xx市場營銷方案-資料下載頁
2024-11-16 17:09本頁面
【導(dǎo)讀】最大的市場，穩(wěn)居亞洲第一。容，更是旅游業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的歷史機(jī)遇。隨著人民生活水平日。體驗(yàn)為一體的戶外活動(dòng)。為了進(jìn)一步滿足旅游者的不同需。進(jìn)行，并即將取得圓滿成功?？h委、縣政府已經(jīng)明確了景區(qū)。今年門票收入突破億元大關(guān)的目標(biāo)任務(wù)。能否實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。任務(wù)是檢驗(yàn)我們營銷工作成敗的重要標(biāo)準(zhǔn)?！笆竦捞祀U(xiǎn)劍門關(guān)、世界奇觀翠云廊”。級(jí)旅游景區(qū)”等榮譽(yù)。劍門蜀道于2020年列入中國。世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。目前，景區(qū)區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通便。的宣傳營銷，景區(qū)知名度大幅度提升，客源市場不斷擴(kuò)大，取得顯著地成果。億元，從而奠定了廣元市龍頭景區(qū)的基礎(chǔ)。逐年遞增趨勢，發(fā)展勢頭較好。目前，景區(qū)無論是硬件設(shè)施、來自西部地區(qū)如蘭州、青海等地，1%為境外游客。其經(jīng)濟(jì)收入僅次于上海。鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)36230元，居全國之首。司建立合作機(jī)制，宣傳景區(qū)，從而增加景區(qū)游客入境量。重點(diǎn)應(yīng)定位在蘭州。拓展蘭州市場，從而輻射甘肅全省其他城市及青海部
【正文】 司要 結(jié)合目標(biāo)市場城市人均可支配收入水平的高低，合理給各個(gè)營銷中心分派年度營銷任務(wù)。要以月為單位嚴(yán)格營銷 中心門票結(jié)算管理。視其業(yè)績予以獎(jiǎng)懲。對(duì)既沒有完成目標(biāo)任務(wù)又沒有按時(shí)結(jié)算門票的營銷中心，要予以取締。并通過再次考察后擇優(yōu)重新設(shè)立。 八、廣告投放數(shù)量及成本預(yù)算 名稱 投放區(qū)域 數(shù)量 預(yù)案算金額（萬元） 高速公路天橋及單體立柱廣告 京昆高速、蘭渝高速、 10副 5萬 50 街道燈箱路牌廣告 設(shè)立營銷中心的城市街道路燈 10城市 100副2020元 /個(gè) 200 機(jī)場、車站 碼頭 LED 平臺(tái)視頻 設(shè)立營銷中心的城市 10城市 50 飛機(jī)、火車、汽車、公交電視插播視頻 設(shè)立營銷中心的城市 按播出時(shí)間 算 200（估算） 目標(biāo)城市主要報(bào)刊 設(shè)立營銷中心的城市 按登載次數(shù)，版面 100 中國旅游報(bào) 按登載次數(shù)，版面 2 環(huán)球時(shí)報(bào) 按登載次數(shù)，版面 2 南方周末 按登載次數(shù)，版面 2 廉政瞭望 按登載次數(shù)，版面 1 E 游資訊 按登載次數(shù)，版面 1 華西都市報(bào) 按登載次數(shù)，版面 2 北京旅游交通地圖 2 CCTV 朝聞天下欄目 按播出時(shí)段時(shí)間 10 CCTV 走遍中國欄目 按播出時(shí)段時(shí)間 5 CCTV 天氣預(yù)報(bào)欄目 按播出時(shí)段時(shí)間 5 CCTV 地理中國欄目 按播出時(shí)段 時(shí)間 10 CCTV 江山多嬌欄目 按播出時(shí)段時(shí)間 5 CCTV 快樂漢語欄目 按播出時(shí)段時(shí)間 5 CCTV 旅游頻道 按播出時(shí)段時(shí)間 5 四川衛(wèi)視 按播出時(shí)段時(shí)間 4 目標(biāo)城市衛(wèi)視節(jié)目 按播出時(shí)段時(shí)間 4 宣傳折頁 無數(shù) 2 DM 單 無數(shù) 2 風(fēng)光畫冊 已有 DVD 視頻光碟 無數(shù) 3 其他經(jīng)費(fèi) 200 總計(jì) 872 九、遠(yuǎn)景市場的規(guī)劃 目前，景區(qū)客源市場開發(fā)拓展還處在起步發(fā)展階段，做好中短程市場是現(xiàn)在乃至近幾年來市場營銷工作的中心任務(wù)。