中華酷寶汽車產(chǎn)品廣告策劃書-資料下載頁
2025-07-13 17:03本頁面
【導(dǎo)讀】華晨中國汽車控股有限公司是中國第一家海外上市公司。目前，華晨中國汽車控股有限公司旗下?lián)碛袃蓚€整車品牌、三大整車產(chǎn)品。政府有關(guān)部門批復(fù)。20xx年3月14日，華晨汽車與寶馬集團獲得通知，雙方在中國生產(chǎn)銷。20xx年3月29日，中華轎車再推新晶，華貴型中華及華貴型中華正式上市。中華的推出標(biāo)志著中華轎車同一車型產(chǎn)品系列化戰(zhàn)略邁出重要一步。車政策的出臺，預(yù)計個人購車比例將逐年快速增長。需求量會有較大增長，市場份額將進一步提高。濟型轎車，以滿足中國家庭的需要。20xx年，中國公路里程將增加至160萬公里，其中高速公路萬公里。和%，同比分別增長%和%。并預(yù)計20xx年中國汽車業(yè)設(shè)備利用率將由20xx年的76%降至73%，汽車售價會。下跌6%，產(chǎn)品利潤率下降4%，20xx年仍將屬于買方市場。年汽車價格戰(zhàn)將不可避免，競爭勢必更加激烈。中華轎車車長米，優(yōu)雅的造型是符合中國用戶個性的動感車身，這款車風(fēng)阻系數(shù)。
【正文】 月 《南方都市報》汽車?？?、《東莞日報》汽車?？?、自身網(wǎng)站的建設(shè) 企業(yè)形象宣傳廣告 樹立良好和企業(yè)形象、擴大影響力 報紙每隔一期投放一次 20xx 年 2 月 《南方都市報》汽車?？ⅰ稏|莞日報》汽車?？?、深圳特區(qū)報、電臺廣告 由企業(yè)形象宣傳廣告轉(zhuǎn)為招商投資宣傳廣告 在廣告目標(biāo)范圍內(nèi)擴大影響力。獲得好評，提升美譽度 報紙每隔一期投放一次，電臺每天兩次，戶外廣告的制作 20xx 年 3 月 《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車?？?、深圳特區(qū)報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè) 企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結(jié)合 吸引更多的客商咨詢投資 報紙每天一次 ，電臺每天四次，戶 外 廣告 的發(fā)布，電視廣告開始制作 20xx 年 4 月 《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車?？⑸钲谔貐^(qū)報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、翡翠臺、明珠臺、戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè)、雜志廣告 招商投資廣告、軟文操作 吸引更多的客商參觀、咨詢、投資 報紙每日一次電臺每日四次，雜志刊登，電視廣告每日兩次 報紙軟文操作、雜志視實際情況而定 媒體廣告預(yù)算 ： 報紙廣告預(yù)算 :10 萬元人民幣 （排版費、印刷費、編輯費、人員費） 雜志廣告預(yù)算 :25 萬元人民幣 （排版費、稿費 、印刷費編輯費、模特費、其他費用） 電視廣告預(yù)算 :150 萬元人民幣 （策劃費、人員費、拍攝費、其他費用） 戶外廣告預(yù)算 :95 萬元人民幣 (平面設(shè)計費、人員費、其他費用 ) 合計 :280 萬元人民幣 七 品牌推廣 策略 （一） 目的 公關(guān)營銷的最終目的是提高企業(yè)效益 ,最高的目的服務(wù)公眾 ,貢獻社會 .具體的目的是讓公眾了解 華晨 —— 中華酷寶 ,讓 華晨 了解公眾 ,了解他們的真正需要 ,公眾對 汽車 產(chǎn)品的意見反饋和建議 （三） 活動策劃 線上活動一 汽車 產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會 (以 提倡 激情飛揚 為主題進行 ,向公眾宣布一種 激 情飛揚 的誕生 )。 線上活動二 汽車 試用 (向目標(biāo)市場的 買車消費者提供試車環(huán)節(jié) ，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣 傳“ 提倡 激情飛揚”為主題。 線上活動三 在網(wǎng)絡(luò)上征集出最佳廣告語。