廣告策劃理念教材(專業(yè)版)
【正文】 ? 事實(shí)上，很多駕駛我們的“廉價(jià)小汽車”的人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到它的許多優(yōu)點(diǎn)并非笑話，如 l加侖汽油可跑 32英里，可以節(jié)省一半汽油；用不著防凍裝置；一副輪胎可跑4萬英里。 。 ? 1977年他在美國(guó)被選入廣告名人殿堂， 1978年又出版了 《 血，大腦和啤酒 》 。 何時(shí)運(yùn)用 USP？ ? 新產(chǎn)品新功能出現(xiàn)或被發(fā)現(xiàn)，需要告知受眾時(shí) 。瑞夫斯對(duì)廣告 USP理論的開創(chuàng)性貢獻(xiàn)，這奠定了他在國(guó)際廣告界的崇高威望 ? Unique Selling Proposition 第一節(jié) 廣告策劃觀念的演進(jìn) 羅瑟 ? 什么是廣告寫作的最高境界？用盡可能低的費(fèi)用，把一項(xiàng)信息灌輸?shù)阶畲蠖鄶?shù)人的心中，除此之外，其他標(biāo)準(zhǔn)都是似是而非的。 ? 產(chǎn)品特征和功能在相當(dāng)一段時(shí)間難以有模仿者時(shí)。奧格威 （三） 20世紀(jì) 60年代 ——品牌形象論 ? 1. 廣告的主要目標(biāo)：塑造品牌并保持該品牌的良好形象和聲譽(yù)。 （四） 20世紀(jì) 70年代 ——定位理論 ? 1．廣告的目標(biāo)是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中獲得一個(gè)據(jù)點(diǎn)，一個(gè)認(rèn)定的區(qū)域位置，或者占有一席之地。 ? 企業(yè)視覺識(shí)別 (Visual Identity, 簡(jiǎn)稱 VI). 麥當(dāng)勞的理念識(shí)別 (MI) ? Q、 S、 CV ? 品質(zhì) ? 服務(wù) ? 衛(wèi)生 ? 價(jià)值 麥當(dāng)勞的行為識(shí)別 (BI) 麥當(dāng)勞的行為識(shí)別 (BI) 麥當(dāng)勞的視覺識(shí)別 (VI) （六）整合營(yíng)銷傳播理論 ? Integrated Marketing Communication ? 開始于 20世紀(jì) 90年代，成熟于 21世紀(jì) ? 整合營(yíng)銷是一種對(duì)各種 營(yíng)銷 工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法。 ? 想一想小的好處。 頭屑去無蹤 秀發(fā)更出眾營(yíng)養(yǎng)頭發(fā) 更健康更亮澤寶潔 ? 其次，寶潔廣告極具說服力。 ? 主題的獨(dú)特性。 如何運(yùn)用 USP？ ? 要從消費(fèi)者的角度而非廣告主的角度提出 USP。第二章 廣告策劃理念 第一節(jié) 廣告策劃觀念的演進(jìn) 第二 節(jié) 廣告策劃的營(yíng)銷導(dǎo)向 第三 節(jié) 廣告策劃的傳播導(dǎo)向 第一節(jié) 廣告策劃觀念的演進(jìn) ?
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