【總結】第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略1/28/20231Ch09競爭性市場營銷戰(zhàn)略第九章競爭性市場營銷戰(zhàn)略?第一節(jié)競爭者分析?第二節(jié)確定競爭對象與戰(zhàn)略原則?第三節(jié)競爭性地位的分析與競爭戰(zhàn)略?本章結構提示1/28/20232Ch09競爭性市場營銷戰(zhàn)略學習目標?掌握競爭者分析的內容。
2025-01-20 18:51
2025-01-20 18:38
【總結】第六章組織市場和購買行為分析第六章組織市場和購買行為分析?第一節(jié)組織市場的類型和特點?第二節(jié)生產者市場和購買行為分析?第三節(jié)中間商市場和購買行為分析?第四節(jié)非營利組織市場和購買行為分析?本章結構提示學習目標?了解組織市場的概念、類型、特點。?掌握對
2025-01-20 18:28
【總結】第五章消費者市場和購買行為分析1Ch05消費者市場和購買行為分析第五章消費者市場和購買行為分析?第一節(jié)消費者市場與消費者行為影響因素?第二節(jié)消費者購買購買決策過程?第三節(jié)影響消費者購買行為的個體因素?第四節(jié)影響消費者購買行為的環(huán)境因素?本章結構提示學習目標
2025-01-20 18:44
【總結】《市場營銷學》試卷A-06一、單項選擇題(在每小題備選的四個答案中選擇一個最合適的,并將選中答案的字母填在答題紙上。每小題1分,共12分。)1、與顧客建立長期合作關系是_________的核心內容。A.關系營銷B.綠色營銷C.公共關系D.相互市場營銷2、區(qū)分戰(zhàn)略經營單位的主要依據是
2025-06-07 18:32
【總結】第五章消費者市場和購買行為分析?第一節(jié)消費者市場與消費者行為影響因素?第二節(jié)消費者購買決策過程?第三節(jié)影響消費者購買行為的個體因素?第四節(jié)影響消費者購買行為的環(huán)境因素?本章結構提示1/28/20231Ch05消費者市場和購買行為分析學習目標
2025-01-20 18:52
【總結】第十四章旅游業(yè)各行業(yè)營銷中央財經大學安賀新教授學習目標掌握旅游目的地營銷的要素、特點及常用策略1了解旅游景區(qū)營銷的影響因素和常用策略2了解旅游交通的特點及影響因素3熟悉旅行社營銷的常用策略4熟悉旅游飯店營銷的常用策略5導入案例通航,開啟“江南西藏”旅游新篇章享有“江南西藏”美譽的林芝,是
2025-03-10 21:55
【總結】市場營銷學重點筆記第一章市場和市場營銷1、什么是市場/市場營銷市場:營銷角度的市場認識:市場是商品經濟中生產者和消費者之間為實現產品或服務價值,滿足需求的交換關系、交換條件和交換過程。市場營銷:市場營銷是通過創(chuàng)造和交換產品及價值,從而使個人或群體滿足欲望和需求的社會過程和管理過程。(定義)根據菲利普·科特勒此
2025-04-17 08:39
【總結】第一章:市場營銷與市場營銷學1.試比較經濟學家和管理學家對市場認識的異同。答:經濟學家是從揭示經濟實質角度提出市場概念。他們認為市場是一個商品經濟范疇,是商品內存矛盾的表現,是供求關系,是商品交換關系的總和。哪里有社會分工和商品生產,哪里就有市場。管理學家則側重從具體的交換活動及其運動規(guī)律認識市場。在他們看來,市場是供需雙方在共同認可的條件下所進行的商品或勞務的交換活動。不將買
2025-06-24 21:13
【總結】第三章規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理第三章規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理?第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃?第二節(jié)規(guī)劃總體戰(zhàn)略?第三節(jié)規(guī)劃經營戰(zhàn)略?第四節(jié)規(guī)劃和實施市場營銷管理?本章結構提示學習目標?了解戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程,明確企業(yè)戰(zhàn)略的層次結構。?明確企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃的過程與內容。
2025-01-12 11:39
【總結】第十八章市場營銷的新領域與新概念第十八章市場營銷的新領域與新概念?第一節(jié)綠色營銷?第二節(jié)整合營銷?第三節(jié)關系營銷?第四節(jié)網絡營銷?第五節(jié)營銷道德?本章結構提示學習目標?認識綠色營銷的內涵及特點,了解綠色營銷的興起。?理解整合營銷的含義,掌握4C與5
2025-01-13 10:38
【總結】第十六章國際市場營銷1Ch16國際市場營銷第十六章國際市場營銷?第一節(jié)國際市場營銷概述?第二節(jié)國際市場營銷環(huán)境?第三節(jié)國際目標市場選擇?第四節(jié)進入國際市場的方式?第五節(jié)國際市場營銷策略?本章結構提示2Ch16國際市場營銷學習目標?了解國際營銷的發(fā)展和理論基礎,
【總結】第十三章分銷策略第十三章分銷策略?第一節(jié)分銷渠道的職能與類型?第二節(jié)分銷渠道策略?第三節(jié)批發(fā)商與零售商?第四節(jié)物流策略?本章結構提示學習目標?明確分銷渠道與市場營銷渠道的內涵。?認識分銷渠道的分類。?在掌握分銷渠道的影響因素基礎上,明確分銷渠道的設計與管理。
2025-01-13 11:01
【總結】2022/5/27Ch11品牌與包裝策略1第十一章品牌與包裝策略2022/5/27Ch11品牌與包裝策略2品牌與包裝策略第十一章品牌與包裝策略?第一節(jié)品牌與商標的基本概念?第二節(jié)品牌決策?第三節(jié)包裝策略?本章結構提示2022/5/27Ch11品牌與包裝策略3品牌與包裝策略學習目標
2025-04-29 06:45
【總結】第六章“組織市場和購買行為分析”重點回顧?一、組織市場的概念和類型?1、組織市場的概念?所謂組織市場:是指購買產品服務用于組織消費或生產,或銷售的單位的集合。?2、組織市場的分類:生產者市場、營銷中間(中介)商市場、非贏利性組織市場、政府市場。?3、組織市場與消費者市場相比較的特點。?4、組織市場的采購中心及采購中心的作用。
2025-01-11 17:41