[精選]市場營銷學(xué)__第三版_吳鍵安主編-資料下載頁

【總結(jié)】第一章市場營銷與市場營銷學(xué)1/28/20231Ch01市場營銷與市場營銷學(xué)第一章市場營銷與市場營銷學(xué)?第一節(jié)市場與市場營銷?第二節(jié)市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展?第三節(jié)市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容?第四節(jié)研究市場營銷學(xué)的意義和方法?本章結(jié)構(gòu)提示1/28/20232Ch01市場營銷

2025-03-05 13:20

[精選]市場營銷學(xué)(第三版)吳健安主編_第十四章-資料下載頁

【總結(jié)】第十四章促銷策略1Ch14促銷策略第十四章促銷策略?導(dǎo)入?第一節(jié)促銷與促銷組合?第二節(jié)人員推銷策略?第三節(jié)廣告策略?第四節(jié)公共關(guān)系策略?第五節(jié)銷售促進(jìn)策略?本章結(jié)構(gòu)提示2Ch14促銷策略學(xué)習(xí)目標(biāo)?理解促銷的含義，認(rèn)識促銷對企業(yè)營銷的重要作用。

2025-01-20 18:39

[精選]市場營銷學(xué)(第三版)吳健安主編_第十三章-資料下載頁

【總結(jié)】第十三章分銷策略1Ch13分銷策略第十三章分銷策略?第一節(jié)分銷渠道的職能與類型?第二節(jié)分銷渠道策略?第三節(jié)批發(fā)商與零售商?第四節(jié)物流策略?本章結(jié)構(gòu)提示2Ch13分銷策略學(xué)習(xí)目標(biāo)?明確分銷渠道與市場營銷渠道的內(nèi)涵。?認(rèn)識分銷渠道的分類。?在掌握分銷渠道的

2025-01-20 18:51

市場營銷學(xué)吳健安(第三版)重點(diǎn)筆記-資料下載頁

【總結(jié)】市場營銷學(xué)重點(diǎn)筆記第一章市場和市場營銷1、什么是市場/市場營銷市場：營銷角度的市場認(rèn)識：市場是商品經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間為實現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)價值，滿足需求的交換關(guān)系、交換條件和交換過程。市場營銷：市場營銷是通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品及價值，從而使個人或群體滿足欲望和需求的社會過程和管理過程。（定義）根據(jù)菲利普·科特勒此

2025-04-17 00:56

市場營銷第三版吳健安試卷-資料下載頁

【總結(jié)】《市場營銷學(xué)》試卷A-06一、單項選擇題（在每小題備選的四個答案中選擇一個最合適的，并將選中答案的字母填在答題紙上。每小題1分，共12分。）1、與顧客建立長期合作關(guān)系是_________的核心內(nèi)容。A．關(guān)系營銷B．綠色營銷C．公共關(guān)系D．相互市場營銷2、區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位的主要依據(jù)是

2025-06-07 18:32

[精選]吳健安市場營銷學(xué)第三章-資料下載頁

【總結(jié)】第三章規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理第三章規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理?第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃?第二節(jié)規(guī)劃總體戰(zhàn)略?第三節(jié)規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略?第四節(jié)規(guī)劃和實施市場營銷管理?本章結(jié)構(gòu)提示學(xué)習(xí)目標(biāo)?了解戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程，明確企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)。?明確企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃的過程與內(nèi)容。

2025-01-12 11:39

管理學(xué)院市場營銷學(xué)吳健安(第三版)重點(diǎn)筆記-資料下載頁

【總結(jié)】市場營銷學(xué)重點(diǎn)筆記第一章市場和市場營銷1、什么是市場/市場營銷市場：營銷角度的市場認(rèn)識：市場是商品經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間為實現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)價值，滿足需求的交換關(guān)系、交換條件和交換過程。市場營銷：市場營銷是通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品及價值，從而使個人或群體滿足欲望和需求的社會過程和管理過程。（定義）根據(jù)菲利普·科特勒此

2025-04-17 08:39

[精選]市場營銷第七章--市場營銷(第三版)吳建安主編-資料下載頁

【總結(jié)】第六章“組織市場和購買行為分析”重點(diǎn)回顧?一、組織市場的概念和類型?1、組織市場的概念?所謂組織市場：是指購買產(chǎn)品服務(wù)用于組織消費(fèi)或生產(chǎn)，或銷售的單位的集合。?2、組織市場的分類：生產(chǎn)者市場、營銷中間（中介）商市場、非贏利性組織市場、政府市場。?3、組織市場與消費(fèi)者市場相比較的特點(diǎn)。?4、組織市場的采購中心及采購中心的作用。

