環(huán)球企業(yè)家核心讀者群研究報告-資料下載頁
2025-02-06 19:36本頁面
【正文】 部分讀者 會留意《環(huán)球企業(yè)家》上刊登的廣告。 對本刊物上登載的廣告不會留意的主要原因是讀者對所登廣告沒有需求，所以不關(guān)注或不感興趣。由于廣告自身的原因所占的比例不大。 43 讀者對本刊物登載廣告的瀏覽時間 /置信度 /接納程度 約 8成的讀者 平均一期會花 20分鐘以內(nèi)用于瀏覽廣告。 6成以上的讀者認為本刊所登廣告可信度較高。認為所登廣告不可信的讀者極少。沒有讀者表示所登廣告根本不可信。 如果廠商或服務商在《環(huán)球企業(yè)家》上刊登廣告的話，在購買同類產(chǎn)品時，一半的讀者會將該產(chǎn)品納入考慮范圍。僅有一成的讀者表示不考慮。由此可見，《環(huán)球企業(yè)家》上所登的廣告在本刊讀者群中享有較高的影響力。 44 與刊物上登載的廣告關(guān)于風格的比較 /本刊物廣告品位 對于在《環(huán)球企業(yè)家》上刊登的廣告， 絕大部分讀者認為其與雜志的整體風格相符 。 大部分讀者 認為《環(huán)球企業(yè)家》中廣告很有品位。沒有讀者對本刊物的廣告品位持負面態(tài)度。 45 對本刊物登載廣告的認知 《環(huán)球企業(yè)家》上面刊登的企業(yè)或產(chǎn)品的廣告讓很大一部分讀者認為是一家有實力的大公司所作的廣告。 約一半的讀者認 為今后《環(huán)球企業(yè)家》雜志不可以登載一些國內(nèi)小企業(yè)的廣告；另有約 3成的讀者認為可以。 46 價格分析 對價格的滿意度 從讀者收入結(jié)構(gòu)來看，中低收入的讀者對價格不滿意的比例大一些，但與其他收入階層相比，區(qū)別并不大。 一半的讀者表示對價格滿意，明確表示對價格不滿意的占的比例不大?？梢?，本刊物的訂價適中。 48 定價 A B C D 價格：角 49 其它 讀者對《環(huán)球企業(yè)家》不滿意之處 不滿意之處主要體現(xiàn)在實用性上，內(nèi)容上也有一定比例的不滿意。上海讀者的不滿意程度普遍高于北京讀者。 51 讀者最希望《環(huán)球企業(yè)家》的改進之處 /建議和期望 讀者 最希望《環(huán)球企業(yè)家》今后加強商業(yè)報道的深度，加強宣傳商業(yè)方法的深度。 讀者進一步的建議分布較均衡，但也較分散。反映較為集中的在增加信息量，加深報道深度，提高國內(nèi)報道量，增加實用性等方面。 52 讀者群體特征 性別、學歷 男女比例約為 2： 1， 95%的被訪讀者學歷都在大專以上。 54 職位及所在企業(yè)性質(zhì) 股東，管理者，職員占絕大部分比例(93%)。北京讀者中，公司高層管理人員占較大比例；上海讀者中，公司一般管理人員占較大比例。讀者所在單位的性質(zhì)國有和外商獨資比例較高，股份制企業(yè)比例最低。 55 平均工作時間 讀者群平均工作時間集中在 8至 11個小時，可見讀者群的工作時間量適中偏高。 56 收入分布 約有一半的讀者月收入在 5000以上，月入萬元以上的讀者也占到約 3成，可見本刊的讀者相對而言是較高收入的群體。 約有一半的讀者家庭月收入在 1萬以上，月入 2萬以上者占 3成。 57 采購決策 讀者中有超過一半的人參與選擇供應商，是采購的最終決策人。這個比例是不小的，這部分人群會對本刊物的廣告有特殊的興趣。 58 休閑娛樂活動 在體育館場健身，旅游，閱讀構(gòu)成讀者群較為集中的娛樂方式 。 59 媒體接觸情況 報紙雜志，上網(wǎng)，看電視的接觸頻率均占較高比例，上海的讀者尤甚。聽廣播的讀者比例相比而言并不高。 60 海外經(jīng)歷 一半或以上的讀者海外旅游、訪問過；海外生活、學習、工作過的人所占比例已不容忽視。 61
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