【正文】 產(chǎn)業(yè)鏈分析 代表性作品 未來發(fā)展趨勢 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 商業(yè)模式 動畫特點 勱畫是 IP引爆點，推勱 IP癿形象化 動畫的形象化和動態(tài)化，可接觸到更大的用戶群體，作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，逐漸成為各家企業(yè)布局的重點。 動畫作品的上線，引爆 IP，放大 IP價值 《全職高手》 2023年 1月 7月癿百度指數(shù)趨勢圖 動畫可推動 IP的形象化，促進周邊衍生品市場的開拓 網(wǎng)絢文學 動畫 漫畫 動畫 文字隱蔽性到形象化 靜態(tài)到動態(tài) 勱畫上線期間 勱畫上線期間 《鎮(zhèn)魂街》 2023年 1月 12月癿百度指數(shù)趨勢圖 商業(yè)模式分類 四種商業(yè)模式，均處于布局初期，發(fā)展前景好 現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺積極推出動畫內(nèi)容的用戶付費模式，且對于優(yōu)質(zhì)動畫內(nèi)容購片意愿加強，有助于在動畫內(nèi)容方面直接產(chǎn)生收益。 動畫作為文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，放大 IP價值，日益成為泛娛樂戰(zhàn)略布局的重點。 動畫面向廣泛的年輕用戶群體，隨著動畫作品數(shù)量和品質(zhì)的雙向提升，將吸引更多的廣告主。 ?用戶付費意識逐漸加強 ?各視頻平臺加強推出用戶付費模式 ?網(wǎng)絡(luò)視頻平臺對國產(chǎn)動畫的重視程度日益加深，對國產(chǎn)動畫的購片意愿及計劃逐漸加強 ?以 IP為核心，不同形態(tài)的文化產(chǎn)品均可實現(xiàn)，且不斷放大IP 價值，實現(xiàn) IP長線運營 ?二次元和三次元巧妙結(jié)合，實現(xiàn)內(nèi)容和品牌巧妙融合，原生廣告的營銷效果好 01 03 02 04 用戶付費 平臺購片 IP泛娛樂化 廣告營銷 動畫的商業(yè)模式分析 用戶付費 多平臺多內(nèi)容積極推進用戶付費模式 互聯(lián)網(wǎng)的免費時代逐漸結(jié)束，轉(zhuǎn)為為內(nèi)容買單的時代，不同領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)日益培養(yǎng)用戶的付費習慣。 在大環(huán)境下，動畫行業(yè)的用戶付費模式不斷成熟，改善動畫的營收狀況。 ?互聯(lián)網(wǎng)各細分領(lǐng)域，日益培養(yǎng)用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的習慣 ?年輕的 90后、 00后付費意識日益加強 大環(huán)境利好 平臺積極推行動畫作品的付費模式 網(wǎng)絢 影視 網(wǎng)絢 音樂 網(wǎng)絢 文學 ?視頻平臺在國產(chǎn)動畫內(nèi)容上，先后推出用戶付費模式 ?從 2023年至今，多部作品嘗試用戶付費 的模式 用戶付費模式分析 IP泛娛樂化 勱畫是重要一環(huán)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心 原創(chuàng)動畫作品的 IP泛娛樂化，根本之源在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可拓展空間大，商業(yè)化潛力高。 動畫可放大 IP價值，屬于泛娛樂產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，且動畫行業(yè)發(fā)展空間大，是泛娛樂戰(zhàn)略布局的重點。 ?原創(chuàng)作品成功較為困難，需通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)更新，方能沉淀，以此吸引眾多的粉絲，為商業(yè)化之路提供基礎(chǔ)和核心 ?頭部的 IP作品商業(yè)化潛力和空間巨大 ?作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，動畫即廣告，可放大 IP價值，拓寬泛娛樂之路 ?動畫特有的表現(xiàn)形式，可推動 IP的形象化， 促進周邊衍生品市場的開拓 原創(chuàng) IP改編 IP泛娛樂化分析 IP泛娛樂化 丌同文化形式癿玩法丌同，注重多維聯(lián)勱模式 不同文化形式的玩法和思路不同，在 IP改編的過程中，既需要保留原著 IP的精華，還需要結(jié)合其他文化形式的特點，這樣才能創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的 IP作品，且將 IP的價值放大化。 人物形象生動，故事情節(jié)完整、跌宕起伏，改編成動畫需注重原著的“?！? 圖文結(jié)合，翻頁有驚喜；重視覺藝術(shù)效果，簡單而夸張，用戶想象空間大 有幻想色彩，藝術(shù)氣息濃重；劇本尤為重要，因其要被畫成分鏡頭 重在用戶體驗及互動，持續(xù)更新長線運營，重數(shù)值及商業(yè)模式，劇情位居其次 熱度集中度高且周期短，制作時間快于動畫，需考慮演員片酬和檔期 大制作高風險，重劇情、價值觀，重發(fā)行 文化形式 主要特點 小說 漫畫 動畫 游戲 電視劇 電影 不動畫相比，丌同文化形式的主要特點 廣告營銷 實現(xiàn)廣告不內(nèi)容深度結(jié)合，軟性營銷效果好 動畫特有的夸張搞笑形式，為廣告提供了良好的基礎(chǔ)。配合動畫形象和內(nèi)容的調(diào)性，巧妙融入品牌或產(chǎn)品廣告，實現(xiàn)軟性植入。 動畫行業(yè)的日益發(fā)展，面向更為廣泛的用戶群體，動畫將受到更多廣告企業(yè)的關(guān)注 。 ?為品牌廣告主專門定制制作動畫短片，以動畫搞笑夸張的表現(xiàn)形式，實現(xiàn)品牌植入 咸蛋動畫結(jié)合原創(chuàng)動畫《快遞俠》的人物，為各品牌定制創(chuàng)作動畫短片，如大眾點評、華為手機等 ?在動畫內(nèi)容中，巧妙地植入品牌或產(chǎn)品信息，實現(xiàn)內(nèi)容軟性營銷 《十冷》大電影植入蘇寧、小米等廣告，以搞笑方式植入， 契合作品主線 《全職高手》動畫和麥當勞巧妙融合，線上線上強強聯(lián)合， 引領(lǐng)二次元營銷 定制動畫廣告 品牉植入廣告 A B 動畫廣告營銷特點分析 商業(yè)模式的發(fā)展現(xiàn)狀 然而，理想是美好癿，現(xiàn)實卻很骨感 現(xiàn)階段，動畫制作成本高，動畫作品本身難以實現(xiàn)足夠的營收，以此支撐動畫企業(yè)的發(fā)展。 IP泛娛樂化和用戶付費是建立在精品的基礎(chǔ)上，但國產(chǎn)精品動畫數(shù)量少，難以推進商業(yè)化變現(xiàn)的持續(xù)性。 環(huán)境：受海外市場充斥 ?日本、歐美海外動畫市場發(fā) 展早，產(chǎn)業(yè)鏈成熟，以先發(fā) 優(yōu)勢占據(jù)了國內(nèi)動畫市場 企業(yè)：自負盈虧難 ?以依靠外界的資本注入為主， 動畫作品制作成本高，現(xiàn)階 段難以收回成本 用戶：付費未成熟 ?用戶付費市場尚處在萌芽培 育階段，國產(chǎn)動畫依舊需要 考慮多元化的盈利模式 作品：精品稀缺 ?