【正文】 ，在傳播渠道和物料形式上比較單一。雖然，保定市場(chǎng)給予了華中地產(chǎn)極大的銷(xiāo)售利潤(rùn)，但是華中未來(lái)必定要面臨走出保定的路徑，現(xiàn)在這樣的傳播體系不能滿足異地市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。 因此卓越建議，華中地產(chǎn)在品牌傳播方面需要建立一套系統(tǒng)的、多渠道的傳播方案。 具體建議請(qǐng)見(jiàn) 《 華中品牌規(guī)劃報(bào)告 》 6063頁(yè)2. 華中經(jīng)紀(jì)品牌傳播現(xiàn)狀 華中經(jīng)紀(jì)品牌差異化未形成 在對(duì)華中經(jīng)紀(jì)公司做品牌構(gòu)建工作時(shí)發(fā)現(xiàn)，與保定另外兩大經(jīng)紀(jì)公司—— 民生和嘉信比較，華中經(jīng)紀(jì)品牌無(wú)明顯特色，品牌差異性尚未形成。3. 華中物業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀 華中物業(yè)，支持點(diǎn)不清晰 對(duì)華中物業(yè)公司的高層訪談中，可以得知華中物業(yè)目前對(duì)品牌傳播的建設(shè)工作還不是很完善。調(diào)研訪談，物業(yè)經(jīng)理對(duì)華中物業(yè)品牌傳播特色的建設(shè)工作的評(píng)價(jià)是 “ 薄弱，不太鮮明。 ‘ 家的感受 ’ 的執(zhí)行還不夠 ” 。金科物業(yè)的品牌傳播： “ 金科物管模式 ” —— 倡導(dǎo) “ 隔壁鄰里文化 ” ；中國(guó)首張 “ 鄰里卡 ” ： 與中國(guó)工商銀行聯(lián)合發(fā)行的業(yè)主信用卡；首創(chuàng) “ 鄰里會(huì) ” : 首倡地產(chǎn)服務(wù) “ 寬泛化 ” ，將物業(yè)服務(wù)延伸至業(yè)主生活的各行各業(yè)，提供 “家居生活全面解決系統(tǒng) ” 。組織業(yè)主俱樂(lè)部成立了 “ 金科鄰里會(huì) ” ，通過(guò)與聯(lián)盟商家合作，為業(yè)主提供便捷服務(wù)；首個(gè) “ 鄰里節(jié) ” : “ 你好！鄰居 ” 、 “ 微笑整個(gè)社區(qū) ” 、 “ 鄰里間的感謝信 ” 、 “ 金科鄰里萬(wàn)家宴 ” 等主題活動(dòng)；中國(guó)首本 “ 鄰里雜志 ” ： 《 金科鄰里 》 通過(guò)對(duì)比，我們明顯看到華中物業(yè)在品牌傳播定位上缺少特色，并且也缺乏清晰的傳播策略。4. 華中假日酒店品牌傳播現(xiàn)狀 以口碑傳播為主，無(wú)明確傳播體系： 從目前掌握的資料與信息可了解，關(guān)于華中假日酒店的品牌傳播渠道比較單一，主要以口碑效應(yīng)與現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)為主。從對(duì)華中酒店的顧客調(diào)研中可以看到，客戶對(duì)于華中酒店的服務(wù)都持肯定態(tài)度，由口碑效應(yīng)帶動(dòng)的品牌傳播效果非常好。四、對(duì)內(nèi)傳播診斷 使員工了解企業(yè)的品牌文化、內(nèi)涵與個(gè)性，使企業(yè)與員工之間形成一種深度的溝通，并使企業(yè)品牌的價(jià)值觀與員工的價(jià)值觀高度一致。 凝聚內(nèi)部員工的向心力與歸屬感，同時(shí)還能大大激發(fā)、調(diào)整員工的工作熱情與工作態(tài)度，增加員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感與責(zé)任感。 促使企業(yè)內(nèi)部形成更為良好的企業(yè)文化。 為集團(tuán)內(nèi)部樹(shù)立強(qiáng)大的凝聚力，為外部樹(shù)立卓越的企業(yè)形象，從而提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。形象組織溝通理念品牌內(nèi)部文化內(nèi)部精神公司組織行為管理 使命公司公共關(guān)系管理公司精神外部?jī)?nèi)部公司價(jià)值內(nèi)部溝通公司價(jià)值外部溝通產(chǎn)品理念營(yíng)銷(xiāo)理念 廣告媒體培訓(xùn)終端管理理念銷(xiāo)售促進(jìn) 通過(guò)對(duì)華中集團(tuán)的品牌診斷，基于診斷結(jié)論，卓越形象將會(huì)對(duì)華中品牌構(gòu)建提出規(guī)劃構(gòu)想，并針對(duì)各核心部分進(jìn)行逐項(xiàng)分析研究，提出相應(yīng)創(chuàng)意解決方案，即 “ 華中品牌 10+2工程 ” ，匯總呈現(xiàn) 《 華中集團(tuán)品牌規(guī)劃報(bào)告 》 。 共同探討，攜手加分，共筑華中品牌！ 問(wèn)卷調(diào)研與訪談?wù){(diào)研分析得出： 大多數(shù)員工都能夠明確說(shuō)出集團(tuán)品牌定位等相關(guān)內(nèi)容，并對(duì)本部門(mén)或子公司品牌詮釋有所理解。部分中層和基層員工的理解和執(zhí)行存在一定的差距。 品牌理念、品牌執(zhí)行等方面內(nèi)容需加強(qiáng)對(duì)基層員工的深入貫徹。 對(duì)內(nèi)傳播可廣泛應(yīng)用多種渠道方式。 『 卓越洞察 』結(jié)果顯示， 55%的員工 “ 很強(qiáng) ” ， 30%的員工認(rèn)為 “ 稍強(qiáng) “ ， 3%的認(rèn)為稍差， 2%的認(rèn)為很差。品牌對(duì)內(nèi)傳播現(xiàn)狀總體較為理想。員工調(diào)研：?jiǎn)柧斫Y(jié)果顯示：集團(tuán)公司的品牌定位 34%的員工非常清楚、很理解， 49%的員工基本知道和理解，認(rèn)知率 83%。問(wèn)卷結(jié)果顯示： 對(duì)于部門(mén)或子公司的品牌內(nèi)涵知道并理解的占 85%，12%的知道并不理解，有待進(jìn)一步深入貫徹。問(wèn)卷結(jié)果顯示：品牌傳播內(nèi)化為個(gè)人行動(dòng)的調(diào)查，有一半的員工表示有很大變化， 39%有輕微變化， 11%的沒(méi)有變化。從結(jié)果看，內(nèi)部品牌傳播還是較為深入人心的。問(wèn)卷結(jié)果顯示：內(nèi)部傳播渠道的調(diào)查顯示：同事之間口耳相傳與公司各種會(huì)議是最主要的傳播渠道，傳播的手段及整合需要適當(dāng)創(chuàng)新?！?卓越建議 』內(nèi)部媒介 ：華中網(wǎng)站、華中宣傳欄、橫幅、未來(lái)的內(nèi)刊等都是內(nèi)部品牌傳播的重要陣地。結(jié)合企業(yè)內(nèi)部實(shí)際狀況，系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)品牌傳播。內(nèi)部活動(dòng) ：各種會(huì)議和活動(dòng)的舉辦。