在做好中短程市場的基礎(chǔ)上 ，進(jìn)一步擴(kuò)展?fàn)I銷范圍，爭取在 5 年內(nèi)做到二三級(jí)城市發(fā)展全面成熟，逐步實(shí)現(xiàn)國內(nèi)省會(huì)城市全面覆蓋。最后逐步向港、澳、臺(tái)發(fā)展和境外市場如日本、韓國、新加坡等亞洲市場。 2020 年，是我景區(qū)成功創(chuàng)建為國家 5A 級(jí)旅游景區(qū)后營銷工作的開局之年，相信景區(qū)的營銷工作在管理局、景區(qū)公司領(lǐng)導(dǎo)班子的運(yùn)籌帷幄下，在景區(qū)全體員工的全力支持下，通過我們努力工作，辛勤付出，將會(huì)取得驕人業(yè)績，圓滿完成 2020 年既定的目標(biāo)任務(wù)。 附件： 2020 年旅游宣傳營銷活動(dòng)計(jì)劃 市場營銷部 2020年 3 月 6 日 2020 年旅游宣傳營銷活動(dòng)計(jì)劃 一、 1 至 2 月，“劍門關(guān)等您馬上來過年”； 二、 3 月，春天的故事：推出“ ”婦女游劍門關(guān)、 尋找春天的氣息等 自駕游等活動(dòng)； 三、 3 月至 5月，深入二級(jí)市場，如漢中、南充、巴中、綿陽等城市，與當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)銷商合作，共同開展?fàn)I銷活動(dòng)； 四、積極參加市委政府、縣委政府籌備的一級(jí)市場營銷活動(dòng)； 五、 1 至 12 月， 通過智慧景區(qū)平臺(tái)， 建立“劍門關(guān)微信客服群”，通過引導(dǎo)游客掃一掃“劍門關(guān)景 區(qū)二維碼”，建立客戶群，力爭在年內(nèi)建立 5 萬人，通過微信直接向游客進(jìn)行信息發(fā)布、話題討論、舉辦相關(guān)活動(dòng)。 六、 1 至 12 月，編輯出版《劍門關(guān)旅游 指南 》 DM 雜志(季刊 )， 宣傳折頁等 向全 國目標(biāo)市場旅行社投放。 七、 3 至 4 月， 圍繞民俗節(jié)日“清明節(jié)”，在景區(qū)開展掃墓，祭祀如緬懷先烈、忠魂永存漢大將軍姜維祭祀活動(dòng)； 八、 4 至 5 月，在鎖定的一級(jí)市場設(shè)立營銷中心，并開展?fàn)I銷活動(dòng)； 九、 5 月， 邀請知名的專業(yè)旅行家，背包客到景區(qū)，為景區(qū)撰寫博客 十、 6 月 ，積極準(zhǔn)備 “ 2020 年中國四川國際文化旅游節(jié)”； 十一 ， 搞好全年 的景區(qū)內(nèi)常態(tài)化文藝演出，保持景區(qū)人氣指數(shù)，提升知名度和影響力； 十二、協(xié)助辦好一年一度的劍門關(guān)旅游活動(dòng)周，即劍門關(guān)豆腐文化節(jié)，同時(shí)舉辦好各大節(jié)氣期間常態(tài)化的文藝表演活動(dòng)； 十三 、 9 至 11 月，金秋游劍門，重點(diǎn)做 情定劍門蜜月旅行、 99重陽 登高、書法藝術(shù)、 攝影 藝術(shù)等 活動(dòng)。 十四 、 3 至 12 月，在央視 1 套發(fā)布一條旅游形象廣告。 十五 、 3 至 12 月，在 央視 1 套朝聞天下下欄目、天氣預(yù)報(bào)欄目發(fā)布 廣告宣傳。
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