醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略課件-資料下載頁(yè)
2025-01-22 00:13本頁(yè)面
【正文】 ，兩種可樂(lè)音同而首字不同。為了 COLA一詞，可口控告百事盜用其商品名稱，兩家為此糾纏多年，最后法院判決 COLA為一般名稱，而非專利名詞。于是，百事可樂(lè)爭(zhēng)得了與可口可樂(lè)共存市場(chǎng)的權(quán)利。 2023/2/9 長(zhǎng)沙衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院 價(jià)格戰(zhàn) 早在 30年代，百事可樂(lè)便在世界上首次通過(guò)廣播宣布：“ 同樣價(jià)格，雙倍享受 ”，將百事飲料降價(jià)一半，從而拉開(kāi)了美國(guó)軟飲料工業(yè)中首次價(jià)格爭(zhēng)奪戰(zhàn)的序幕。 2023/2/9 長(zhǎng)沙衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院 國(guó)際市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn) 可口可樂(lè)公司十分注重占領(lǐng)多種有利的國(guó)際市場(chǎng)。一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，該公司通過(guò)多種途徑幾乎占領(lǐng)了世界各國(guó)的大部分市場(chǎng)。 百事可樂(lè)公司不甘落后。 1977年以后，百事可樂(lè)在暢銷于美國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也在出口商努力尋找機(jī)會(huì)與可口可樂(lè)爭(zhēng)奪國(guó)際市。 1978年以前，可口可樂(lè)在印度市場(chǎng)上一直占優(yōu)勢(shì)，然而在 1978年，可口可樂(lè)公司抗議印度政府的政策，突然撤出印度市場(chǎng)，給了百事可樂(lè)的一個(gè)難得的機(jī)遇。 2023/2/9 長(zhǎng)沙衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院 促銷戰(zhàn) 百事可樂(lè) —— 可口可樂(lè) 從 1961年開(kāi)始，廣告強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)在，百事可樂(lè)獻(xiàn)給自認(rèn)為年輕的朋友” 1964年喊出“奮起吧！你是百事的一代” 既有永恒的基本主題，“喝可口可樂(lè)吧！” “常令你歡喜，令你最愉快。 “ 喝一口可口可樂(lè)，你就會(huì)展露笑容” 1980年的莫斯科冬季奧運(yùn)會(huì)上，百事可樂(lè)公司準(zhǔn)備充分、行動(dòng)敏捷、宣傳得法，因而盈利超過(guò)“可口可樂(lè)”三分之一 可口可樂(lè)公司為報(bào)這一箭之仇，在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上不惜重金，以 1300萬(wàn)美元的巨款，買到了“奧運(yùn)會(huì)專用飲料”權(quán)，成為贊助費(fèi)最高的一家。 2023/2/9 長(zhǎng)沙衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院 演講完畢，謝謝觀看！
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