企業(yè)理念培訓(xùn)教材(文件)
【正文】 嘉里企業(yè)塑造成受人尊敬 ， 信賴的中國一流企業(yè) 。西蒙 嘉里企業(yè)經(jīng)營理念軟性傳播 ? 在今天的信息時(shí)代 ， 傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體提供的信息并不是一種稀缺資源 ， 相反 ， 隨著新舊傳媒的迅速發(fā)展 ， 信息的力量無窮無盡 ， 無限放的 ， 信息的無限膨脹 ， 無限豐富與接受信息的 “ 眼球 ” 的注意力有限滯留之間形成了巨大的矛盾 ， 如何爭(zhēng)奪眼球 ， 獲取更多的注意力 ， 保持和擁有人們的注意力便成了稀缺資源， 研究消費(fèi)者注意力規(guī)律 ， 抓住消費(fèi)者 “ 眼球 ” 便成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新視點(diǎn)； 嘉里企業(yè)經(jīng)營理念軟性傳播 ? 與信息產(chǎn)業(yè)一樣 ， 其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也面臨著一個(gè)如何吸引注意力的問題 ， 只不過不同產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品有所不同 ， 一個(gè)企業(yè)要有好的理念 ， 產(chǎn)品及服務(wù) ， 這是前提 ， 是占領(lǐng)市場(chǎng)贏得消費(fèi)者的基礎(chǔ) ， 但這還不夠 ， 企業(yè)必須采取各種方法使企業(yè)的經(jīng)營理念 ， 產(chǎn)品及服務(wù)引起消費(fèi)者的注意 ， 從而使消費(fèi)者的 “ 眼球 ” 奉獻(xiàn)給你 。 軟文炒作執(zhí)行 ? 基本點(diǎn)選擇建議（待定）： 北京 廣州 武漢 西安 太原 成都 寧波 沈陽 濟(jì)南 南京 1杭州 1合肥 以上城市將作為重點(diǎn)宣傳城市，媒體將使用大版面、多次數(shù)多內(nèi) 容投放，盡量可能大地將各點(diǎn)做透，造成影響輻射其它地區(qū) ? 其它補(bǔ)充點(diǎn)請(qǐng)各辦事處，根據(jù)所在地區(qū)目前銷售情況及市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ㄗh 軟文炒作執(zhí)行 ? 媒體選擇原則 ? 選擇廣州為基本點(diǎn)，媒體會(huì)選擇廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)及南方都市報(bào)（費(fèi)用允許的情況加南方周末） 廣州 南方都市報(bào) 羊城晚報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 有效影響范圍： 廣州、深圳 珠三角、汕頭 有效影響范圍： 廣州、深圳 珠三角、全國 有效影響范圍： 廣州、 珠三角 汕頭市場(chǎng)及銷售情況比較好，加汕頭特區(qū)報(bào)予以支持 汕頭特區(qū)報(bào) 謝謝 ！ 。 結(jié)論：金龍魚倡導(dǎo)“新世紀(jì)，新健康，新生活”的生活概念。 突出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感 ， 事實(shí)上也就是突出企業(yè)的愛心 ， 企業(yè) 愛社會(huì) ， 必然能得到社會(huì)的愛 ， 為社會(huì)所愛的企業(yè) ， 其形象必 然必然在人們心中因愛而升華 ， 而愛的回報(bào)和形象升華的基礎(chǔ) 就是企業(yè)富于社會(huì)責(zé)任感的自覺行為 ， 排斥這種行為 ， 不考慮 這種行為都不可能取得形象戰(zhàn)略的的成功； 嘉里企業(yè)理念的傳播原則 ? 重視與大眾傳媒的關(guān)系 由于大眾傳媒是傳播社會(huì)信息 ， 情報(bào) ， 輿論的主體 ， 在社會(huì)傳播活動(dòng)中有自己的傾向性 ， 大眾媒體的傾向性有的來自國家的方針策略 ， 有的決定于社會(huì)輿論 ， 有的則是媒體自身的利益 媒體內(nèi)有關(guān)個(gè)體的利益體現(xiàn) ， 這些傾向性有的對(duì)企業(yè)有利 ， 有的不利 ， 一般而論 ， 為大眾媒體所熟悉或與媒體的親密程度較高的企業(yè) ， 在媒體心目中的形象較好 ，從媒體工具反映出來的于企業(yè)有利的方面 ， 往往有放大效應(yīng)的軌跡 ， 如果是于企業(yè)不利的方面 ， 很可能已經(jīng)淡化處理 . 嘉里企業(yè)理念的傳播原則 ? 相反 ， 與媒介沒甚麼交道 ， 無論對(duì)媒體機(jī)構(gòu)還是個(gè)人都沒有甚麼印象的企業(yè) ， 往往就會(huì)成為被媒體遺忘的角落 ， 如果出了甚麼不好的新聞 ， 那麼 ， 是很難得到照顧 ， “ 得之者錦上添花 ， 失之者聲譽(yù)掃地 ” ； 大眾傳媒喜歡甚麼樣的企業(yè)呢？ ? 首先是了解大眾傳媒特點(diǎn) ， 特別是懂得新聞規(guī)律 ， 能夠分辨有價(jià)值新聞的企業(yè) ， 也就是說企業(yè)要有內(nèi)行人， 這樣互相才有共同語言； ? 積極主動(dòng)與大眾媒體建立長期穩(wěn)定的聯(lián)系 ， 愿意經(jīng)常給他們提供信息的企業(yè)； ? 支持大眾媒體工作 ， 特別是對(duì)新聞的社會(huì)監(jiān)督工作能夠正確對(duì)待的企業(yè)； ? 愿意為大眾媒體解決困難 ， 愿意大力支持新聞工作 。 天公地道 ， 因時(shí)而動(dòng) ， 因地制宜 ， 天人合一 ， 永不停步 ， 追求無限 ， 是嘉里奉行的理念哲學(xué) ， 也就是嘉里企業(yè)的企業(yè)理念 ， 是統(tǒng)領(lǐng)嘉里中國市場(chǎng)戰(zhàn)略的核心； 嘉里的理念哲學(xué)就是 ? 天道就是天公地道 ， 誠信待人 ， 因時(shí)而動(dòng) ， 洞察每一次機(jī)會(huì) ， 并根據(jù)每次機(jī)會(huì)發(fā)展自己：地道就是因地制宜 ， 永不停步 ， 追求無限 ， 踏踏實(shí)實(shí)做正確每一件事而不僅是把事情做正
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