如公司元旦迎新晚會(huì)、公司運(yùn)動(dòng)會(huì)、新員工入職儀式、公司營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)、公司年終總結(jié)大會(huì)、部門(mén)例 會(huì)等等，這些都是進(jìn)行內(nèi)部品牌傳播的良好機(jī)會(huì)。 企業(yè)固定場(chǎng)所 ：展廳過(guò)道、食堂、會(huì)議室、接待室、辦公室等固定場(chǎng)所也是內(nèi)部品牌傳播的重要陣地，可有重點(diǎn)的展示品牌，達(dá)到潛移默化的作用，從而有效提升品牌。 員工個(gè)人形象 ：大力實(shí)施全員品牌管理。員工的衣著打扮、言談舉止等等都是品牌內(nèi)部傳播的 “ 活廣告 ” 。值得注意的是，更應(yīng)高度重視保安、清潔工等一些經(jīng)常被忽視的 “ 活廣告 ” 。他們的個(gè)人品牌形象往往會(huì)極大程度上影響人們對(duì)于企業(yè)品牌形象的綜合判定。 PART 7 診斷總結(jié) 與規(guī)劃方向 SWOT分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)遇威脅，有文化底蘊(yùn)2. 建筑技術(shù)革新、有一定 的美譽(yù)度。、 深入人心， 剛性需求持續(xù)增長(zhǎng) 品牌發(fā)展契機(jī)，面臨更 大市場(chǎng)空間，大規(guī)模資本 及實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)者紛紛涌入，競(jìng)爭(zhēng) 差距開(kāi)始逐步擴(kuò)大，寡頭 時(shí)代即將來(lái)臨。Thanks!靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 三月 21三月 21Monday, March 22, 2023雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 22:56:2422:56:2422:563/22/2023 10:56:24 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 三月 2122:56:2422:56Mar2122Mar211故人江海別，幾度隔山川。 22:56:2422:56:2422:56Monday, March 22, 20231乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 三月 21三月 2122:56:2422:56:24March 22, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 22 三月 202310:56:24 下午 22:56:24三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 三月 2110:56 下午 三月 2122:56March 22, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/3/22 22:56:2422:56:2422 March 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 10:56:24 下午 10:56 下午 22:56:24三月 21沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 三月 21三月 21Monday, March 22, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 22:56:2422:56:2422:563/22/2023 10:56:24 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 三月 2122:56:2422:56Mar2122Mar211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 22:56:2422:56:2422:56Monday, March 22, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 三月 21三月 2122:56:2422:56:24March 22, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22 三月 202310:56:24 下午 22:56:24三月 211楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 三月 2110:56 下午 三月 2122:56March 22, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/3/22 22:56:2422:56:2422 March 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 10:56:24 下午 10:56 下午 22:56:24三月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 三月 21三月 21Monday, March 22, 2023閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 22:56:2422:56:2422:563/22/2023 10:56:24 PM1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 三月 2122:56:2422:56Mar2122Mar211越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 22:56:2422:56:2422:56Monday, March 22, 20231知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 三月 21三月 2122:56:2422:56:24March 22, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22 三月 202310:56:24 下午 22:56:24三月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 三月 2110:56 下午 三月 2122:56March 22, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/22 22:56:2422:56:2422 March 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 10:56:24 下午 10:56 下午 22:56:24三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. 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