企業(yè)理念培訓(xùn)教材-資料下載頁(yè)
2025-01-25 15:15本頁(yè)面
【正文】 發(fā)表 《 步步高 “ 格守本分 ”》 ； ? 美菱董事長(zhǎng)張巨聲在 《 南風(fēng)窗 》 發(fā)表 《 觀念更新 ， 萬(wàn)兩黃金 》 ； 企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？ ? 許多經(jīng)濟(jì)類和財(cái)經(jīng)類報(bào)刊都設(shè)立了相關(guān)欄目供企業(yè)老板進(jìn)行獨(dú)白式文字包裝 ， 像： ? 證券時(shí)報(bào) 財(cái)經(jīng)周刊 》 設(shè)有 《 總裁論壇 》 ； ? 《 南風(fēng)窗 》 雜志設(shè)有 “ 企業(yè)家觀點(diǎn) ” 欄目和 “ 成功有約論壇 ” ； ? 《 贏周刊 》 的 “ 非常對(duì)話 ” ： ? 《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 與 100名老板對(duì)話； ? 中央電視臺(tái)二套節(jié)目的經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 、 商界名家 ， 對(duì)話 ? 鳳凰衛(wèi)視的商旅沖動(dòng)； 企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？ 抓住可信性 — 事件炒作法 ? 海爾炒作哈佛 “ 激活休克魚(yú) ” 演講； ? 史玉柱炒作珠海還債； ? 海天味業(yè)炒作 “ 歐盟限制中國(guó)醬油出口 ” ? 金龍魚(yú)就 “ 毒米毒油 ” 事件提醒消費(fèi)者 “ 遠(yuǎn)離毒油保健康 ， 選用名牌瓶裝油 ” ； 相比概念炒作 ， 事件炒作可能更引起媒體注意 ， 因?yàn)槭录? 的可讀性更強(qiáng) ， 而 “ 可讀性 ” 是日益走向市場(chǎng)的媒體搶奪讀 者的利器之一 企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？ 事件炒作應(yīng)把握兩個(gè)主要特點(diǎn)： ? 事件的不可替代性 （ 開(kāi)創(chuàng)性 ） ； ? 事件的新穎性 （ 有創(chuàng)意 ） ； 結(jié)論：金龍魚(yú)應(yīng)抓住每一次有新聞價(jià)值的事件進(jìn)行炒作 企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？ 無(wú)形勝有形 — 概念炒作法 ? 海爾推出的健康冰箱概念 ? 新飛推出的環(huán)保冰箱概念 ? 科龍的生態(tài)空調(diào)概念 ? 創(chuàng)維的健康電視概念 ? TCL的 HiD概念 ? 數(shù)字化 ， 網(wǎng)絡(luò) ， 高科技概念 中國(guó)企業(yè)對(duì)概念炒作情有獨(dú)鐘 企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？ ? 海爾張瑞敏提出“概念可以創(chuàng)造市場(chǎng)”，這可能也是眾多企業(yè)熱心于炒作概念，希望通過(guò)概念的建立及被認(rèn)同而占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。 結(jié)論：金龍魚(yú)倡導(dǎo)“新世紀(jì)，新健康，新生活”的生活概念。 嘉里企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的性傳播形式 ? 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人物專訪 ， 報(bào)刊 ， 雜志 ， 電視 ， 網(wǎng)絡(luò)獨(dú)白文章 ? 企業(yè)理念專題片 電視 ， VCD ? 企業(yè)理念軟性文章 報(bào)刊 ， 雜志 ， 網(wǎng)絡(luò) ? 新世紀(jì) ， 新健康 報(bào)刊 ， 雜志 ， 活動(dòng) ， 電視 新生活概念 ? 突出對(duì)社會(huì)責(zé)任感 的有 報(bào)刊 ， 電視 ， 活動(dòng) 關(guān)事件及公益活動(dòng)報(bào)道 ? 健康生活成果金龍魚(yú)與 賣場(chǎng)，產(chǎn)品展示，報(bào)紙， 你共分享 電視，電臺(tái) 軟文炒作執(zhí)行 ? 以點(diǎn)帶面，面面結(jié)合，推拉互動(dòng)式宣傳推廣形式 ? 以 7個(gè)生產(chǎn)廠和主要銷售地區(qū)為中心，確定本次宣傳的主要基本點(diǎn)，再使各個(gè)點(diǎn)有效結(jié)合形成能控制全國(guó)的宣傳“網(wǎng)”全面、有效、系統(tǒng)的推廣本次活動(dòng)。 軟文炒作執(zhí)行 ? 基本點(diǎn)選擇建議（待定）： 北京 廣州 武漢 西安 太原 成都 寧波 沈陽(yáng) 濟(jì)南 南京 1杭州 1合肥 以上城市將作為重點(diǎn)宣傳城市，媒體將使用大版面、多次數(shù)多內(nèi) 容投放，盡量可能大地將各點(diǎn)做透，造成影響輻射其它地區(qū) ? 其它補(bǔ)充點(diǎn)請(qǐng)各辦事處，根據(jù)所在地區(qū)目前銷售情況及市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ㄗh 軟文炒作執(zhí)行 ? 媒體選擇原則 ? 選擇廣州為基本點(diǎn)，媒體會(huì)選擇廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)及南方都市報(bào)（費(fèi)用允許的情況加南方周末） 廣州 南方都市報(bào) 羊城晚報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 有效影響范圍： 廣州、深圳 珠三角、汕頭 有效影響范圍： 廣州、深圳 珠三角、全國(guó) 有效影響范圍： 廣州、 珠三角 汕頭市場(chǎng)及銷售情況比較好，加汕頭特區(qū)報(bào)予以支持 汕頭特區(qū)報(bào) 謝謝 ！
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