某地產(chǎn)項(xiàng)目定位大全-資料下載頁(yè)
2025-02-18 00:15本頁(yè)面
【正文】 配合教育營(yíng)銷是整個(gè)策略的核心主線。83特色教育營(yíng)銷 我們所提的教育營(yíng)銷，絕非一般的名校概念，而是貼近時(shí)代脈搏，適應(yīng)社會(huì)需求的現(xiàn)代教育。84為什么我們的教育一定要有特色 ?216。 中山現(xiàn)有三所名小，且已經(jīng)在市民心目中樹立起了較高的社會(huì)形象，如果我們沒(méi)有特色，僅僅靠 “名校 ”效應(yīng)很容易流于一般，難以與之競(jìng)爭(zhēng)。216。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中有二個(gè)都主力訴求教育，如果我們沒(méi)有足夠吸引力，就很容易落于俗套。結(jié)論：要做就做最好！85216。 賞識(shí)教育216。 領(lǐng)袖才能的培養(yǎng)如何做到有特色 ?它最大的特色不是教子女，而是教父母如何教育子女。參照： 香港 “童子軍 ”廣州團(tuán)校 “少年領(lǐng)袖訓(xùn)練營(yíng) ”86216。 軍事化管理提出 “中山黃埔軍校 ”、 “中山西典軍校 ”概念。 216。 中英文網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、科技教學(xué)此點(diǎn)不是訴求重點(diǎn)，但也是現(xiàn)代教育的必須。87三、品牌導(dǎo)入策略推廣企業(yè)品牌，展示萬(wàn)科實(shí)力，增強(qiáng)購(gòu)買信心。目的：88關(guān)健點(diǎn)：推廣的形式一定緊緊圍繞萬(wàn)科品牌的精髓，充分體現(xiàn)萬(wàn)科品牌的價(jià)值、文化和個(gè)性，體現(xiàn)出房地產(chǎn)業(yè) “ 領(lǐng)跑者 ” 的前瞻性和權(quán)威性。充分體現(xiàn) “ 四季花城 ” 的親和力，體現(xiàn)健康活力、現(xiàn)代純美等特性。將萬(wàn)科品牌同新時(shí)代教育有機(jī)結(jié)合。89推廣方式：論壇 共同探討中山的城市發(fā)展問(wèn)題，從而帶出萬(wàn)科的品牌和南區(qū)的未來(lái)發(fā)展。公益活動(dòng) 事件公關(guān)提升萬(wàn)科品牌的知名度和美譽(yù)度。推廣萬(wàn)客會(huì)90媒體宣傳：以電視媒體傳播為主，從成本上考慮，力求增加活動(dòng)的新穎性，以新聞的形式出現(xiàn)，同時(shí)配合硬性形象廣告宣傳。 萬(wàn)客會(huì)會(huì)刊為補(bǔ)充，做到立體宣傳。 以報(bào)紙媒體為輔助手段，軟文同形象廣告并舉。 立柱戶外廣告，以體現(xiàn)萬(wàn)科文化、服務(wù)理念為主要訴求點(diǎn)。91四、區(qū)域形象重塑策略結(jié)合城市發(fā)展方向、市政規(guī)劃等因素。以萬(wàn)科品牌的感召力來(lái)弱化區(qū)域形象的劣勢(shì)。以教育強(qiáng)區(qū)的形象取代以前荒涼的區(qū)域形象。以理性的訴求讓市民對(duì)項(xiàng)目區(qū)域再認(rèn)識(shí)。92五、項(xiàng)目導(dǎo)入策略策略 ——“ 項(xiàng)目未動(dòng)，教育先行 ”93可選擇學(xué)校我司建議，本項(xiàng)目引入原址在廣州的知名學(xué)校，如： 華師大附小，中大附小、朝天路小學(xué) 等。中山市本地小學(xué)雖然不錯(cuò)，但不易形成明星效應(yīng)，而廣州的名小在中山的知名度超過(guò)外省的知名學(xué)校，且在實(shí)操性方面，廣州的學(xué)校亦有優(yōu)勢(shì)。94學(xué)校宣傳與生源問(wèn)題：形象概念：特色 +名校核心一定是名校的教育質(zhì)量，但也一定要用特色去包裝。一方面從父母的角度訴求辦學(xué)質(zhì)量。另一方面從兒童角度考慮增加吸引力。95推廣手法：216。 建議：主題活動(dòng)為先商業(yè)化動(dòng)作實(shí)現(xiàn)口碑傳播媒體炒作學(xué)校成立96主題活動(dòng)要點(diǎn)：216。 與市團(tuán)委合作，由市團(tuán)委發(fā)文各校團(tuán)委。216。 各個(gè)學(xué)校重點(diǎn)擊破，特別是有影響力的學(xué)校和本項(xiàng)目目標(biāo)客戶群子女較集中的學(xué)校。216。 注意對(duì)鎮(zhèn)區(qū)教育弱區(qū)的覆蓋。97活動(dòng)建議：教育系列手筆，一氣呵成，直至沸點(diǎn)。216。 賞識(shí)教育論壇216。 少年領(lǐng)袖訓(xùn)練營(yíng)216。 少年都市生存大挑戰(zhàn)216。 中山小市長(zhǎng)之香港行98商業(yè)化動(dòng)作實(shí)現(xiàn)口碑傳播216。 以市團(tuán)委名義組織 “領(lǐng)袖同學(xué)會(huì) ”，采用會(huì)員制，會(huì)員可轉(zhuǎn)介紹同學(xué)、朋友加入。加大宣傳力度、拓寬入會(huì)渠道，為小學(xué)招生儲(chǔ)備客源。216。 “領(lǐng)袖同學(xué)會(huì) ”在動(dòng)作初始，一定要重點(diǎn)吸納中山市有影響的明星小朋友，如中山市十佳少先隊(duì)員等。99媒體炒作216。 立體化宣傳，電視臺(tái)、報(bào)紙、校報(bào)、戶外廣告、宣傳單張相結(jié)合。216。 電視和報(bào)紙媒體合作，開辟專欄，以專題的形式作全程跟蹤報(bào)道。100解決區(qū)域形象問(wèn)題 南區(qū)是一個(gè)被中山市民遺忘的區(qū)域，我們通過(guò)對(duì) “教育 ”概念的炒作，以期重新引起社會(huì)對(duì)南區(qū)的關(guān)注，取代以前不良形象。101謝 謝102謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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