市場營銷學(xué)第四版吳健安主編第十一章-資料下載頁
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【正文】 列活動。 ? 品牌管理的組織形式： ? 職能管理制 ? 品牌經(jīng)理制 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 33 品牌與包裝策略第三節(jié) 包裝策略 一、包裝的含義與種類 二、包裝的作用 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 四、包裝設(shè)計原則 五、包裝策略 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 34 品牌與包裝策略一、包裝的含義與種類 ? 包裝 是指對某一品牌商品設(shè)計并制作容器或包扎物的一系列活動。 ? 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 ? 按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為： ? 運輸包裝 ? 銷售包裝 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 35 品牌與包裝策略二、包裝的作用 1. 保護商品； 2. 便于儲運； 3. 促進銷售； 4. 增加盈利。 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 36 品牌與包裝策略三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ? 包裝標(biāo)志 是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有： ? 運輸標(biāo)志 ? 指示性標(biāo)志 ? 警告性標(biāo)志 ? 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 37 品牌與包裝策略四、包裝的設(shè)計原則 ? 1. 安全。 ? 2. 便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用。 ? 3. 美觀大方，突出特色。 ? 4. 與商品價值和質(zhì)量水平相匹配。 ? 5. 尊重消費者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。 ? 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 38 品牌與包裝策略五、包裝策略 1. 類似包裝策略； 2. 等級包裝策略； 3. 分類包裝策略； 4. 配套包裝策略； 5. 再使用包裝策略； 6. 附贈品包裝策略； 7. 更新包裝策略。 2022/5/27 Ch11 品牌與包裝策略 39 品牌與包裝策略本章結(jié)構(gòu)提示 品牌決策 包裝決策 包裝設(shè)計 包裝策略 品牌決策 品牌設(shè)計 品牌保護 品牌管理 產(chǎn)品個 性決策 等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 類似包裝策略
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