企業(yè)理念培訓(xùn)教材-資料下載頁
2025-01-25 15:15本頁面
【正文】 發(fā)表 《 步步高 “ 格守本分 ”》 ； ? 美菱董事長張巨聲在 《 南風(fēng)窗 》 發(fā)表 《 觀念更新 ， 萬兩黃金 》 ； 企業(yè)該怎樣進行有效及成功的媒體炒作？ ? 許多經(jīng)濟類和財經(jīng)類報刊都設(shè)立了相關(guān)欄目供企業(yè)老板進行獨白式文字包裝 ， 像： ? 證券時報 財經(jīng)周刊 》 設(shè)有 《 總裁論壇 》 ； ? 《 南風(fēng)窗 》 雜志設(shè)有 “ 企業(yè)家觀點 ” 欄目和 “ 成功有約論壇 ” ； ? 《 贏周刊 》 的 “ 非常對話 ” ： ? 《 中國經(jīng)營報 》 與 100名老板對話； ? 中央電視臺二套節(jié)目的經(jīng)濟半小時 、 商界名家 ， 對話 ? 鳳凰衛(wèi)視的商旅沖動； 企業(yè)該怎樣進行有效及成功的媒體炒作？ 抓住可信性 — 事件炒作法 ? 海爾炒作哈佛 “ 激活休克魚 ” 演講； ? 史玉柱炒作珠海還債； ? 海天味業(yè)炒作 “ 歐盟限制中國醬油出口 ” ? 金龍魚就 “ 毒米毒油 ” 事件提醒消費者 “ 遠離毒油保健康 ， 選用名牌瓶裝油 ” ； 相比概念炒作 ， 事件炒作可能更引起媒體注意 ， 因為事件 的可讀性更強 ， 而 “ 可讀性 ” 是日益走向市場的媒體搶奪讀 者的利器之一 企業(yè)該怎樣進行有效及成功的媒體炒作？ 事件炒作應(yīng)把握兩個主要特點： ? 事件的不可替代性 （ 開創(chuàng)性 ） ； ? 事件的新穎性 （ 有創(chuàng)意 ） ； 結(jié)論：金龍魚應(yīng)抓住每一次有新聞價值的事件進行炒作 企業(yè)該怎樣進行有效及成功的媒體炒作？ 無形勝有形 — 概念炒作法 ? 海爾推出的健康冰箱概念 ? 新飛推出的環(huán)保冰箱概念 ? 科龍的生態(tài)空調(diào)概念 ? 創(chuàng)維的健康電視概念 ? TCL的 HiD概念 ? 數(shù)字化 ， 網(wǎng)絡(luò) ， 高科技概念 中國企業(yè)對概念炒作情有獨鐘 企業(yè)該怎樣進行有效及成功的媒體炒作？ ? 海爾張瑞敏提出“概念可以創(chuàng)造市場”，這可能也是眾多企業(yè)熱心于炒作概念，希望通過概念的建立及被認同而占領(lǐng)更多的市場份額。 結(jié)論：金龍魚倡導(dǎo)“新世紀，新健康，新生活”的生活概念。 嘉里企業(yè)經(jīng)營理念的性傳播形式 ? 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人物專訪 ， 報刊 ， 雜志 ， 電視 ， 網(wǎng)絡(luò)獨白文章 ? 企業(yè)理念專題片 電視 ， VCD ? 企業(yè)理念軟性文章 報刊 ， 雜志 ， 網(wǎng)絡(luò) ? 新世紀 ， 新健康 報刊 ， 雜志 ， 活動 ， 電視 新生活概念 ? 突出對社會責(zé)任感 的有 報刊 ， 電視 ， 活動 關(guān)事件及公益活動報道 ? 健康生活成果金龍魚與 賣場，產(chǎn)品展示，報紙， 你共分享 電視，電臺 軟文炒作執(zhí)行 ? 以點帶面，面面結(jié)合，推拉互動式宣傳推廣形式 ? 以 7個生產(chǎn)廠和主要銷售地區(qū)為中心，確定本次宣傳的主要基本點，再使各個點有效結(jié)合形成能控制全國的宣傳“網(wǎng)”全面、有效、系統(tǒng)的推廣本次活動。 軟文炒作執(zhí)行 ? 基本點選擇建議（待定）： 北京 廣州 武漢 西安 太原 成都 寧波 沈陽 濟南 南京 1杭州 1合肥 以上城市將作為重點宣傳城市，媒體將使用大版面、多次數(shù)多內(nèi) 容投放，盡量可能大地將各點做透，造成影響輻射其它地區(qū) ? 其它補充點請各辦事處，根據(jù)所在地區(qū)目前銷售情況及市場發(fā)展?jié)摿ㄗh 軟文炒作執(zhí)行 ? 媒體選擇原則 ? 選擇廣州為基本點，媒體會選擇廣州日報、羊城晚報及南方都市報（費用允許的情況加南方周末） 廣州 南方都市報 羊城晚報 廣州日報 有效影響范圍： 廣州、深圳 珠三角、汕頭 有效影響范圍： 廣州、深圳 珠三角、全國 有效影響范圍： 廣州、 珠三角 汕頭市場及銷售情況比較好，加汕頭特區(qū)報予以支持 汕頭特區(qū)報 謝謝 ！
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