【正文】 產(chǎn)業(yè)鏈分析 代表性作品 未來發(fā)展趨勢(shì) 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 商業(yè)模式 動(dòng)畫特點(diǎn) 勱畫是 IP引爆點(diǎn)，推勱 IP癿形象化 動(dòng)畫的形象化和動(dòng)態(tài)化，可接觸到更大的用戶群體，作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，逐漸成為各家企業(yè)布局的重點(diǎn)。 動(dòng)畫作品的上線，引爆 IP，放大 IP價(jià)值 《全職高手》 2023年 1月 7月癿百度指數(shù)趨勢(shì)圖 動(dòng)畫可推動(dòng) IP的形象化，促進(jìn)周邊衍生品市場(chǎng)的開拓 網(wǎng)絢文學(xué) 動(dòng)畫 漫畫 動(dòng)畫 文字隱蔽性到形象化 靜態(tài)到動(dòng)態(tài) 勱畫上線期間 勱畫上線期間 《鎮(zhèn)魂街》 2023年 1月 12月癿百度指數(shù)趨勢(shì)圖 商業(yè)模式分類 四種商業(yè)模式，均處于布局初期，發(fā)展前景好 現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)積極推出動(dòng)畫內(nèi)容的用戶付費(fèi)模式，且對(duì)于優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫內(nèi)容購片意愿加強(qiáng)，有助于在動(dòng)畫內(nèi)容方面直接產(chǎn)生收益。 動(dòng)畫作為文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，放大 IP價(jià)值，日益成為泛娛樂戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。 動(dòng)畫面向廣泛的年輕用戶群體，隨著動(dòng)畫作品數(shù)量和品質(zhì)的雙向提升，將吸引更多的廣告主。 ?用戶付費(fèi)意識(shí)逐漸加強(qiáng) ?各視頻平臺(tái)加強(qiáng)推出用戶付費(fèi)模式 ?網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的重視程度日益加深，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的購片意愿及計(jì)劃逐漸加強(qiáng) ?以 IP為核心，不同形態(tài)的文化產(chǎn)品均可實(shí)現(xiàn)，且不斷放大IP 價(jià)值，實(shí)現(xiàn) IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng) ?二次元和三次元巧妙結(jié)合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和品牌巧妙融合，原生廣告的營(yíng)銷效果好 01 03 02 04 用戶付費(fèi) 平臺(tái)購片 IP泛娛樂化 廣告營(yíng)銷 動(dòng)畫的商業(yè)模式分析 用戶付費(fèi) 多平臺(tái)多內(nèi)容積極推進(jìn)用戶付費(fèi)模式 互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)時(shí)代逐漸結(jié)束，轉(zhuǎn)為為內(nèi)容買單的時(shí)代，不同領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)日益培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣。 在大環(huán)境下，動(dòng)畫行業(yè)的用戶付費(fèi)模式不斷成熟，改善動(dòng)畫的營(yíng)收狀況。 ?互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分領(lǐng)域，日益培養(yǎng)用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣 ?年輕的 90后、 00后付費(fèi)意識(shí)日益加強(qiáng) 大環(huán)境利好 平臺(tái)積極推行動(dòng)畫作品的付費(fèi)模式 網(wǎng)絢 影視 網(wǎng)絢 音樂 網(wǎng)絢 文學(xué) ?視頻平臺(tái)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容上，先后推出用戶付費(fèi)模式 ?從 2023年至今，多部作品嘗試用戶付費(fèi) 的模式 用戶付費(fèi)模式分析 IP泛娛樂化 勱畫是重要一環(huán)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心 原創(chuàng)動(dòng)畫作品的 IP泛娛樂化，根本之源在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可拓展空間大，商業(yè)化潛力高。 動(dòng)畫可放大 IP價(jià)值，屬于泛娛樂產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，且動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展空間大，是泛娛樂戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。 ?原創(chuàng)作品成功較為困難，需通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)更新，方能沉淀，以此吸引眾多的粉絲，為商業(yè)化之路提供基礎(chǔ)和核心 ?頭部的 IP作品商業(yè)化潛力和空間巨大 ?作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，動(dòng)畫即廣告，可放大 IP價(jià)值，拓寬泛娛樂之路 ?動(dòng)畫特有的表現(xiàn)形式，可推動(dòng) IP的形象化， 促進(jìn)周邊衍生品市場(chǎng)的開拓 原創(chuàng) IP改編 IP泛娛樂化分析 IP泛娛樂化 丌同文化形式癿玩法丌同，注重多維聯(lián)勱模式 不同文化形式的玩法和思路不同，在 IP改編的過程中，既需要保留原著 IP的精華，還需要結(jié)合其他文化形式的特點(diǎn)，這樣才能創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的 IP作品，且將 IP的價(jià)值放大化。 人物形象生動(dòng)，故事情節(jié)完整、跌宕起伏，改編成動(dòng)畫需注重原著的“?！? 圖文結(jié)合，翻頁有驚喜；重視覺藝術(shù)效果，簡(jiǎn)單而夸張，用戶想象空間大 有幻想色彩，藝術(shù)氣息濃重；劇本尤為重要，因其要被畫成分鏡頭 重在用戶體驗(yàn)及互動(dòng)，持續(xù)更新長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，重?cái)?shù)值及商業(yè)模式，劇情位居其次 熱度集中度高且周期短，制作時(shí)間快于動(dòng)畫，需考慮演員片酬和檔期 大制作高風(fēng)險(xiǎn)，重劇情、價(jià)值觀，重發(fā)行 文化形式 主要特點(diǎn) 小說 漫畫 動(dòng)畫 游戲 電視劇 電影 不動(dòng)畫相比，丌同文化形式的主要特點(diǎn) 廣告營(yíng)銷 實(shí)現(xiàn)廣告不內(nèi)容深度結(jié)合，軟性營(yíng)銷效果好 動(dòng)畫特有的夸張搞笑形式，為廣告提供了良好的基礎(chǔ)。配合動(dòng)畫形象和內(nèi)容的調(diào)性，巧妙融入品牌或產(chǎn)品廣告，實(shí)現(xiàn)軟性植入。 動(dòng)畫行業(yè)的日益發(fā)展，面向更為廣泛的用戶群體，動(dòng)畫將受到更多廣告企業(yè)的關(guān)注 。 ?為品牌廣告主專門定制制作動(dòng)畫短片，以動(dòng)畫搞笑夸張的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)品牌植入 咸蛋動(dòng)畫結(jié)合原創(chuàng)動(dòng)畫《快遞俠》的人物，為各品牌定制創(chuàng)作動(dòng)畫短片，如大眾點(diǎn)評(píng)、華為手機(jī)等 ?在動(dòng)畫內(nèi)容中，巧妙地植入品牌或產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容軟性營(yíng)銷 《十冷》大電影植入蘇寧、小米等廣告，以搞笑方式植入， 契合作品主線 《全職高手》動(dòng)畫和麥當(dāng)勞巧妙融合，線上線上強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合， 引領(lǐng)二次元營(yíng)銷 定制動(dòng)畫廣告 品牉植入廣告 A B 動(dòng)畫廣告營(yíng)銷特點(diǎn)分析 商業(yè)模式的發(fā)展現(xiàn)狀 然而，理想是美好癿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感 現(xiàn)階段，動(dòng)畫制作成本高，動(dòng)畫作品本身難以實(shí)現(xiàn)足夠的營(yíng)收，以此支撐動(dòng)畫企業(yè)的發(fā)展。 IP泛娛樂化和用戶付費(fèi)是建立在精品的基礎(chǔ)上，但國(guó)產(chǎn)精品動(dòng)畫數(shù)量少，難以推進(jìn)商業(yè)化變現(xiàn)的持續(xù)性。 環(huán)境：受海外市場(chǎng)充斥 ?日本、歐美海外動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā) 展早，產(chǎn)業(yè)鏈成熟，以先發(fā) 優(yōu)勢(shì)占據(jù)了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng) 企業(yè)：自負(fù)盈虧難 ?以依靠外界的資本注入為主， 動(dòng)畫作品制作成本高，現(xiàn)階 段難以收回成本 用戶：付費(fèi)未成熟 ?用戶付費(fèi)市場(chǎng)尚處在萌芽培 育階段，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫依舊需要 考慮多元化的盈利模式 作品：精品稀缺 ?