第13次課企業(yè)一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略(-資料下載頁
2025-01-20 14:20本頁面
【正文】 勝企業(yè)（第三位企業(yè)）：市場(chǎng)占有率次于優(yōu)勝企業(yè)、高于平庸企業(yè) ? 平庸企業(yè)（第四位及以下）：市場(chǎng)占有率比較低的企業(yè) ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)型行業(yè)中企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇：明確本企業(yè)在行業(yè)中的地位，根據(jù)本公司在行業(yè)中的不同位次，確立相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 42 （ 1） 新興行業(yè)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 （ 2） 成熟行業(yè)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 （ 3） 衰退行業(yè)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 43 （ 1） 新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ? 新興產(chǎn)業(yè)的基本特性 ? 不確定性（技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、組織、策略不確定） ? 風(fēng)險(xiǎn)性（成功企業(yè)只占 5%左右） ? 相對(duì)優(yōu)勢(shì)性（創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)） ? 一致性（初始資源條件與業(yè)務(wù)、組織管控及人力資源的協(xié)調(diào)） ? 新興產(chǎn)業(yè)中企業(yè)經(jīng)常面臨的問題 ? 原材料和零部件供應(yīng)能力較弱 ? 基礎(chǔ)工作薄弱 ? 產(chǎn)品銷售困難 44 ? 新興產(chǎn)業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇要考慮的問題 ? 新興產(chǎn)業(yè)選擇（依據(jù)行業(yè)初始條件、行業(yè)未來結(jié)構(gòu)、企業(yè)內(nèi)外條件） ? 目標(biāo)市場(chǎng)選擇（站在用戶角度，把握其需求偏好和轉(zhuǎn)換成本） ? 進(jìn)入時(shí)機(jī)選擇（時(shí)機(jī)不同，風(fēng)險(xiǎn)收益不同） ? 策略性行動(dòng)選擇（應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、促使行業(yè)結(jié)構(gòu)向有利于企業(yè)發(fā)展的方向變化） 45 （ 2） 成熟產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ? 成熟產(chǎn)業(yè)的基本特征 ? 產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度下降 ? 買方市場(chǎng)形成 ? 產(chǎn)業(yè)盈利能力下降 ? 企業(yè)各職能策略面臨著新的調(diào)整 ? 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)激烈 46 ? 成熟產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇 ? 三種基本戰(zhàn)略的選擇 ? 小批量差異化戰(zhàn)略 ? 小批量集中戰(zhàn)略 ? 大批量成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 ? 其他職能戰(zhàn)略選擇 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整：及時(shí)開發(fā)產(chǎn)品的新系列和新用途 ? 工藝和制造方法改進(jìn)和創(chuàng)新 ? 用戶選擇：擴(kuò)大現(xiàn)有顧客使用量來擴(kuò)大銷售量 ? 開發(fā)國(guó)際市場(chǎng) ? 退出或多角化經(jīng)營(yíng) ? 廉價(jià)購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)廠商 成熟產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（續(xù)） 47 ? 成熟產(chǎn)業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇注意的問題 ? 要有自知自明 ? 避免進(jìn)入“夾在中間”狀態(tài)（ M點(diǎn)，收益率最低） ? 要防止盲目投資 ? 不要為了短期利益而輕易地放棄市場(chǎng)份額 ? 要重視工藝改革，不應(yīng)過多強(qiáng)調(diào)新產(chǎn)品開發(fā) ? 要避免過多地使用過剩生產(chǎn)能力 ? 要重新教育和激勵(lì)員工 成熟產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（續(xù)） 投資收益率 市場(chǎng)占有率 Ａ B M 差異化或集中戰(zhàn)略 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 戰(zhàn)略模糊，“夾在中間” 48 （ 3） 衰退行業(yè)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ? 衰退產(chǎn)業(yè)中企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇 ? 領(lǐng)先戰(zhàn)略：取得領(lǐng)先地位 ? 觀望戰(zhàn)略：取得適當(dāng)?shù)匚? ? 抽資戰(zhàn)略：逐步退出 ? 快速撤退戰(zhàn)略 ：快速退出 ? 衰退產(chǎn)業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)選擇應(yīng)當(dāng)注意的問題 ? 客觀分析衰退產(chǎn)業(yè)的形勢(shì) ? 避免打消耗戰(zhàn) ? 謹(jǐn)慎采用抽資戰(zhàn)略 ? 我國(guó)衰退行業(yè)的地區(qū)轉(zhuǎn)移問題 49 ? 小結(jié)： ? 三大競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的含義及其使用條件。 50 演講完畢，謝謝觀看！
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