【正文】 在做好中短程市場的基礎(chǔ)上 ，進(jìn)一步擴展?fàn)I銷范圍，爭取在 5 年內(nèi)做到二三級城市發(fā)展全面成熟，逐步實現(xiàn)國內(nèi)省會城市全面覆蓋。 （ 6）立體廣告宣傳 在直達(dá)景區(qū)的高速公路設(shè)置立柱平面廣告，以及目標(biāo)城市街道、廣場、公交站臺、車站、碼頭、機場等人群集中場所設(shè)置平面廣告、燈箱廣告，在節(jié)假日期間搞好景區(qū)氛圍營造，為游客創(chuàng)造一個舒適的旅游環(huán)境。廣告制作比較簡單，費用亦比較經(jīng)濟。通過景區(qū)與景區(qū)之間得合作，宣傳對象直接面對旅游者，可在旅游者或旅游團(tuán)隊在旅游過程中近距離了解景區(qū)，感受景區(qū)，從而促使增加旅游行程，選擇景區(qū)；二是信息流通收集便捷、迅速。通過對二級市場的宣傳營銷，擴大景區(qū)在該地域的影響范圍。一級市場的鎖定主要根據(jù)以下幾個基本方面：一是該市場的人口總量；二是該城市 JDP 值占全國總量比率；三是城市人均收入和可支配收入的情況；四是是市場與景區(qū)間的空間距離，包括區(qū)位、交通；五是該城市市民對旅游景區(qū)類型（ 如歷史文化型、自然觀光型、休閑度假型、民俗村寨型、康體養(yǎng)生等）的喜愛程度。 華東地區(qū)以上海市場為首： 上海是中國第一大城市，中華人民共和國 直轄市 ， 中國 國家中心城市 ，是全國最大的綜合性工業(yè)城市，亦為中國的經(jīng)濟、交通、科技、工業(yè)、金融、貿(mào)易、會展和航運中心。 “美麗中國之旅、最在劍門蜀道”。面臨如此嚴(yán)峻的形式，加強宣傳營銷，擴大市場范圍，增強市場影響力，促使境內(nèi)、外不同城市的旅游者源源不斷的到景區(qū)旅游，實現(xiàn)經(jīng)濟 效益和社會效益最大化是目前乃至將來工作的重中之重。 2020 年北京市 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入32903 余元。且廣元 —— 蘭州高速公路即將全面貫通，客源地抵達(dá)景區(qū)方便，快捷。（至少一年一次）與當(dāng)?shù)芈眯猩缃⒘己玫暮献麝P(guān)系，充分利用旅行社的信息資源、人脈資源加強對景區(qū)的宣傳推廣。 加強區(qū)域聯(lián)動，形成營銷合力。景區(qū)可在中央電視臺“朝聞天下、走遍中國、天氣預(yù)報、地理中國、江山多嬌、快樂漢語”等欄目以及在當(dāng)?shù)仉娨暸_宣傳景區(qū)，提升景區(qū)知名度。其中，手機網(wǎng)民規(guī)模為 ，較上年底增加約 6440萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由上年底的 %提升至 %。對既沒有完成目標(biāo)任務(wù)又沒有按時結(jié)算門票的營銷中心，要予以取締。 附件： 2020 年旅游宣傳營銷活動計劃 市場營銷部 2020年 3 月 6 日 2020 年旅游宣傳營銷活動計劃 一、 1 至 2 月，“劍門關(guān)等您馬上來過年”； 二、 3 月，春天的故事：推出“ ”婦女游劍門關(guān)、 尋找春天的氣息等 自駕游等活動； 三、 3 月至 5月，深入二級市場，如漢中、南充、巴中、綿陽等城市，與當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)銷商合作，共同開展?fàn)I銷活動； 四、積極參加市委政府、縣委政府籌備的一級市場營銷活動； 五、 1 至 12 月， 通過智慧景區(qū)平臺， 建立“劍門關(guān)微信客服群”，通過引導(dǎo)游客掃一掃“劍門關(guān)景 區(qū)二維碼”，建立客戶群，力爭在年內(nèi)建立 5 萬人，通過微信直接向游客進(jìn)行信息發(fā)布、話題討論、舉辦相關(guān)活動。景區(qū)創(chuàng)建 5A 級旅游景區(qū)成功后，將來的重點工作就是市場營銷，所以，充實營銷部力量，加強工作人員的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，尤為重要。景區(qū)可繼續(xù)在《中國地理雜志》、《中國旅游報》、及目標(biāo)城市報刊雜志如成都的《華西都市報》、上海的《東方航空報》、《東方早報》等登載景區(qū)信息進(jìn)行宣傳，以及在發(fā)往目標(biāo)城市的航班雜志上刊登景區(qū)宣傳?？? 通過廣告媒體宣傳。（ 4）通過地方公共設(shè)施如報亭、酒店、公交、車站、碼頭等大量發(fā)放宣傳資料。為此，我們要在總結(jié)經(jīng)驗，在現(xiàn)有的市場基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展新的市場，建立新的銷售網(wǎng)點，通過一級市場輻射到緊鄰周邊的各大城市，從而編織一 張景區(qū)市場營銷的宣傳網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，從而擴大景區(qū)在國內(nèi)市場的影響力和知名度，擴大景區(qū)入境量。目前，景區(qū)在華東地區(qū)還是一片空白，廣元機場現(xiàn)已開通了廣元 ——上海航線，交通便捷，拓展上海市場應(yīng)該是景區(qū)宣傳促銷，擴大客源市場的重點市場。劍門蜀道于 2020 年列入中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。為了進(jìn)一步滿足旅游者的不同需求，提升景區(qū)環(huán)境質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量，目前劍門關(guān)創(chuàng)建國家 5A級旅游景區(qū)的各項建設(shè)任務(wù)，在縣委政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)下有序進(jìn)行，并即將取得圓滿成功。根據(jù)以上分析， 從客源市場區(qū)域來講， 目前，成都 、 綿陽、重慶 、 南充、西安、漢中等城市及這些城市的周邊二、三級城市是景區(qū)客源的主要市場。蘭州是全國重要的路網(wǎng)型鐵路樞紐之一。 （ 3）借助公共宣傳營銷平臺，加強宣傳促銷力度，進(jìn)一步提升 景區(qū)知名度。并結(jié)合劍門關(guān)文化產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，有效開發(fā)、設(shè)計、創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售旅游產(chǎn)品，在劍門豆