【總結】第十四章促銷策略1Ch14促銷策略第十四章促銷策略?導入?第一節(jié)促銷與促銷組合?第二節(jié)人員推銷策略?第三節(jié)廣告策略?第四節(jié)公共關系策略?第五節(jié)銷售促進策略?本章結構提示2Ch14促銷策略學習目標?理解促銷的含義,認識促銷對企業(yè)營銷的重要作用。
2025-01-20 18:39
【總結】第十三章分銷策略1Ch13分銷策略第十三章分銷策略?第一節(jié)分銷渠道的職能與類型?第二節(jié)分銷渠道策略?第三節(jié)批發(fā)商與零售商?第四節(jié)物流策略?本章結構提示2Ch13分銷策略學習目標?明確分銷渠道與市場營銷渠道的內涵。?認識分銷渠道的分類。?在掌握分銷渠道的
2025-01-20 18:51
【總結】第五章消費者市場和購買行為分析1Ch05消費者市場和購買行為分析第五章消費者市場和購買行為分析?第一節(jié)消費者市場與消費者行為影響因素?第二節(jié)消費者購買購買決策過程?第三節(jié)影響消費者購買行為的個體因素?第四節(jié)影響消費者購買行為的環(huán)境因素?本章結構提示學習目標
2025-01-20 18:44
【總結】第七章市場營銷調研與預測第七章市場營銷調研與預測?第一節(jié)市場營銷信息系統(tǒng)?第二節(jié)市場營銷調研?第三節(jié)市場需求的測量與預測?本章結構提示學習目標?了解信息及其功能。?明確市場營銷信息系統(tǒng)的構成及運作原理。?認識營銷調研對企業(yè)營銷決策的作用,明確市場營銷調研的內容、步
2025-01-13 10:38
【總結】市場營銷學重點筆記第一章市場和市場營銷1、什么是市場/市場營銷市場:營銷角度的市場認識:市場是商品經(jīng)濟中生產(chǎn)者和消費者之間為實現(xiàn)產(chǎn)品或服務價值,滿足需求的交換關系、交換條件和交換過程。市場營銷:市場營銷是通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品及價值,從而使個人或群體滿足欲望和需求的社會過程和管理過程。(定義)根據(jù)菲利普·科特勒此
2025-04-17 00:56
【總結】第五章消費者市場和購買行為分析?第一節(jié)消費者市場與消費者行為影響因素?第二節(jié)消費者購買決策過程?第三節(jié)影響消費者購買行為的個體因素?第四節(jié)影響消費者購買行為的環(huán)境因素?本章結構提示1/28/20231Ch05消費者市場和購買行為分析學習目標
2025-01-20 18:52
【總結】《市場營銷學》試卷A-06一、單項選擇題(在每小題備選的四個答案中選擇一個最合適的,并將選中答案的字母填在答題紙上。每小題1分,共12分。)1、與顧客建立長期合作關系是_________的核心內容。A.關系營銷B.綠色營銷C.公共關系D.相互市場營銷2、區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位的主要依據(jù)是
2025-06-07 18:32
【總結】第三章規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理第三章規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理?第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃?第二節(jié)規(guī)劃總體戰(zhàn)略?第三節(jié)規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略?第四節(jié)規(guī)劃和實施市場營銷管理?本章結構提示學習目標?了解戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程,明確企業(yè)戰(zhàn)略的層次結構。?明確企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃的過程與內容。
2025-01-12 11:39
2025-04-17 08:39
【總結】第三章重點的簡要回顧?企業(yè)戰(zhàn)略作為企業(yè)的長期發(fā)展規(guī)劃,分為三個層次:?企業(yè)總體戰(zhàn)略、企業(yè)業(yè)務經(jīng)營戰(zhàn)略、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略??總體戰(zhàn)略(建立的步驟):?1、業(yè)務重組分析(根據(jù)企業(yè)的業(yè)務歷史及其戰(zhàn)略影響要素決定是否需要“按市場導向”重新定義業(yè)務組合和劃分業(yè)務單位)。2023/1/301/51第三章重點的簡要回顧?2、評
2025-01-11 17:36
【總結】第一章:市場營銷與市場營銷學1.試比較經(jīng)濟學家和管理學家對市場認識的異同。答:經(jīng)濟學家是從揭示經(jīng)濟實質角度提出市場概念。他們認為市場是一個商品經(jīng)濟范疇,是商品內存矛盾的表現(xiàn),是供求關系,是商品交換關系的總和。哪里有社會分工和商品生產(chǎn),哪里就有市場。管理學家則側重從具體的交換活動及其運動規(guī)律認識市場。在他們看來,市場是供需雙方在共同認可的條件下所進行的商品或勞務的交換活動。不將買
2025-06-24 21:13
【總結】第十六章國際市場營銷市場營銷1Ch16國際市場營銷第十六章國際市場營銷?第一節(jié)國際市場營銷概述?第二節(jié)國際市場營銷環(huán)境?第三節(jié)國際目標市場選擇?第四節(jié)進入國際市場的方式?第五節(jié)國際市場營銷策略?本章結構提示2Ch16國際市場營銷學習目標?了解國際營銷的
2025-01-19 20:08
【總結】市場營銷學湖北大學商學院尹光霞1/28/20231Ch01市場營銷與市場營銷學課程目標n掌握市場營銷學的基礎知識與營銷基本策略和技巧n透過案例討論領會現(xiàn)代營銷思想的精髓n學習要求:聽課、討論、練習n成績評定:考勤、作業(yè)、討論1/28/20232Ch01市場營銷與市場營銷學教材及參考書目n教材:?黎開莉
2025-01-20 18:25
【總結】2021/6/16/671第8章“目標市場營銷戰(zhàn)略”重點內容回顧?第一節(jié)重點回顧?一、STP營銷?STP營銷是指目標市場營銷,是現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略的核心,分為細分市場、選擇細分市場作為目標市場、市場定位三個部分內容。?二、市場細分理論?1、市場細分理論的基礎:群集需求偏好的差異性?
2025-05-14 01:45
【總結】第二章市場營銷管理哲學及其貫徹2第二章市場營銷管理哲學及其貫徹?第一節(jié)市場營銷管理哲學及其演進?第二節(jié)顧客滿意與顧客忠誠?第三節(jié)市場導向戰(zhàn)略的組織創(chuàng)新?本章結構提示2023/1/31Ch01市場營銷與市場營銷學3學習目標?明確市場營銷管理的內涵,了解市場營銷管理的任
2025-01-13 11:01