廣告策劃理念教材-資料下載頁(yè)
2025-02-08 09:24本頁(yè)面
【正文】 凡的價(jià)值。 ? 結(jié)果，這引起了消費(fèi)大眾的共鳴，造成了空前的搶購(gòu)熱潮，使金龜車(chē)一年內(nèi)銷(xiāo)售出50萬(wàn)輛， （五） CIS理論 ? Corporate Identity System企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) ? 20世紀(jì) 80年代 ? 企業(yè)的理念識(shí)別 (Mind Identity簡(jiǎn)稱(chēng) MI)。 ? 企業(yè)行為識(shí)別 (Behavior Identity,簡(jiǎn)稱(chēng) BI)。 ? 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別 (Visual Identity, 簡(jiǎn)稱(chēng) VI). 麥當(dāng)勞的理念識(shí)別 (MI) ? Q、 S、 CV ? 品質(zhì) ? 服務(wù) ? 衛(wèi)生 ? 價(jià)值 麥當(dāng)勞的行為識(shí)別 (BI) 麥當(dāng)勞的行為識(shí)別 (BI) 麥當(dāng)勞的視覺(jué)識(shí)別 (VI) （六）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論 ? Integrated Marketing Communication ? 開(kāi)始于 20世紀(jì) 90年代，成熟于 21世紀(jì) ? 整合營(yíng)銷(xiāo)是一種對(duì)各種 營(yíng)銷(xiāo) 工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷(xiāo)理念與方法。 第一節(jié) 廣告策劃觀(guān)念的演進(jìn) ? （一） 20th初 —— 推銷(xiāo)時(shí)代 ? （二） 20th50s——USP理論 ? （三） 20th60s——品牌形象論 ? （四） 20th70s——定位理論 ? （五） 20th80s—— CIS理論 ? （六） 20th90s—— IMC理論 閱讀思考 ? P2731，二、從產(chǎn)品延伸到品牌 ? 如何理解下面這句話(huà)：廣告觀(guān)念的每一次演變，其內(nèi)在動(dòng)力都來(lái)自于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深入和技術(shù)手段的創(chuàng)新。 第二節(jié) 廣告策劃的營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向 ? 閱讀 P3841，二、從瑞夫斯到奧格威 ? 回答問(wèn)題： ? USP理論與品牌形象論有何異同？ 第三節(jié) 廣告策劃的傳播導(dǎo)向 ? 威廉伯恩巴克， ROI理論， DDB廣告 ? 關(guān)聯(lián)性 Relevance ? 原創(chuàng)性 Originality ? 震撼力 Impact 分析思考 ? 優(yōu)樂(lè)美奶茶廣告及清揚(yáng)廣告的 ROI分別是什么？ 分析思考 ? 廣告感性訴求一般瞄準(zhǔn) 3B，即女性、動(dòng)物和幼兒，試分析納愛(ài)斯超能女人系列廣告中女性形象的新變化。 演講完畢，謝謝觀(guān)看！
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