【正文】 據(jù)也意味著今年汽車價格戰(zhàn)將不可避免，競爭勢必更加激烈。 中華轎車車長 米，優(yōu)雅的造型是符合中國用戶個性的動感車身，這款車風(fēng)阻系數(shù) 。在安全性能、動力性能及駕乘舒適性方面，這款車充分滿足了日益增長的國內(nèi)中高檔轎車消費(fèi)需求，在價方面具有卓越的市場競爭優(yōu)勢。 啟發(fā)點(diǎn)：企業(yè)在市場營銷中面臨的市場競爭格局和主要問題在于：國外品牌夾擊和國內(nèi)汽車價格戰(zhàn)的沖擊。所以只要為市場提供最適 當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，以優(yōu)越的產(chǎn)品質(zhì)量、悉心的客戶服務(wù)、極具競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品價格，以及良好的品牌形象贏得消費(fèi)者，在企業(yè)成長中不斷創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。 （三） 市場發(fā)展趨勢分析 從企業(yè)層面看，上汽、一汽、東風(fēng)都將突破 100 萬輛規(guī)模，企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及 資本結(jié)構(gòu)調(diào)整也正進(jìn)一步深化，而吉利、奇瑞、華晨等企業(yè)今年前 10 月保持了 40%－ 70% 以上的高增長，自主品牌的不斷壯大，將成為推動市場增長的重要力量。上海通用 “三線 ” 戰(zhàn)略全面鋪開，上海大眾引進(jìn)斯柯達(dá)品牌后力求復(fù)興，上汽汽車力推榮威品牌，可以說上汽 集團(tuán)仍然有很大的潛 力可挖。今年前 10 月，排名前十位的企業(yè)中，北汽、長安和哈飛增長 率分別為 %、 %和 %，與上汽 %的增速相比，相對偏低，這些企業(yè)從目 前的產(chǎn)品線布置及新品投放計劃來看，也仍然有潛可挖。此外，合資公司已從跨國公司的 “中 國戰(zhàn)略 ”轉(zhuǎn)化為其 “全球戰(zhàn)略 ”的重要組成部分，跨國公司會竭盡全力地推動中國市場的進(jìn)一 步發(fā)育。 分析認(rèn)為， 20xx 年汽車產(chǎn)銷仍將保持較快增長，但考慮到 700 萬輛基數(shù)已經(jīng)較大、前一年放量較多的因素， 20xx 年增幅較 20xx 年可能會有所下降，但仍能保持 15－ 20%的 較高增長，全年產(chǎn)銷量有望達(dá)到 820 萬輛－ 840 萬輛，整體增勢仍然較強(qiáng)，其中乘用車增幅有望保持 25%以上的增速，突破 600 萬輛大關(guān)。 年增加 130 多萬輛，并一舉突破 700 萬輛大關(guān)，快速放量的同時， 20xx 年的市場態(tài)勢也變得尤其敏感，下一步車市是否會出現(xiàn)較大起伏，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。 啟發(fā)點(diǎn)：市場汽車產(chǎn)銷仍將保持較快增長，年增值也越大，中華酷寶需要及時關(guān)注市場動態(tài)。 （ 四 ） SWOT分析 未來 汽車 發(fā)展趨勢 劣勢 ：自主品牌乘用車快速崛起。今年前 10個月，國內(nèi)自主品牌乘用車市場份額為 %，首次超過日系、韓系 、德系、美系、法系品牌。自主品牌企業(yè)推出的概念車、新車達(dá)十余款之多，且多數(shù)是中高端產(chǎn)品，在過去少有積累的 發(fā)動機(jī)、變速箱等領(lǐng)域，也頻頻亮劍。技術(shù)層面迎頭趕上、市場份額節(jié)節(jié)攀升，自主品牌的明天讓人期待。 優(yōu)勢： 節(jié)能、環(huán)保、安全。氫燃料、混合動力、 柴油機(jī)、高效汽油機(jī)、高安全性車身以及眾多主被動安全設(shè)施 …… 不管是跨國公司、合資企業(yè)還是自主品牌企業(yè)，無不全力推介自己的節(jié)能、環(huán)保、安全技術(shù)。節(jié)能、環(huán)保、安全技術(shù)正成為國內(nèi)汽車發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)。 而中華酷寶正是節(jié)約環(huán)保型的汽車。 機(jī)會： 日益新興的市場，如互聯(lián)網(wǎng) ，中華 酷寶必須抓住這個日益新興的市場采取 兼并、合資、戰(zhàn)略聯(lián)盟。 威脅：競爭對手進(jìn)入本地市場 導(dǎo)致 價格戰(zhàn) 。 啟發(fā)點(diǎn)：中華酷寶公司根據(jù)未來汽車發(fā)展趨勢制定銷售方案， 節(jié)能、環(huán)保、安全技術(shù)正成為國內(nèi)汽車發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo) ，華晨中華公司以高科技為賣點(diǎn)帶動新趨勢。 