項(xiàng)目一市場(chǎng)調(diào)研技能訓(xùn)練-資料下載頁(yè)
2025-01-22 04:50本頁(yè)面
【正文】 最常用的洗發(fā)液品牌（最常但并不一定是最喜歡用的，例如受支付能力的影響） ③回答最近在用的洗發(fā)液品牌 ④回答此刻最先想到的洗發(fā)液品牌； 另外，在使用時(shí)間上也不明確：上一次？上一周？上一月？上一年甚至更長(zhǎng)時(shí)間？都可由被調(diào)查者隨意理解，這樣的問(wèn)題顯然無(wú)法搜集到準(zhǔn)確的資料。 因此明確定義的問(wèn)題極其重要 . 避免單純依靠被調(diào)查者的記憶回答問(wèn)題，應(yīng)提供一定的提示或選擇。 在當(dāng)今信息過(guò)度的時(shí)代，遺忘和記憶的差錯(cuò)導(dǎo)致被調(diào)查者無(wú)法提供全面和準(zhǔn)確的資料。 例如 “昨天晚上你看了哪個(gè)牌子的洗發(fā)液廣告？” 很多人都不能直接回答這個(gè)問(wèn)題，但要是提供 可供選擇的選項(xiàng) ，回答則容易并準(zhǔn)確的多。 因此這類問(wèn)題應(yīng)采用選擇式，而非填空式。 實(shí)訓(xùn)練習(xí) P2223 ? 任務(wù)一：自擬題目設(shè)計(jì)一份訪問(wèn)調(diào)研問(wèn)卷 三、市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施 ? 市場(chǎng)實(shí)施階段即數(shù)據(jù)收集階段非常重要。 ? 實(shí)地收集有兩種途徑：一是調(diào)研單位自己擁有調(diào)研隊(duì)伍獨(dú)立完成數(shù)據(jù)收集。二是委托當(dāng)?shù)貙I(yè)實(shí)地調(diào)查公司來(lái)完成數(shù)據(jù)收集工作。 ? 實(shí)施中常用的方法 :面談訪問(wèn)法（入戶、攔截）、電話訪問(wèn)法、郵寄調(diào)查法、網(wǎng)上調(diào)查法等 ? 具體操作流程 挑選調(diào)研人員 訓(xùn)練調(diào)研人員 調(diào)研實(shí)施過(guò)程 過(guò)程的監(jiān)督和管理 ? （一）挑選人員 ? 具備一定的素質(zhì)和條件 ? （二）訓(xùn)練調(diào)研人員 ? 目的：提高訪問(wèn)技能、處理問(wèn)題的能力、端正訪問(wèn)態(tài)度、獲得成功的訪問(wèn) ? 內(nèi)容 :態(tài)度訓(xùn)練、能力訓(xùn)練、處理問(wèn)題訓(xùn)練、專業(yè)知識(shí)培訓(xùn) ? (三 )調(diào)研實(shí)施過(guò)程 ? 選擇地點(diǎn)、人群集中 ? （四）過(guò)程監(jiān)督和管理 ? 嚴(yán)格控制調(diào)研實(shí)施的進(jìn)度 四、調(diào)研數(shù)據(jù)的整理分析 ? （一）回收和檢查問(wèn)卷 ? （二）對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行編碼與數(shù)據(jù)錄入 ? （三）對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行分組整理 ? （四）對(duì)分組數(shù)據(jù)進(jìn)行頻數(shù)和百分比分析 實(shí)踐與訓(xùn)練 設(shè)計(jì)調(diào)查方案 演練項(xiàng)目：公司成立的市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 演練目的：通過(guò)對(duì)擬成立公司所處的環(huán)境進(jìn)調(diào)查 ， 深入了解問(wèn)卷調(diào)查的基本知識(shí) ， 掌握開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查所必須的問(wèn)卷設(shè)計(jì)技能 ， 培養(yǎng)學(xué)生開(kāi)展一般性調(diào)查的初步能力 。 演練內(nèi)容：在調(diào)查問(wèn)卷或大綱設(shè)計(jì)中 ， 可以圍繞如下問(wèn)題： (1)問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基本格式； (2)問(wèn)卷思路的設(shè)計(jì)； (3)問(wèn)卷問(wèn)句的設(shè)計(jì)； (4)問(wèn)卷調(diào)查的組織； 演練組織：圍繞以上問(wèn)題及內(nèi)容 ， 各公司結(jié)合具體的市場(chǎng) ， 以公司成立需要掌握的市場(chǎng)信息進(jìn)行調(diào)查 。 演練考核：在了解與分析需要掌握的信息基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)制作一份調(diào)查問(wèn)卷提交給老師。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 9, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 08:18:1908:18:1908:182/9/2023 8:18:19 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :18:1908:18Feb239Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 08:18:1908:18:1908:18Thursday, February 9, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :18:1908:18:19February 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 9日星期四 上午 8時(shí) 18分 19秒 08:18: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 8時(shí) 18分 :18February 9, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 9日星期四 8時(shí) 18分 19秒 08:18:199 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 8時(shí) 18分 19秒 上午 8時(shí) 18分 08:18: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 08:18:1908:18:1908:182/9/2023 8:18:19 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :18:1908:18Feb239Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 08:18:1908:18:1908:18Thursday, February 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :18:1908:18:19February 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 8時(shí) 18分 19秒 08:18: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 2月 上午 8時(shí) 18分 :18February 9, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 9日星期四 8時(shí) 18分 19秒 08:18:199 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 8時(shí) 18分 19秒 上午 8時(shí) 18分 08:18: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 9, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 08:18:1908:18:1908:182/9/2023 8:18:19 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :18:1908:18Feb239Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 08:18:1908:18:1908:18Thursday, February 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :18:1908:18:19February 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 8時(shí) 18分 19秒 08:18: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 上午 8時(shí) 18分 :18February 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 9日星期四 8時(shí) 18分 19秒 08:18:199 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 8時(shí) 18分 19秒 上午 8時(shí) 18分 08:18: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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