ch05競爭性營銷戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-02-18 01:17本頁面
【正文】 Ch09 競爭性市場營銷戰(zhàn)略 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 選擇挑戰(zhàn)戰(zhàn)略應(yīng)遵循“密集原則”，即把優(yōu)勢兵力集中在關(guān)鍵的時(shí)刻和地點(diǎn)。 ? 1. 正面進(jìn)攻； ? 2. 側(cè)翼進(jìn)攻； ? 3. 包抄進(jìn)攻。 3/3/2023 30 Ch09 競爭性市場營銷戰(zhàn)略 四、市場追隨者戰(zhàn)略 ? 1． 緊密跟隨者 ，指在各個(gè)細(xì)分市場和產(chǎn)品、價(jià)格、廣告等營銷組合戰(zhàn)略方面模仿市場領(lǐng)導(dǎo)者，完全不進(jìn)行任何創(chuàng)新的公司。 ? 2． 距離跟隨者 ，指在基本方面模仿領(lǐng)導(dǎo)者，但是在包裝、廣告和價(jià)格上又保持一定差異的公司。 ? 3． 選擇跟隨者 ，指在某些方面緊跟市場領(lǐng)導(dǎo)者，在某些方面又自行其是的公司。 3/3/2023 31 Ch09 競爭性市場營銷戰(zhàn)略 五、市場利基者戰(zhàn)略 ? 理想利基市場的特征 ? 市場利基者戰(zhàn)略 3/3/2023 32 Ch09 競爭性市場營銷戰(zhàn)略 理想利基市場的特征 ? 1. 具有一定的規(guī)模和購買力，能夠盈利。 ? 2. 具備發(fā)展?jié)摿Α? ? 3. 強(qiáng)大的公司對這一市場不感興趣。 ? 4. 本公司具備向這一市場提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的資源和能力。 ? 5. 本公司在顧客中建立了良好的聲譽(yù)，能夠抵御競爭者入侵。 3/3/2023 33 Ch09 競爭性市場營銷戰(zhàn)略 市場利基者戰(zhàn)略 ? 最終用戶專業(yè)化 ? 地理市場專業(yè)化 ? 顧客規(guī)模專業(yè)化 ? 垂直專業(yè)化 ? 特殊顧客專業(yè)化 ? 產(chǎn)品或產(chǎn)品線專業(yè)化 ? 產(chǎn)品特色專業(yè)化 ? 客戶訂單專業(yè)化 ? 質(zhì)量 /價(jià)格專業(yè)化 ? 服務(wù)專業(yè)化 ? 銷售渠道專業(yè)化 3/3/2023 34 Ch09 競爭性市場營銷戰(zhàn)略 案例分析 ? 手機(jī)市場是一個(gè)龐大的市場，根據(jù)手機(jī)用戶的某種特征，對市場進(jìn)行細(xì)分，找出一個(gè)利基市場，作為我們的目標(biāo)市場，用相應(yīng)的產(chǎn)品服務(wù)目標(biāo)市場，用相應(yīng)的營銷策略打入應(yīng)市場。 ? 請按上述要求，寫一篇策劃書。 3/3/2023 35 Ch09 競爭性市場營銷戰(zhàn)略 本章結(jié)構(gòu)提示 依據(jù)競爭地位分析 市場領(lǐng)導(dǎo)者 市場挑戰(zhàn)者 市場追隨者 市場利基者 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 市場追隨者戰(zhàn)略 市場利基者戰(zhàn)略 3/3/2023 36 Ch09 競爭性市場營銷戰(zhàn)略 演講完畢，謝謝觀看！
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