發(fā)布出去后，從而提高網(wǎng)絡(luò)知名度。 線上活動四 在市中心廣場舉行跑車游行活動 （展示出中華酷寶各種跑車的靚麗造型，以便吸引更多平民消費者，并且宣傳“激情飛揚”為主題的跑車形象） 八 效果預(yù)測、評估 售前：我們采用向消費者 促銷 的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹 “中華酷寶 —— 激情飛揚” 售后：對廣告效果進行整體評估 附錄一： “中華酷寶 ”汽車 電視廣告腳本系列 “中華酷寶 —— 激情飛揚 ”汽車 （ 都市男女 篇） 畫面一： 一個漂亮女性正在開著車，車上的音樂帶動著她扭動著身軀， 轉(zhuǎn)鏡頭 ： 瘋狂的酒吧里，男男女女都在瘋狂的跳著舞，音樂突然停止。聚光燈打在這個漂亮女性身上，女性跳著高貴卻不失時尚的華爾茲！人們驚訝得看著她，女性輕輕的露出了微笑。 畫面三： 鏡頭轉(zhuǎn)向這輛正在行駛的靚麗跑車上。 畫面四： “中華酷寶 —— 激情飛揚 ”汽車 （ 家庭 篇） 畫面一： 鏡頭開始拍照一個剛新婚不久的溫馨家庭，這一天清晨 ,太陽開始升起 ,一對夫妻還正在睡眠中，突然年輕男子的手在空中劃了一下，擺出了一個在插鑰匙的動作，接著就兩手像在握著方向盤。臉上還露出微笑幸福的表情。旁邊的妻子在睡夢中輕輕露出微笑，同時靠在丈夫的肩膀上。 畫面二： 鏡頭突然轉(zhuǎn)向一輛正在行駛的中華酷寶車中 ,這對夫婦正在開著這輛車飛馳在路上 ,兩個人都那么幸福開心 .接著妻子還把頭靠在丈夫的肩膀上 . 說明 : 闡述著一對新婚夫婦在結(jié)婚后一直想要有一輛中華酷寶的汽車 ,他們在睡覺的時候都夢著開著這輛車去兜風(fēng) . 畫面三： 鏡頭又轉(zhuǎn)回這對正在睡夢中的夫妻 ,由于男子過于興奮 ,驚醒了也在做夢的妻子 ,兩個人醒來的時候相識一笑 ,然后同時爬起來到抽屜里去找存折 . 說明 : 畫面到這里就結(jié)束了 ,用一種婉轉(zhuǎn)的表現(xiàn)方式說明他們接下來會去買汽車 .而不直接拍出來 ,給人一種清爽的感覺 . 附錄二： 消費者市場調(diào)查問卷 1 您覺得當(dāng)今社會應(yīng)不應(yīng)當(dāng)繼續(xù) 節(jié)約型汽車 A應(yīng)當(dāng) B 不應(yīng)當(dāng) C 隨便 應(yīng)當(dāng)不應(yīng)當(dāng)隨便 2 你是否喜歡 中華酷寶這個汽車產(chǎn)品 ？ A喜歡 B 不喜歡 C 還可以 D 沒印象 喜歡不喜歡還可以沒印象 3 你喜歡 “中華酷寶” 的外 型 設(shè)計嗎？ A喜歡 B 不喜歡 C 還可以 D 沒印象 喜歡不喜歡還可以沒印象 4 你喜歡 “中華酷寶 ”汽車 的那種 車 型？ A紅色 B 黃色 C 寶藍 D 銀色 紅色黃色藍寶銀色 5 你覺得 ”中華酷寶 —— 激情飛揚 “的價格怎么樣？ A高 B 不高 C 還可以 高不高還可以 6 你能夠買 到 “ 中華酷寶 —— 激情飛揚”汽車 嗎？ A能 B 不能 能不能 7 你喜歡什么時候購買？ A節(jié)假日 B 促銷 C 想到的時候 節(jié)假日促銷想到時買 8 你比較喜歡以下哪種產(chǎn)品？ A中華酷寶 B 美人豹 中華酷寶美人豹 9 你一般在怎樣的媒體環(huán)境下了解車況？ A電視 B 報紙 C 網(wǎng)絡(luò) D 汽車雜志 電視報紙網(wǎng)絡(luò)汽車雜志 10 你的月收入大概是多少？ A1000— 20xx 元 /月 B3000— 4000 元月 C5000 元以上 100020xx元/月30004000元/月500 0元 以上 11 你所了解中華酷寶 —— 激情飛揚的美譽度有多高？ A一般 B 還行 C 高 一般還行高 啟發(fā)點 :在產(chǎn)品起步的初期 ,抓住消費的主體――中層及年輕的消費群體。在汽車高質(zhì)量本身的基礎(chǔ)下 ,利用設(shè)計優(yōu)勢 ,將其汽車的外觀設(shè)計新穎 ,具有獨特而不脫俗的個性 ,突顯汽車的本質(zhì) ,以彰顯駕駛的動力 ,并在不同方面吸引消費者的眼球 ,大眾接受的價格、獨特個性的色彩及外觀設(shè)計 ,充滿活力與動力。在此同時抓住消費者的消息來源，利用這些途徑加 強宣傳力度，以提高產(chǎn)品的知名度。
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