雜，消費者憑借品牌濃縮信息 ? －提高購買效率 ? 濃縮信息之后，讓消費者的購買決策省時省力 ? －提供心理保障 ? 知名品牌在市場上的良好形象和信賴感，成為消費者心目中的品質(zhì)保證 消費者角度 說到肯德基餐廳，心中立刻浮現(xiàn)它的種種， 你瞬間的回想已包含～～～ 招牌菜 （雞翅、漢堡、薯條） 口味 （香、脆、味美） 店內(nèi)風格 （輕松年輕的氣氛） 特點 （約要排隊五分鐘） 價格 （ 20元左右 /人）等信息， 幫助你依照消費需求快速決策，另外品牌帶來 的品質(zhì)保證也降低你的消費風險。 主要內(nèi)容 品牌管理思想的誕生與發(fā)展 品牌的概念與內(nèi)涵 品牌的結(jié)構(gòu) 品牌的商業(yè)價值 行業(yè)與品牌的關(guān)系 品牌的分類 五、行業(yè)與品牌的關(guān)系 按不同行業(yè)對品牌的不同需求的分類 知識度 （風險） 參與度 （意義） 品牌？ 渠道？ 性價？ 主要內(nèi)容 品牌管理思想的誕生與發(fā)展 品牌的概念與內(nèi)涵 品牌的結(jié)構(gòu) 品牌的商業(yè)價值 行業(yè)與品牌的關(guān)系 品牌的分類 六、品牌的分類 按知名度層次的分類 ?馳名商標（ WellKnown Trademark） ?著名商標 ?一般名牌 ?優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 ?合格產(chǎn)品 ?不合格產(chǎn)品 五、品牌的分類（續(xù)） 六、品牌的分類（續(xù)） ?思考： 名牌和品牌是一種什么關(guān)系？哪個更高？ 六、品牌的分類（續(xù)） ?背景：尷尬的中國名牌 ?名牌產(chǎn)品和企業(yè)往往成為“唐僧肉”，各種以營利為目的的贊助、評選活動把目標都瞄準了名牌企業(yè)，巧立名目，使得企業(yè)的負擔加重； ?當前各個行業(yè)、各個地區(qū)都在進行各類的名牌產(chǎn)品評比，僅 2023年初全國各省、自治區(qū)、直轄市就共推出省級名牌產(chǎn)品近6000個； 六、品牌的分類（續(xù)） ?背景：尷尬的中國名牌（續(xù)） ?評價標準也不統(tǒng)一，沒有可比性，使得名牌的評選活動失去了權(quán)威性和指導意義。 ?名牌企業(yè)還會經(jīng)常面臨著敲詐勒索和媒體不實報道的問題
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1