瓊海白石嶺溫泉旅游項(xiàng)目前期定位策劃研究報(bào)告-41頁-資料下載頁
2025-02-08 20:25本頁面
【正文】 ” 牌坊 貴司辦公大樓 員工宿舍 景區(qū)主停車場 景區(qū)迎賓大道 3/11/2023 項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)建議 二期 一期 三期 首開部分 三期 占地規(guī)模 (萬平方米 ) 建筑規(guī)模 (平方米 ) 一期 首開部分 12500 次開部分 9270 二期 6000 三期 — 分期規(guī)劃建議 3/11/2023 項(xiàng)目營銷推廣建議 推廣策略建議 營銷策略建議 項(xiàng)目總體形象定位 形象包裝 媒體推廣 公關(guān)推廣 品牌推廣 階段營銷 導(dǎo)入期價(jià)格營銷 渠道營銷 (因相關(guān)細(xì)節(jié)性內(nèi)容較多，詳見報(bào)告 ) 3/11/2023 項(xiàng)目營銷推廣建議 總體形象定位 ?海南省東線最好的溫泉 /山景結(jié)合地， 度假休閑的風(fēng)水寶地 ； ?景區(qū)內(nèi)亦動亦靜、老少咸宜，主張養(yǎng)生卻更能達(dá)到養(yǎng)心的效果，是 海南游中少有的生態(tài)文化休閑景點(diǎn) 。加上項(xiàng)目是海南溫泉養(yǎng)生學(xué)會所在地， 堪為華南溫泉專業(yè)開發(fā)的業(yè)內(nèi)代表 ； ?容納了 海南“形”與“神” 的本土地標(biāo)式溫泉樂園，圍繞溫泉既有火山地貌、島上民族養(yǎng)生民俗，更有能夠讓國人產(chǎn)生深層共鳴、讓華人僑胞體驗(yàn) 中華傳統(tǒng)韻味 “海南八喜湯”、“中華養(yǎng)生精粹”等等， 一樣的溫泉卻提供不一樣的體驗(yàn)、不一樣的回味 。 3/11/2023 項(xiàng)目營銷推廣建議 總體形象定位 __項(xiàng)目命名 海南頤溫泉 人生的八重喜悅境界 甘頤泉 久旱逢甘霖 頤友泉 他鄉(xiāng)遇故知 頤情泉 洞房花燭夜 體驗(yàn)養(yǎng)生之道 品位人生境界 金榜題名時(shí) 頤名泉 升官又晉爵 頤祿泉 財(cái)源紛紛至 頤寶泉 家和體魄建 康頤泉 盡享天倫時(shí) 天頤泉 3/11/2023 項(xiàng)目營銷推廣建議 營銷策略 __階段營銷策略 銷售額和利潤額 導(dǎo)入期 銷售額 利潤額 增長期 成熟期 衰退期 人無我有 人有我優(yōu) 細(xì)節(jié)營銷精品營銷 維持、論證 ?快速滲透占領(lǐng)市場份額 ?主題化宣傳 ?集中渠道進(jìn)行高效營銷 ?優(yōu)化內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、繼續(xù)推出系列產(chǎn)品 ?整外部推廣重點(diǎn)，導(dǎo)入品牌營銷 ?提高性價(jià)比 ?公共關(guān)系營銷 ?二次拓展新的營銷渠道 ?溫泉產(chǎn)品及運(yùn)作方式的不斷翻新、改進(jìn) ?嘗試新產(chǎn)品的不斷開發(fā) ?維持項(xiàng)目的運(yùn)作品質(zhì)、維護(hù)“海南頤溫泉”的品牌 ?周密論證、研發(fā)新產(chǎn)品，盡快進(jìn)入下一輪產(chǎn)品周期 3/11/2023 項(xiàng)目營銷推廣建議 營銷策略 __導(dǎo)入期價(jià)格營銷策略 以市場為主導(dǎo)， 綜合考慮運(yùn)營成本、市場承受力、競爭者定價(jià) （旅游市場定價(jià)行情） 三大方面 ，推出始終貼近市場規(guī)律的價(jià)格水平 分等級定價(jià)可分離出低 /中 /高檔層次游客，方便建立 CRM系統(tǒng)，深化服務(wù)質(zhì)量 項(xiàng)目淡旺季價(jià)格調(diào)整 以性價(jià)比吸引同類項(xiàng)目競爭者的散客源 保障對團(tuán)隊(duì)客源的順利拓展 導(dǎo)入期價(jià)格策略 價(jià)格營銷配合 3/11/2023 項(xiàng)目營銷推廣建議 營銷策略 __本項(xiàng)目營銷渠道 ?海南民間團(tuán)體 。如僑聯(lián)、臺資協(xié)會、馬自達(dá)車友俱樂部等 ?其它省市民間團(tuán)體 。如粵桂黔湘等地車友會；租車公司車載廣告等 ?海南及周邊省市大企業(yè) ?官方機(jī)構(gòu) ?學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu) 直接營銷渠道 ?海南本地旅行社 ?客源地旅行社 ?導(dǎo)游、司機(jī) ?各旅游媒體網(wǎng)站旅游活動組織部門 間接營銷渠道 3/11/2023 項(xiàng)目營銷推廣建議 營銷策略 __各階段渠道營銷策略 導(dǎo)入期 增長期 成熟期 衰退期 全面拓展間接營銷渠道 重點(diǎn)扶持高效益間接營銷渠道 重點(diǎn)拓展近距離及規(guī)?；变N渠道 保有營銷渠道為主、渠道拓展為輔 3/11/2023 演示完畢，謝謝！ 202310 3/11/2023 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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