項目一市場調(diào)研技能訓(xùn)練-資料下載頁
2025-01-22 04:50本頁面
【正文】 最常用的洗發(fā)液品牌（最常但并不一定是最喜歡用的，例如受支付能力的影響） ③回答最近在用的洗發(fā)液品牌 ④回答此刻最先想到的洗發(fā)液品牌； 另外，在使用時間上也不明確：上一次？上一周？上一月？上一年甚至更長時間？都可由被調(diào)查者隨意理解，這樣的問題顯然無法搜集到準(zhǔn)確的資料。 因此明確定義的問題極其重要 . 避免單純依靠被調(diào)查者的記憶回答問題，應(yīng)提供一定的提示或選擇。 在當(dāng)今信息過度的時代，遺忘和記憶的差錯導(dǎo)致被調(diào)查者無法提供全面和準(zhǔn)確的資料。 例如 “昨天晚上你看了哪個牌子的洗發(fā)液廣告？” 很多人都不能直接回答這個問題，但要是提供 可供選擇的選項 ，回答則容易并準(zhǔn)確的多。 因此這類問題應(yīng)采用選擇式，而非填空式。 實訓(xùn)練習(xí) P2223 ? 任務(wù)一：自擬題目設(shè)計一份訪問調(diào)研問卷 三、市場調(diào)研的實施 ? 市場實施階段即數(shù)據(jù)收集階段非常重要。 ? 實地收集有兩種途徑：一是調(diào)研單位自己擁有調(diào)研隊伍獨立完成數(shù)據(jù)收集。二是委托當(dāng)?shù)貙I(yè)實地調(diào)查公司來完成數(shù)據(jù)收集工作。 ? 實施中常用的方法 :面談訪問法（入戶、攔截）、電話訪問法、郵寄調(diào)查法、網(wǎng)上調(diào)查法等 ? 具體操作流程 挑選調(diào)研人員 訓(xùn)練調(diào)研人員 調(diào)研實施過程 過程的監(jiān)督和管理 ? （一）挑選人員 ? 具備一定的素質(zhì)和條件 ? （二）訓(xùn)練調(diào)研人員 ? 目的：提高訪問技能、處理問題的能力、端正訪問態(tài)度、獲得成功的訪問 ? 內(nèi)容 :態(tài)度訓(xùn)練、能力訓(xùn)練、處理問題訓(xùn)練、專業(yè)知識培訓(xùn) ? (三 )調(diào)研實施過程 ? 選擇地點、人群集中 ? （四）過程監(jiān)督和管理 ? 嚴(yán)格控制調(diào)研實施的進度 四、調(diào)研數(shù)據(jù)的整理分析 ? （一）回收和檢查問卷 ? （二）對問卷進行編碼與數(shù)據(jù)錄入 ? （三）對問卷進行分組整理 ? （四）對分組數(shù)據(jù)進行頻數(shù)和百分比分析 實踐與訓(xùn)練 設(shè)計調(diào)查方案 演練項目：公司成立的市場環(huán)境調(diào)查 演練目的：通過對擬成立公司所處的環(huán)境進調(diào)查 ， 深入了解問卷調(diào)查的基本知識 ， 掌握開展問卷調(diào)查所必須的問卷設(shè)計技能 ， 培養(yǎng)學(xué)生開展一般性調(diào)查的初步能力 。 演練內(nèi)容：在調(diào)查問卷或大綱設(shè)計中 ， 可以圍繞如下問題： (1)問卷設(shè)計的基本格式； (2)問卷思路的設(shè)計； (3)問卷問句的設(shè)計； (4)問卷調(diào)查的組織； 演練組織：圍繞以上問題及內(nèi)容 ， 各公司結(jié)合具體的市場 ， 以公司成立需要掌握的市場信息進行調(diào)查 。 演練考核：在了解與分析需要掌握的信息基礎(chǔ)上，設(shè)計制作一份調(diào)查問卷提交給老師。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 08:18:1908:18:1908:182/9/2023 8:18:19 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :18:1908:18Feb239Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 08:18:1908:18:1908:18Thursday, February 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :18:1908:18:19February 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 9日星期四 上午 8時 18分 19秒 08:18: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 8時 18分 :18February 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 9日星期四 8時 18分 19秒 08:18:199 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 8時 18分 19秒 上午 8時 18分 08:18: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 08:18:1908:18:1908:182/9/2023 8:18:19 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :18:1908:18Feb239Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 08:18:1908:18:1908:18Thursday, February 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :18:1908:18:19February 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 8時 18分 19秒 08:18: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 8時 18分 :18February 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 9日星期四 8時 18分 19秒 08:18:199 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 8時 18分 19秒 上午 8時 18分 08:18: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 08:18:1908:18:1908:182/9/2023 8:18:19 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :18:1908:18Feb239Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 08:18:1908:18:1908:18Thursday, February 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :18:1908:18:19February 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 8時 18分 19秒 08:18: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 8時 18分 :18February 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 9日星期四 8時 18分 19秒 08:18:199 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 8時 18分 19秒 上午 8時 18分 08:18: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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