醫(yī)藥市場競爭與競爭對手策略課件-資料下載頁
2025-01-22 00:13本頁面
【正文】 ，兩種可樂音同而首字不同。為了 COLA一詞，可口控告百事盜用其商品名稱，兩家為此糾纏多年，最后法院判決 COLA為一般名稱，而非專利名詞。于是，百事可樂爭得了與可口可樂共存市場的權(quán)利。 2023/2/9 長沙衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院 價(jià)格戰(zhàn) 早在 30年代，百事可樂便在世界上首次通過廣播宣布：“ 同樣價(jià)格，雙倍享受 ”，將百事飲料降價(jià)一半，從而拉開了美國軟飲料工業(yè)中首次價(jià)格爭奪戰(zhàn)的序幕。 2023/2/9 長沙衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院 國際市場爭奪戰(zhàn) 可口可樂公司十分注重占領(lǐng)多種有利的國際市場。一個(gè)世紀(jì)以來，該公司通過多種途徑幾乎占領(lǐng)了世界各國的大部分市場。 百事可樂公司不甘落后。 1977年以后，百事可樂在暢銷于美國市場的同時(shí)，也在出口商努力尋找機(jī)會與可口可樂爭奪國際市。 1978年以前，可口可樂在印度市場上一直占優(yōu)勢，然而在 1978年，可口可樂公司抗議印度政府的政策，突然撤出印度市場，給了百事可樂的一個(gè)難得的機(jī)遇。 2023/2/9 長沙衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院 促銷戰(zhàn) 百事可樂 —— 可口可樂 從 1961年開始，廣告強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)在，百事可樂獻(xiàn)給自認(rèn)為年輕的朋友” 1964年喊出“奮起吧！你是百事的一代” 既有永恒的基本主題，“喝可口可樂吧！” “常令你歡喜，令你最愉快。 “ 喝一口可口可樂，你就會展露笑容” 1980年的莫斯科冬季奧運(yùn)會上，百事可樂公司準(zhǔn)備充分、行動敏捷、宣傳得法，因而盈利超過“可口可樂”三分之一 可口可樂公司為報(bào)這一箭之仇，在洛杉磯奧運(yùn)會上不惜重金，以 1300萬美元的巨款，買到了“奧運(yùn)會專用飲料”權(quán)，成為贊助費(fèi)最高的一家。 2023/2/9 長沙衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院 演講完畢，謝謝觀看！
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