企業(yè)促銷組合的一般策略-資料下載頁
2024-10-25 04:01本頁面
【正文】 犯消費者權(quán)益。 (6)從管理部門獲取有關(guān)信息。 (7)向管理部門反映情況，取得他們的指導(dǎo)和幫助。 (8)及時了解國家政策的發(fā)展動向及經(jīng)濟發(fā)展趨勢，作為企業(yè)決策的參考。,六、營銷危機及公共關(guān)系策略,(一)營銷危機產(chǎn)生的原因 (1)營銷決策失誤。 (2)營銷理念錯誤。 (3)營銷策略失誤也將導(dǎo)致營銷危機。,(二)預(yù)防營銷危機的公共關(guān)系策略,預(yù)防營銷危機，關(guān)鍵是要建立營銷危機的預(yù)警及控制系統(tǒng)，并對癥下藥，化解營銷危機帶來的風險。 1.化解危機的策略 (1)引導(dǎo)性策略。即在出現(xiàn)危機時，及時疏通，加以正確引導(dǎo)，防止危機進一步惡化。 (2)縮減性策略。即在出現(xiàn)危機后，為了保存營銷資源，以便東山再起，可適當先退出市場。 (3)轉(zhuǎn)移性策略。主要包括產(chǎn)品用途轉(zhuǎn)移、市場轉(zhuǎn)移和資源轉(zhuǎn)移。 (4)聯(lián)合性策略。與有優(yōu)勢的企業(yè)進行合資、合作或組建策略聯(lián)盟，有利于形成新的優(yōu)勢，以提高企業(yè)的生存能力，增加發(fā)展的機會。,2.化解營銷危機的公共關(guān)系策略 (1)正視危機。當危機出現(xiàn)時，通過公開媒介正面迎戰(zhàn)危機，通過新聞發(fā)布會等方式向公眾道歉。 (2)以情動人策略。同消費者進行“情感式溝通”，化解對立，使危機朝著有利于企業(yè)的方面轉(zhuǎn)化。 (3)及早覺醒，及時補正。即企業(yè)面對營銷危機，應(yīng)以敏銳的感覺，及早發(fā)現(xiàn)，及時采取措施，向消費者及公眾說明真相，以獲得公眾的理解與原諒。,關(guān)鍵概念 促銷 營銷溝通 促銷組合 人員推銷 廣告 廣告策略 廣告管理 營業(yè)推廣 公共關(guān)系 公共關(guān)系策略 思考題 1.企業(yè)促銷應(yīng)堅持哪些原則? 2.促銷中的信息傳遞有幾種方式? 3.分析影響企業(yè)促銷的因素。 4.何謂促銷組合?企業(yè)如何進行促銷組合策略決策? 5.對比分析促銷策略的兩種主要方式。 6.人員推銷有什么功能? 7.推銷人員應(yīng)具備哪些素質(zhì)?如何選擇推銷員? 8.如何做好推銷員的績效評估? 9.人員推銷有哪幾種主要策略? 10.什么是廣告?它有什么作用? 11.廣告設(shè)計的形式有哪幾種? 11.如何選擇廣告媒體? 13.如何評價廣告效果? 14.在我國如何做好廣告的管理? 15.營業(yè)推廣的目標有幾種?如何選擇營業(yè)推廣方式? 16.企業(yè)的公共關(guān)系策略有哪幾種? 17.企業(yè)怎樣處理顧客的抱怨?,歡迎學(xué)習，下次再見！,樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。00:31:1300:31:1300:3110/22/2024 12:31:13 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2200:31:1300:31Oct2422Oct24 加強交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。00:31:1300:31:1300:31Tuesday, October 22, 2024 安全在于心細，事故出在麻痹。24.10.2224.10.2200:31:1300:31:13October 22, 2024 踏實肯干，努力奮斗。2024年10月22日上午12時31分24.10.2224.10.22 追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。2024年10月22日星期二上午12時31分13秒00:31:1324.10.22 嚴格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年10月上午12時31分24.10.2200:31October 22, 2024 作業(yè)標準記得牢，駕輕就熟除煩惱。2024年10月22日星期二12時31分13秒00:31:1322 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。上午12時31分13秒上午12時31分00:31:1324.10.22 專注今天，好好努力，剩下的交給時間。24.10.2224.10.2200:3100:31:1300:31:13Oct24 牢記安全之責，善謀安全之策，力務(wù)安全之實。2024年10月22日星期二12時31分13秒Tuesday, October 22, 2024 相信相信得力量。24.10.222024年10月22日星期二12時31分13秒24.10.22,謝謝大
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