二 產(chǎn)品分析 （一） 中華酷寶汽車 分析 自主品牌再次在廣州車展上大放異彩。 11 月 19 日，由華晨汽車與保時捷攜手打造，融奔放的歐洲風(fēng)范與大氣的東方文化于一身的中華酷寶 ，在車展中獨(dú)領(lǐng)自主品牌中高級運(yùn)動型轎車風(fēng)騷。作為一款完全由國人打造的跑車，中華酷寶采用 “中 ”字標(biāo)識，黑色鏤空網(wǎng)格設(shè)計，前后車燈的 “豹眼 ”晶鉆造型極具時代感。金屬和碳纖維的內(nèi)飾、桶型座椅，使駕駛者充分享受最高車速可超過 220Km/h 速度感和舒適感。 “中華酷寶 ”以高科技為最大賣點(diǎn)?？釋毜?“酷 ”是源于這款車彰顯年輕、時尚、激情，具有鮮明的時代感，與時俱進(jìn)。而 “寶 ”是 “呵護(hù) ”，寓意所提供的 360 度安全理念及華晨之家 “懂你、更關(guān)心你 ”的一流服務(wù)。中華酷寶作為父母對孩子細(xì)心呵護(hù)的關(guān)愛之物，激發(fā)他們一路向上進(jìn)?。蛔鳛榉蚱拗g傳遞濃情蜜義的摯愛之禮，見證至真至情的愛情，作為單身男女激揚(yáng)前衛(wèi)生活的時尚之選， 演繹精彩的浪漫時光，中華酷寶無疑是最合適的選擇。正如中華酷寶主張的 “活力四射，真愛真精彩 ”， 它以科技 、時尚釋放活力，以真情、真愛傳遞價值，以極致生活揮灑精彩，它的靚麗外型、激情駕控和安心呵護(hù)將成為您生活中的 “摯愛珍寶 ”—“酷寶 ” 這款車的造型設(shè)計，承襲了中華品牌一貫追求的精美造型、精心設(shè)計、精湛工藝、精益生產(chǎn)的設(shè)計開發(fā)理念，繼承了抽象化 “中 ”字型前臉的品牌設(shè)計風(fēng)格，并賦予它獨(dú)特飛翔之翼的前格柵，晶瑩剔透的豹眼式晶鉆前大燈，犀利前衛(wèi)，內(nèi)藏的圓環(huán)形放電大燈，銀妝素裹層層相扣，讓前臉的造型光彩奪目，再配合優(yōu) 雅的流線形大弧線車頂，張力十足的腰身，獵豹骨感的后尾設(shè)計，整體表達(dá)了藝術(shù)與力量的完美結(jié)合，是一個巧奪天工的藝術(shù)品，自信天成，時尚中不乏穩(wěn)重，睿智中不乏激情?；盍λ纳?、流光溢彩！ 而它人性化、運(yùn)動化的內(nèi)飾設(shè)計風(fēng)格，細(xì)心考量的桶式運(yùn)動座椅，以及色彩搭配的協(xié)調(diào)鮮亮，特別值得一提的是整車內(nèi)飾。選料精良、注重細(xì)節(jié)、精益求精、一絲不茍。使您在體驗(yàn)非凡駕控的同時，給予您親切的、溫馨的、精美的駕駛環(huán)境。 說起非凡操控。具備優(yōu)秀運(yùn)動學(xué)特性的多連桿獨(dú)立懸掛結(jié)構(gòu)，與電子輔助系統(tǒng)的全方位配備，加上資深專業(yè)工程師的精心調(diào)校，使中 華酷寶在各項(xiàng)嚴(yán)格的行駛試驗(yàn)中通過了各項(xiàng)考驗(yàn)。遠(yuǎn)在北國的黑河冰面見證了中華酷寶可靠穩(wěn)定的制動系統(tǒng)；昆侖山口海拔 4767 米稀薄空氣也沒能阻擋它強(qiáng)勁動力的表現(xiàn)；吸收世界頂尖技術(shù)的底盤系統(tǒng)使您心到車到，千錘百煉，最終賦予中華酷寶卓越的操控品質(zhì)。使它在高速緊急變道避讓障礙物的 “麋鹿 ”試驗(yàn)中，最高時速達(dá)到了每小時 145 公里，穿樁速度可達(dá)每小時 75 公里。 談到卓越的安全。它具備 “ABS+EBD+EDS”，及一體化籠式高剛度防滾安全車身， 4 安全氣囊，全車 4 座三點(diǎn)預(yù)收緊式安全帶，車門雙防撞鋼梁，吸能門檻防撞盒。高效能，超大尺寸運(yùn)動型剎車盤 , 前盤 312 毫米、后盤 288 毫米。 360 度全方位呵護(hù)無懈可擊。 這次中華酷寶兩個系列車型的設(shè)定完全是針對兩個不同細(xì)分市場的充分考量：大家都知 道，目前家轎市場傳統(tǒng)的兩廂車和三廂車因其實(shí)在、實(shí)惠受到廣大消費(fèi)者的青睞，但是由于實(shí)用性的考慮，在滿足消費(fèi)者時尚及個性化需求還稍顯不足，尤其是在消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化、多元化的今天。消費(fèi)者所渴求的不僅是實(shí)用性的代步工具，更重要的是作為消費(fèi)者品位與品格、鑒賞與素養(yǎng)的認(rèn)同。一款車定義一種生活。中華酷寶 升時尚版家轎的推出，是以時尚、科技為本，以其亮麗的 外形和獨(dú)特的風(fēng)格，雙門四座、內(nèi)藏式天窗，高品質(zhì)音響及空調(diào)系統(tǒng)，多種豪華融于一身，而黑、紅兩種內(nèi)飾和 6種車體顏色，可根據(jù)消費(fèi)者的愛好自由選擇；后排 5 分 5 可折疊座椅及掀背式后門，兼顧了實(shí)用性，為廣大消費(fèi)者休閑旅游，購物，提供了超