廣告策劃理念教材(文件)
【正文】 ，消費者選擇商品時所運用的理性就越少。 頭屑去無蹤 秀發(fā)更出眾營養(yǎng)頭發(fā) 更健康更亮澤寶潔 ? 其次，寶潔廣告極具說服力。它的電視廣告慣用的公式是 “專家法 ”和 “比較法 ”。 ? 第三，就廣告本身而言，廣告關照的重點已經(jīng)開始由過去的以企業(yè)和產(chǎn)品為主要變?yōu)橐韵M者為主。 ? 定位理論強調(diào)在消費者心里創(chuàng)造產(chǎn)品差異，以便達到定位的目的。 ? 想一想小的好處。不會再有人感到其形狀古怪了。 ? 結(jié)果，這引起了消費大眾的共鳴，造成了空前的搶購熱潮，使金龜車一年內(nèi)銷售出50萬輛， （五） CIS理論 ? Corporate Identity System企業(yè)識別系統(tǒng) ? 20世紀 80年代 ? 企業(yè)的理念識別 (Mind Identity簡稱 MI)。 第二節(jié) 廣告策劃的營銷導向 ? 閱讀 P3841，二、從瑞夫斯到奧格威 ? 回答問題： ? USP理論與品牌形象論有何異同？ 第三節(jié) 廣告策劃的傳播導向 ? 威廉伯恩巴克， ROI理論， DDB廣告 ? 關聯(lián)性 Relevance ? 原創(chuàng)性 Originality ? 震撼力 Impact 分析思考 ? 優(yōu)樂美奶茶廣告及清揚廣告的 ROI分別是什么？ 分析思考 ? 廣告感性訴求一般瞄準 3B，即女性、動物和幼兒，試分析納愛斯超能女人系列廣告中女性形象的新變化。 ? 企業(yè)視覺識別 (Visual Identity, 簡稱 VI). 麥當勞的理念識別 (MI) ? Q、 S、 CV ? 品質(zhì) ? 服務 ? 衛(wèi)生 ? 價值 麥當勞的行為識別 (BI) 麥當勞的行為識別 (BI) 麥當勞的視覺識別 (VI) （六）整合營銷傳播理論 ? Integrated Marketing Communication ? 開始于 20世紀 90年代，成熟于 21世紀 ? 整合營銷是一種對各種 營銷 工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。 ? 也許一旦你習慣了金龜車的節(jié)省，就不再認為小是缺點了。不會再有一大群人試圖擠進里邊。 ? “廣告”漫天撒的“網(wǎng)”是產(chǎn)品信
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