九促銷策略-資料下載頁
2025-01-20 23:45本頁面
【正文】 分三大部分完成 :前期宣傳、活動(dòng)本身及后期善后 工作。前期宣傳將側(cè)重于爭取各領(lǐng)域權(quán)威人士的支持并為產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)作好鋪墊工作?；顒?dòng)部分的重點(diǎn)將是展覽會(huì)的企業(yè) ,其中展覽會(huì)開幕式活動(dòng)又是重頭戲。后期工作將集中在與媒體的聯(lián)絡(luò)、文章剪報(bào)的落實(shí)及整個(gè)活動(dòng)的總結(jié)分析報(bào)告上。 項(xiàng) 目 前期宣傳 活動(dòng)本身 后期善后 廣泛爭取支持，做好活動(dòng)鋪墊 展覽會(huì)開幕式 媒體宣傳報(bào)道及總結(jié)分析 為了加強(qiáng)宣傳的覆蓋面及影響力 , 宣偉特別選擇與在華東地區(qū)非常熱銷的生活類包括 《 上海時(shí)裝報(bào) 》及擁有一大批年輕聽眾的上海東方廣播電臺(tái)合作 ,進(jìn)行了一系列宣傳活動(dòng)。另外 ,宣偉還與上海東方廣播電臺(tái)的音樂節(jié)目 “ 35流行世界 ” 合作 ,參與制作了為期一周(共 6期 )名為 “ 潘婷音樂時(shí)間 ,‘的小欄目 ,除了對美發(fā)歷史、護(hù)發(fā)知識(shí)及展覽會(huì)情況的介紹外 ,還由支持人現(xiàn)場接聽聽眾朋友的有獎(jiǎng)競猜電話 ,答對題目的昕眾獲得了潘婷潤發(fā)精華素禮盒一個(gè)作為獎(jiǎng)勵(lì)。 前期宣傳 “ 潘婷一一愛上你的秀發(fā)‘ ,中國美發(fā)百年回顧展于 8月 25日在上海圖書館一樓展廳舉行。展覽會(huì)的開幕式暨潘婷潤發(fā)精華素上市會(huì)非常隆重 ,宣偉安排在展廳外懸掛了巨幅的宣傳橫幅以提高影響力及吸引力。來自上海、杭州、溫州及寧波的 80多位媒體代表參加了活動(dòng)。另外 , 還特別邀請了在 99’ 中國服裝表演藝術(shù)大賽系列活動(dòng)中榮獲“潘婷優(yōu)雅氣質(zhì)獎(jiǎng)”及“最佳秀發(fā)獎(jiǎng)”的戴潔小姐及梁馨小姐共同出席開幕式活動(dòng) ,并邀請她們參與了不同時(shí)代發(fā)型與服飾的表演。本次展覽會(huì)還特別制作了一部反映我國各個(gè)時(shí)代不同發(fā)型及美發(fā)技術(shù)變遷的紀(jì)錄片 ,該片是我國首部全面展示中國近代美發(fā)史的片子 ,具極高的觀賞性和教育性。 活動(dòng)部分 《 非同凡響 2023南方影視歌手大賽 》 ? 活動(dòng)結(jié)束后 ,主辦方分別致電所有與會(huì)媒體進(jìn)行交流 ,以不斷改進(jìn)今后的工作。更有其他省市的媒體在觀看了有關(guān)報(bào)道后對該選題發(fā)生了濃厚的興趣 ,并致電宣偉索取詳細(xì)資料和圖片供發(fā)稿之用。其中中央電視臺(tái) 2套的生活欄目還特別選用了其素材 ,在慶祝祖國建國50周年的一系列回顧報(bào)道節(jié)目中 ,特別制作了一檔長達(dá) 150mn的有關(guān)美發(fā)、護(hù)發(fā)專題的節(jié)目 ,造成了相當(dāng)大的社會(huì)影響。 后期工作 效果檢測與評估 據(jù)統(tǒng)計(jì) ,在全國范圍內(nèi)共收到相關(guān)報(bào)道 64篇 , 確實(shí)造成了相當(dāng)大的社會(huì)影響。所有這些報(bào)道折合廣告價(jià)格高達(dá)人民幣230多萬元。 活動(dòng)結(jié)束后僅 3個(gè)月 ,潘婷潤發(fā)精華素就榮登上海最大的連鎖店 華聯(lián)集團(tuán)的護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷售額榜首。該活動(dòng)在造成一定社會(huì)影響的同時(shí)也提升了產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)。
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