2025-01-11 17:41

[精選]市場營銷第4章(市場營銷環(huán)境)--市場營銷(第三版)吳建安主編-資料下載頁

【總結(jié)】第三章重點(diǎn)的簡要回顧?企業(yè)戰(zhàn)略作為企業(yè)的長期發(fā)展規(guī)劃，分為三個層次：?企業(yè)總體戰(zhàn)略、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營戰(zhàn)略、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略??總體戰(zhàn)略（建立的步驟）：?1、業(yè)務(wù)重組分析（根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)歷史及其戰(zhàn)略影響要素決定是否需要“按市場導(dǎo)向”重新定義業(yè)務(wù)組合和劃分業(yè)務(wù)單位）。2023/1/301/51第三章重點(diǎn)的簡要回顧?2、評

2025-01-11 17:36

市場營銷吳健安第三版課后思考題答案-資料下載頁

【總結(jié)】第一章：市場營銷與市場營銷學(xué)1．試比較經(jīng)濟(jì)學(xué)家和管理學(xué)家對市場認(rèn)識的異同。答：經(jīng)濟(jì)學(xué)家是從揭示經(jīng)濟(jì)實質(zhì)角度提出市場概念。他們認(rèn)為市場是一個商品經(jīng)濟(jì)范疇，是商品內(nèi)存矛盾的表現(xiàn)，是供求關(guān)系，是商品交換關(guān)系的總和。哪里有社會分工和商品生產(chǎn)，哪里就有市場。管理學(xué)家則側(cè)重從具體的交換活動及其運(yùn)動規(guī)律認(rèn)識市場。在他們看來，市場是供需雙方在共同認(rèn)可的條件下所進(jìn)行的商品或勞務(wù)的交換活動。不將買

2025-06-24 21:13

[精選]市場營銷學(xué)(第三版)第16章【免費(fèi)】-資料下載頁

【總結(jié)】第十六章國際市場營銷市場營銷1Ch16國際市場營銷第十六章國際市場營銷?第一節(jié)國際市場營銷概述?第二節(jié)國際市場營銷環(huán)境?第三節(jié)國際目標(biāo)市場選擇?第四節(jié)進(jìn)入國際市場的方式?第五節(jié)國際市場營銷策略?本章結(jié)構(gòu)提示2Ch16國際市場營銷學(xué)習(xí)目標(biāo)?了解國際營銷的

2025-01-19 20:08

[精選]市場營銷學(xué)(第三版)ch01市場營銷與市場營銷學(xué)-資料下載頁

【總結(jié)】市場營銷學(xué)湖北大學(xué)商學(xué)院尹光霞1/28/20231Ch01市場營銷與市場營銷學(xué)課程目標(biāo)n掌握市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)知識與營銷基本策略和技巧n透過案例討論領(lǐng)會現(xiàn)代營銷思想的精髓n學(xué)習(xí)要求：聽課、討論、練習(xí)n成績評定：考勤、作業(yè)、討論1/28/20232Ch01市場營銷與市場營銷學(xué)教材及參考書目n教材：?黎開莉

2025-01-20 18:25

競爭性市場營銷戰(zhàn)略--市場營銷第三版吳建安主編-資料下載頁

【總結(jié)】2021/6/16/671第8章“目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略”重點(diǎn)內(nèi)容回顧?第一節(jié)重點(diǎn)回顧?一、STP營銷?STP營銷是指目標(biāo)市場營銷，是現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略的核心，分為細(xì)分市場、選擇細(xì)分市場作為目標(biāo)市場、市場定位三個部分內(nèi)容。?二、市場細(xì)分理論?1、市場細(xì)分理論的基礎(chǔ)：群集需求偏好的差異性?

2025-05-14 01:45

[精選]吳健安市場營銷學(xué)第二章-資料下載頁

【總結(jié)】第二章市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹2第二章市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹?第一節(jié)市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)?第二節(jié)顧客滿意與顧客忠誠?第三節(jié)市場導(dǎo)向戰(zhàn)略的組織創(chuàng)新?本章結(jié)構(gòu)提示2023/1/31Ch01市場營銷與市場營銷學(xué)3學(xué)習(xí)目標(biāo)?明確市場營銷管理的內(nèi)涵，了解市場營銷管理的任

2025-01-13 11:01

[精選]吳健安市場營銷學(xué)第七章-資料下載頁

【總結(jié)】第七章市場營銷調(diào)研與預(yù)測第七章市場營銷調(diào)研與預(yù)測?第一節(jié)市場營銷信息系統(tǒng)?第二節(jié)市場營銷調(diào)研?第三節(jié)市場需求的測量與預(yù)測?本章結(jié)構(gòu)提示學(xué)習(xí)目標(biāo)?了解信息及其功能。?明確市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成及運(yùn)作原理。?認(rèn)識營銷調(diào)研對企業(yè)營銷決策的作用，明確市場營銷調(diào)研的內(nèi)容、步

2025-01-13 10:38

市場營銷學(xué)(第三版)吳健安主編_第五章1-文庫吧資料

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