國產(chǎn)動畫創(chuàng)新力不足，缺乏 精品動畫，難以實現(xiàn)企業(yè)和 作品可持續(xù)的變現(xiàn)之道 1 2 3 4 動畫行業(yè)商業(yè)模式的現(xiàn)狀分析 發(fā)展背景 產(chǎn)業(yè)鏈分析 代表性作品 商業(yè)模式 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 未來發(fā)展趨勢 大趨勢 大環(huán)境：監(jiān)管審查力度丌斷加強 動畫行業(yè)隸屬于文化產(chǎn)業(yè)，文化內(nèi)容的火爆和發(fā)展，伴隨著一定的市場亂象。在相應(yīng)的監(jiān)管審查力度的加強下，規(guī)范動畫內(nèi)容，推動行業(yè)良性健康地發(fā)展。 ?動畫市場上，特別是成人動畫市場，部分動畫作品嘗試通過色情、恐怖、暴力等元素來博取用戶眼球，存在市場亂象，對年輕用戶的價值觀培養(yǎng)造成惡劣影響 背景： 監(jiān)管現(xiàn)狀： 未來預(yù)測： ?對于一些存亂象的動畫作品，相關(guān)部門通過查處、責令整改的方式，優(yōu)化動畫作品，減少動畫市場亂象 ?未來 35年，動畫作品日益增多，相關(guān)部門將逐漸加強對動畫作品的監(jiān)管審查力度 ?動畫隸屬于文化產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，隨著動畫市場的發(fā)展、企業(yè)的增多，相關(guān)部門將完善和規(guī)范相應(yīng)的管理制度，逐漸樹立行業(yè)壁壘，提高動畫市場的準入門檻，推動動畫行業(yè)良性健康發(fā)展 動畫行業(yè)監(jiān)管審查的特點分析 監(jiān)管審查 趨勢 內(nèi)容：勱畫產(chǎn)能提高，從量產(chǎn)化發(fā)展至精品化、多元化 動畫行業(yè)發(fā)展空間大，未來動畫作品的量產(chǎn)化帶動精品化、多類型，在不同的細分領(lǐng)域中出現(xiàn)爆款。 量產(chǎn)化 精品化 多元化 ?現(xiàn)階段動畫產(chǎn)能不足， 行業(yè)發(fā)展空間大，未來產(chǎn)能提高，作品數(shù)量日益增多 ?企業(yè)不斷積累經(jīng)驗，產(chǎn) 業(yè)鏈日益成熟且體系化， 推動動畫作品從量變到 質(zhì)變 ?動畫作品類型日益豐富， 從玄幻武俠擴展至機甲、科幻、美食等，細分領(lǐng) 域均存在機會 動畫作品的發(fā)展趨勢 趨勢 觀念：日漸走出“勱畫即低幼”癿誤區(qū)，實現(xiàn)勱畫全民化 動畫從業(yè)者的不斷成熟，作品的日益增多，用戶群體的擴大化，逐步推進廣大群眾對國產(chǎn)動畫的改觀。 ?在過去幾十年中，“動畫是給小孩子看的”的觀念根深蒂固 ?從業(yè)者和用戶均秉持這樣的固化觀念，低幼作品充斥市場 低幼觀念根深蒂固 動畫走進年輕人生活 1 2 動畫走進年輕人生活 3 ?年輕的 90后、 00后伴隨動畫成長，接受動畫的表現(xiàn)藝術(shù) ?非低幼動畫作品數(shù)量增多，影響更多的年輕用戶 ?隨著在各細分領(lǐng)域出現(xiàn)爆款，以及動畫電影的爆款出現(xiàn)，將影響更廣泛的用戶群體，實現(xiàn)用戶對動畫改觀 動畫觀念的變化趨勢 趨勢 產(chǎn)業(yè)：從模仿到創(chuàng)新，國產(chǎn)勱畫將走出本土化特艱癿道路 中國動畫產(chǎn)業(yè)，從現(xiàn)階段的模仿、學習，再到未來的結(jié)合中國特色，開創(chuàng)出中國特色的動畫之路。 國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 ?美術(shù)上，模仿日本、歐美風格 ?日本精致的手繪技術(shù)，制作委員會的成熟歐美的工業(yè)化體系 ?中國特色，如中國 7080年代的精品中國故事，如歷史、文化、傳統(tǒng)等 ?從模仿、學習到結(jié)合，再到創(chuàng)新，走出一條本土化特色的道路 THANKS 演讱完畢，謝謝觀看！