情境九促銷組合策略-資料下載頁
2025-01-04 11:46本頁面
【正文】 的敏感度。 ?它們使商的商品銷售超過了按牌價銷售的數(shù)量，并達(dá)到可以獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的程度，從而降低了每單位產(chǎn)品的成本。 ?它們有助于制造商更好地適應(yīng)不同消費(fèi)群體的需要。 二、銷售促進(jìn)的決策過程 ? 確定目標(biāo)， ? 選擇工具， ? 制定方案， ? 預(yù)試方案， ? 實(shí)施和控制方案， ? 并評價結(jié)果。 確定促銷目標(biāo) ?從基本的營銷傳播目標(biāo)導(dǎo)出了促銷目標(biāo)，銷售促進(jìn)的具體目標(biāo)一定要根據(jù)目標(biāo)市場類型的變化而變化。 ?就消費(fèi)者而言，目標(biāo)包括鼓勵消費(fèi)者更多地使用商品和促其大批量購買；爭取未使用者試用；吸引競爭者品牌的使用者。 ? 就零售商而言，目標(biāo)包括吸引零售商經(jīng)營新的商品品目和維持較高水平的存貨，鼓勵他們購買過季商品，鼓勵貯存相關(guān)品目，抵消競爭性的促銷影響，建立零售商的品牌忠誠和獲得進(jìn)入新的零售網(wǎng)點(diǎn)的機(jī)會。 ? 就銷售隊(duì)伍而言，目標(biāo)包括鼓勵他們支持一種新產(chǎn)品或新型號，激勵他們尋找更多的潛在顧客和刺激他們推銷過季商品。 促銷工具選擇 ? 選擇促銷工具 許多促銷工具可用以實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。促銷計(jì)劃者應(yīng)該把市場的類型、促銷目標(biāo)、競爭情況以及每一種促銷工具的成本效益考慮進(jìn)去。 – 消費(fèi)者促銷工具 – 交易促銷工具 – 業(yè)務(wù)和銷售隊(duì)伍的促銷工具 制定銷售促進(jìn)方案 ? 他們必須確定所提供刺激的大小。 ? 營銷經(jīng)理必須制訂參與活動的個人或者經(jīng)挑選的團(tuán)體。 ? 營銷者還必須決定促銷的持續(xù)時間。 ? 營銷者還必須選擇一個分發(fā)的途徑。 ? 營銷經(jīng)理還要決定促銷時機(jī)。 ? 營銷者必須確定促銷總預(yù)算。 第五節(jié) 公共關(guān)系 ?公眾 是任何一組群體，它對公司達(dá)到其目標(biāo)的能力具有實(shí)際的或潛在的興趣或影響力。 ?公共關(guān)系 包括設(shè)計(jì)用來推廣和 /或保護(hù)一個公司形象或它的個別產(chǎn)品的各種計(jì)劃。 第五節(jié) 公共關(guān)系 ?公關(guān)部門負(fù)責(zé)開展下述 5項(xiàng)活動，并非每項(xiàng)活動都支援營銷目標(biāo)： – 與新聞界的關(guān)系 （ Press Relations） – 產(chǎn)品公共宣傳 （ Product Publicity） – 公司信息傳播 （ Corporate Communication） – 游說 （ lobbying） – 咨詢（ counseling） ? 營銷公關(guān)的作用 – 協(xié)助于開發(fā)新產(chǎn)品 – 協(xié)助成熟期產(chǎn)品的再定位 – 建立對某一產(chǎn)品種類的興趣 – 影響特定的目標(biāo)群體 – 保護(hù)已出現(xiàn)公眾問題的產(chǎn)品 – 建立有利于表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的公司形象 第五節(jié) 公共關(guān)系 營銷公關(guān)的主要決策 – 建立營銷目標(biāo) – 選擇公關(guān)信息和公關(guān)媒體 – 謹(jǐn)慎地執(zhí)行公關(guān)計(jì)劃 – 并評價公關(guān)效果 第五節(jié) 公共關(guān)系 ? 營銷公關(guān)對實(shí)現(xiàn)下述目標(biāo)發(fā)揮重要作用： – 樹立知曉度 （ build Awareness） – 樹立可信性 （ Build Credibility） – 刺激銷售隊(duì)伍和經(jīng)銷商 （ stimulate the Sales force and Dealers） – 降低促銷成本（ Hold Down Promotion costs） 第五節(jié) 公共關(guān)系 ? 公共關(guān)系的原則 ? 圍繞樹立良好的企業(yè)形象 ， 開展公共關(guān)系活動必須遵循兩條基本原則： ? ① 以誠取信的真實(shí)性 。 ? ② 利益協(xié)調(diào)的一致性 。 第五節(jié) 公共關(guān)系 ? 公共關(guān)系的實(shí)施步驟 四個相互銜接的步驟： ? ① 調(diào)查研究 。 ? ② 確定目標(biāo) 。 ? ③ 交流信息 。 ? ④ 評價結(jié)果 。 第五節(jié) 公共關(guān)系 ? 公共關(guān)系活動方式 ? 利用新聞媒介 。 通過新聞媒介達(dá)到比廣告更為有效的宣傳 。 ? 參與社會活動 。 ? 組織宣傳展覽 。 從不同側(cè)面充分展示企業(yè)形象 。 ? 建設(shè)企業(yè)文化 。 從深層次有效的進(jìn)行公關(guān)活動 。 第五節(jié) 公共關(guān)系
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