企業(yè)理念培訓(xùn)教材-免費閱讀
【正文】 最能吸引眼球的媒體炒作 ? 媒體炒作無疑是企業(yè)抓住消費者 “ 眼球 ” 的最佳捷徑， 因為只有引起媒體的注意 ， 才能進一步吸引消費者的注意力； ? 如今制造熱點事件 ， 熱點人物 ， 制造新奇概念來引起媒體注意 ， 進行媒體炒作 ， 捕獲消費者的注意力已成為 20世紀 90年代以來中國企業(yè)發(fā)展過程呈現(xiàn)出的一種獨特風(fēng)景； 最能吸引眼球的媒體炒作 ? 海爾炒作 “ 斜坡球體理論 ”“ 激活休克魚 ” ? 華帝炒作 “ 兩權(quán)分離 ” ， “ 萬華聯(lián)盟 ” ； ? 格蘭士炒作降價振興民族企業(yè)； ? 娃哈哈炒作 “ 中國人自己的可樂 ” 成也媒體 ， 敗也媒體 媒體炒作成了企業(yè)經(jīng)營者手中握著的一柄雙刃劍 ， 企 業(yè)應(yīng)該在甚麼基礎(chǔ)上進行媒體炒作 ？ 企業(yè)該怎樣進行有效及成功的媒體炒作？ 包裝老板 人物炒作法 ? 從企業(yè)的發(fā)展角度來講 ， 包裝老板可以為企業(yè)精神理念和企業(yè)文化找到一個對外傳播的最佳媒體 ， 成功的老板包裝對企業(yè)形象的推廣能夠起到事半功倍的作用； ? 從塑造品牌的角度看 ， 包裝老板可以為品牌不斷的注入新鮮內(nèi)涵； 企業(yè)該怎樣進行有效及成功的媒體炒作？ ? 給老板包裝的 “ 原材料 ” 主要包括觀念 ， 個性 ， 經(jīng)歷和照片 ， 這些 “ 原材料 ” 的運用必須講究科學(xué)性和藝術(shù)性 ， 主要體現(xiàn)在兩個方面 : 1． 觀念的一致性 ， 前瞻性 ， 新穎性； 2． 個性的鮮明性和表達方式 （ 文字和圖片 ） 的多樣性 企業(yè)該怎樣進行有效及成功的媒體炒作？ ? 文字包裝在老板包裝中占據(jù)重要地位 ， 因為語言是思想和觀念的裁體 ， 一些企業(yè)獨具匠心地在各種媒體推出老板獨白式的宣傳文章 ， 對其老板進行包裝 ， 收到良好的效果 （ 例 ） ? 海爾張瑞敏的文章 《 海爾是海 》 在 《 中國經(jīng)營報 》 上發(fā)表； ? 步步高段永平在 《 投資導(dǎo)報 》 發(fā)表 《 步步高 “ 格守本分 ”》 ； ? 美菱董事長張巨聲在 《 南風(fēng)窗 》 發(fā)表 《 觀念更新 ， 萬兩黃金 》 ； 企業(yè)該怎樣進行有效及成功的媒體炒作？ ? 許多經(jīng)濟類和財經(jīng)類報刊都設(shè)立了相關(guān)欄目供企業(yè)老板進行獨白式文字包裝 ， 像： ? 證券時報 財經(jīng)周刊 》 設(shè)有 《 總裁論壇 》 ； ? 《 南風(fēng)窗 》 雜志設(shè)有 “ 企業(yè)家觀點 ” 欄目和 “ 成功有約論壇 ” ； ? 《 贏周刊 》 的 “ 非常對話 ” ： ? 《 中國經(jīng)營報 》 與 100名老板對話； ? 中央電視臺二套節(jié)目的經(jīng)濟半小時 、 商界名家 ， 對話 ? 鳳凰衛(wèi)視的商旅沖動； 企業(yè)該怎樣進行有效及成功的媒體炒作？ 抓住可信性 — 事件炒作法 ? 海爾炒作哈佛 “ 激活休克魚 ” 演講； ? 史玉柱炒作珠海還債； ? 海天味業(yè)炒作 “ 歐盟限制中國醬油出口 ” ? 金龍魚就 “ 毒米毒油 ” 事件提醒消費者 “ 遠離毒油保健康 ， 選用名牌瓶裝油 ” ； 相比概念炒作 ， 事件炒作可能更引起媒體注意 ， 因為事件 的可讀性更強 ， 而 “ 可讀性 ” 是日益走向市場的媒體搶奪讀 者的利器之一 企業(yè)該怎樣進行有效及成功的媒體炒作？ 事件炒作應(yīng)把握兩個主要特點： ? 事件的不可替代性 （ 開創(chuàng)性 ） ； ? 事件的新穎性 （ 有創(chuàng)意 ） ； 結(jié)論：金龍魚應(yīng)抓住每一次有新聞價值的事件進行炒作 企業(yè)該怎樣進行有效及成功的媒體炒作？ 無形勝有形 — 概念炒作法 ? 海爾推出的健康冰箱概念 ? 新飛推出的環(huán)保冰箱概念 ? 科龍的生態(tài)空調(diào)概念 ? 創(chuàng)維的健康電視概念 ? TCL的 HiD概念 ? 數(shù)字化 ， 網(wǎng)絡(luò) ， 高科技概念 中國企業(yè)對概念炒作情有獨鐘 企業(yè)該怎樣進行有效及成功的媒體炒作？ ? 海爾張瑞敏提出“概念可以創(chuàng)造市場”，這可能也是眾多企業(yè)熱心于炒作概念，希望通過概念的建立及被認同而占領(lǐng)更多的市場份額。 嘉里的理念哲學(xué)就是 ? 以天地人三大支撐點作為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的基本是出發(fā)點 ， 并以此出發(fā)進行企業(yè)的經(jīng)營管理和市場拓展 ， 樹百年品牌 ， 致力成為世紀海派儒商； ? 追求天道
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