企業(yè)一般戰(zhàn)略管理-資料下載頁
2025-01-10 11:59本頁面
【正文】 樹木不見森林 企業(yè)領(lǐng)域定位不準(zhǔn) 過分迷戀質(zhì)量 品牌盲目延伸 溝通思維短路 ?價格錯位：高不成低不就 價格過高，不勝凄涼 價格過低，得不償失 ?服務(wù)錯位：濃妝淡漠難相宜 定位分析圖 1. K. K. T. T. A. A. 2. K .A. K .K .J. A. 3 A. J. Y 5 4. . . X 價格 高 中 低 中 高 質(zhì)量 公司預(yù)定的產(chǎn)品定位 消費(fèi)者的認(rèn)為 E1 E2 產(chǎn)品定位的偏差 ?對消費(fèi)者的知覺差距有兩種辦法 : 1. 通過營銷努力達(dá)到預(yù)定的定位 2. 改變產(chǎn)品定位 重新定位 ? 自動洗碗機(jī)： ? 萬寶路香煙： “變性手術(shù)” ? 雀巢速溶咖啡： 從“咖啡就是雀巢咖啡” 到“味道好極了” ? 太太口服液： 從“三個女人一個黃” 到“讓肌膚更健康”
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