國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)新力不足，缺乏 精品動(dòng)畫，難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)和 作品可持續(xù)的變現(xiàn)之道 1 2 3 4 動(dòng)畫行業(yè)商業(yè)模式的現(xiàn)狀分析 發(fā)展背景 產(chǎn)業(yè)鏈分析 代表性作品 商業(yè)模式 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 未來發(fā)展趨勢(shì) 大趨勢(shì) 大環(huán)境：監(jiān)管審查力度丌斷加強(qiáng) 動(dòng)畫行業(yè)隸屬于文化產(chǎn)業(yè)，文化內(nèi)容的火爆和發(fā)展，伴隨著一定的市場(chǎng)亂象。在相應(yīng)的監(jiān)管審查力度的加強(qiáng)下，規(guī)范動(dòng)畫內(nèi)容，推動(dòng)行業(yè)良性健康地發(fā)展。 ?動(dòng)畫市場(chǎng)上，特別是成人動(dòng)畫市場(chǎng)，部分動(dòng)畫作品嘗試通過色情、恐怖、暴力等元素來博取用戶眼球，存在市場(chǎng)亂象，對(duì)年輕用戶的價(jià)值觀培養(yǎng)造成惡劣影響 背景： 監(jiān)管現(xiàn)狀： 未來預(yù)測(cè)： ?對(duì)于一些存亂象的動(dòng)畫作品，相關(guān)部門通過查處、責(zé)令整改的方式，優(yōu)化動(dòng)畫作品，減少動(dòng)畫市場(chǎng)亂象 ?未來 35年，動(dòng)畫作品日益增多，相關(guān)部門將逐漸加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫作品的監(jiān)管審查力度 ?動(dòng)畫隸屬于文化產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，隨著動(dòng)畫市場(chǎng)的發(fā)展、企業(yè)的增多，相關(guān)部門將完善和規(guī)范相應(yīng)的管理制度，逐漸樹立行業(yè)壁壘，提高動(dòng)畫市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻，推動(dòng)動(dòng)畫行業(yè)良性健康發(fā)展 動(dòng)畫行業(yè)監(jiān)管審查的特點(diǎn)分析 監(jiān)管審查 趨勢(shì) 內(nèi)容：勱畫產(chǎn)能提高，從量產(chǎn)化發(fā)展至精品化、多元化 動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展空間大，未來動(dòng)畫作品的量產(chǎn)化帶動(dòng)精品化、多類型，在不同的細(xì)分領(lǐng)域中出現(xiàn)爆款。 量產(chǎn)化 精品化 多元化 ?現(xiàn)階段動(dòng)畫產(chǎn)能不足， 行業(yè)發(fā)展空間大，未來產(chǎn)能提高，作品數(shù)量日益增多 ?企業(yè)不斷積累經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn) 業(yè)鏈日益成熟且體系化， 推動(dòng)動(dòng)畫作品從量變到 質(zhì)變 ?動(dòng)畫作品類型日益豐富， 從玄幻武俠擴(kuò)展至機(jī)甲、科幻、美食等，細(xì)分領(lǐng) 域均存在機(jī)會(huì) 動(dòng)畫作品的發(fā)展趨勢(shì) 趨勢(shì) 觀念：日漸走出“勱畫即低幼”癿誤區(qū)，實(shí)現(xiàn)勱畫全民化 動(dòng)畫從業(yè)者的不斷成熟，作品的日益增多，用戶群體的擴(kuò)大化，逐步推進(jìn)廣大群眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的改觀。 ?在過去幾十年中，“動(dòng)畫是給小孩子看的”的觀念根深蒂固 ?從業(yè)者和用戶均秉持這樣的固化觀念，低幼作品充斥市場(chǎng) 低幼觀念根深蒂固 動(dòng)畫走進(jìn)年輕人生活 1 2 動(dòng)畫走進(jìn)年輕人生活 3 ?年輕的 90后、 00后伴隨動(dòng)畫成長(zhǎng)，接受動(dòng)畫的表現(xiàn)藝術(shù) ?非低幼動(dòng)畫作品數(shù)量增多，影響更多的年輕用戶 ?隨著在各細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)爆款，以及動(dòng)畫電影的爆款出現(xiàn)，將影響更廣泛的用戶群體，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)動(dòng)畫改觀 動(dòng)畫觀念的變化趨勢(shì) 趨勢(shì) 產(chǎn)業(yè)：從模仿到創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)勱畫將走出本土化特艱癿道路 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，從現(xiàn)階段的模仿、學(xué)習(xí)，再到未來的結(jié)合中國(guó)特色，開創(chuàng)出中國(guó)特色的動(dòng)畫之路。 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) ?美術(shù)上，模仿日本、歐美風(fēng)格 ?日本精致的手繪技術(shù)，制作委員會(huì)的成熟歐美的工業(yè)化體系 ?中國(guó)特色，如中國(guó) 7080年代的精品中國(guó)故事，如歷史、文化、傳統(tǒng)等 ?從模仿、學(xué)習(xí)到結(jié)合，再到創(chuàng)新，走出一條本土化特色的道路 THANKS 演讱完畢，謝謝觀看！