企業(yè)管理叢書營(yíng)銷策劃范例-資料下載頁(yè)
2024-11-16 16:08本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】擾每個(gè)企業(yè)難題。企業(yè)要怎樣才能擺脫管理難，無從管理的問題，首先要讓自己學(xué)習(xí)到管理。不但讓自己能很好的管理企業(yè)，也能讓員工充分學(xué)到部分。所以對(duì)于企業(yè)管理人來說，擁有幾本管理方面的叢書，才是成功管理。而經(jīng)常遭受慘重的損失。情況在“偽書”中居多。這類書中確有一些是內(nèi)容拼湊、書名雷同、僅貼有外國(guó)作者名字的“偽書”張樹相說。社20家左右，估計(jì)年發(fā)行量達(dá)到800萬冊(cè)以上。北京錫恩企業(yè)管理顧問有限公司總經(jīng)理。姜汝祥是在為企業(yè)做咨詢工作、選購(gòu)?fù)扑]書目時(shí)發(fā)現(xiàn)“偽書”的問題。當(dāng)他對(duì)此進(jìn)行深入調(diào)查。正版書只印了2萬冊(cè)，正版圖書上市前已被“偽書”搶走了部分讀者?；疽蟮囊?guī)定和重要特色的構(gòu)想。通過策劃出版《企業(yè)管理》叢書作者較有實(shí)力和廣泛影響力的。方面來闡述企業(yè)管理的概念及相關(guān)知識(shí)。必須要重視營(yíng)銷調(diào)研工作，現(xiàn)代企業(yè)管理者必須要熟悉和掌握營(yíng)銷調(diào)研的思想和方法。本書內(nèi)容擬為各種市場(chǎng)調(diào)研方法以及各種分析工具的使用，幫助他們加強(qiáng)對(duì)調(diào)研
【正文】 錢，而是這本書對(duì)他們有沒有用，如果他們發(fā)現(xiàn)這套書值得他們?nèi)ベ?gòu)買，他們會(huì)為了獲取更多的管理 方面的知識(shí)而不惜代價(jià)的購(gòu)買，所以對(duì)于這類人群，要制定出不同于前兩種的營(yíng)銷政策。 營(yíng)銷 1 銷售 發(fā)放 渠道 實(shí)際上，與新華書店的大而全、小而全相比，民營(yíng)圖書發(fā)行渠道有更明確的定位細(xì)分。現(xiàn)已成型的有教輔渠道、社科渠道、網(wǎng)絡(luò)書店、館配渠道、超市渠道、特價(jià)書渠道 ，每個(gè)渠道之間相對(duì)獨(dú)立，自成系統(tǒng)。 甚至在同一個(gè)渠道系統(tǒng)內(nèi)，又有可以細(xì)分為不同的定位。比如在教輔渠道中，專門面向大學(xué)、高中、初中、小學(xué)的渠道不盡相同。社科書店的形態(tài)更是豐富，有獨(dú)立學(xué)術(shù)書店萬圣書園、風(fēng)入松、先鋒書店，有定位于區(qū)域中盤的西西弗，定位于社區(qū)中盤的光合 作用，與商場(chǎng)結(jié)合的紙老虎，專業(yè)廣告書店龍之媒 ?? 更有無數(shù)個(gè)性化的小書店，比如單向街、讀易洞、藍(lán)羊書坊、雨楓 ?? 不同渠道面對(duì)的讀者市場(chǎng)不同，其生存狀態(tài)也不盡相同。 2 產(chǎn)品宣傳 （ 1） 有的方矢 重點(diǎn)宣傳 傳統(tǒng)的圖書征訂宣傳方式有其不可磨滅的作用。但是由于受版面限制 , 征訂單的格式千篇一律 , 短短的幾百字又難以詳細(xì)介紹圖書的內(nèi)容 , 因而無法引起讀者的注意。為突出重點(diǎn) ,單頁(yè)征訂單、專版書評(píng)的宣傳方式并深受讀者歡迎 , 是目前比較時(shí)興而有效的宣傳 有的放矢 , 重點(diǎn)宣傳方式常用各種傳播媒介 , 簡(jiǎn)明扼要地向讀者輸送經(jīng)過濃縮的 圖書信息。除了單頁(yè)征版書評(píng)之外 , 還有電視廣告 , 廣播電臺(tái)播放圖書出版信息 , 在報(bào)紙或雜志上發(fā)表“ 一句話書評(píng)務(wù) ,” 在公共場(chǎng)所 設(shè) 立巨幅廣告橫幅或廣告牌等。目前多數(shù)出版社普遍采用的重點(diǎn)宣傳方式 , 是在本版圖書封底刊登廣告語(yǔ)言 。 （ 2） 就地取材自我宣傳 就地取材自我宣傳指利用圖書自身廣告 價(jià)值，在同一載體的不同位置反復(fù)裁登圖書宣傳信息。除了簽署濃縮信息刊登在封底外，就地取材。將圖書作者簡(jiǎn)要經(jīng)歷與學(xué)術(shù)水平、圖書定價(jià)、圖書預(yù)計(jì)出版時(shí)間等信息，在同一圖書的不同位置登載。這樣既提高了圖書信息的覆蓋率，又讓讀者在潛移默化當(dāng)中反 復(fù)認(rèn)知并多次接受圖書所載宣的信息，從而產(chǎn)生良好的整體印象和認(rèn)購(gòu)欲望，同時(shí)也提高了圖書品位，讓出版社的企業(yè)形象留在讀者腦海中。 （ 3） 多種渠道 系統(tǒng)宣傳 多種渠道，系統(tǒng)宣傳指利用各種宣傳工具連續(xù)發(fā)布與圖書相關(guān)的各種信息。這些信息，往往是讀者容易接受的事實(shí)。 盡管不是直截了當(dāng)?shù)男麄鹘榻B圖書，但是只要宣傳得體，嘗嘗會(huì)事半功倍。系統(tǒng)宣傳的內(nèi)容，包括作者軼事、征稿啟事、編者寄語(yǔ)等。多種渠道，系統(tǒng)的宣傳市場(chǎng)覆蓋率高，信息波及范圍廣，讀者在接受過程中不易產(chǎn)生“逆反”心理，容易形成“名牌圖書”形象，宣傳效果顯著，尤其是用于重點(diǎn)圖書 、叢書的宣傳。 （ 4） 名人宣傳 即在讀者中 有良好聲譽(yù)的文化名人來宣傳炒作此書。
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