來益天然維e膠丸廣告企劃方案書-資料下載頁
2025-07-13 15:53本頁面
【導讀】交的策劃提案和簽訂基礎上，我們進行了重新審視，很多方面仍顯不足。在經(jīng)過多層面、多。角度的消費者訪問調(diào)查及主要競爭對手“金施爾康”、“亨泰天然維E”的分析、思考之后，我們對該產(chǎn)品的推廣前景可謂憂喜參半。因此，在該提案中，我們將提出一些新的想法與策略，與貴方共同探討，以尋求新的。進展與突破，望不吝斧正。還是國有大企業(yè)都在所難逃。一個已成熟的品牌進入一個陌生的市場，其戰(zhàn)略優(yōu)勢在市場中。的根本體現(xiàn)是贏得市場主信賴。意度和忠誠度上。要取決于市場主對該企業(yè)產(chǎn)品及服務的需求了。長期成功的關健。的發(fā)展戰(zhàn)略；二是培訓提升能夠接受且正確實施這些戰(zhàn)略的人才。身體的健康自然涉及到人體機體內(nèi)重。要營養(yǎng)物質(zhì)——維生素E——來益——年輕健康的唯一。研究“來益”維E該樹立怎樣的品牌才會受到消費者
【正文】 ”，強烈產(chǎn)生購買動向。 方法：以文體、生活兩個頻道，于黃金檔分別推出 5〞、 15〞品牌形象廣告，其中 5〞的連續(xù)播兩次。白天則以文體、生活、女性頻道三個頻道分別以 10 次的專題來進行功能訴求。在 NP 方面，每月做 2— 3次以上的半通欄平面廣告。同時在長沙市各重要繁華點作巨幅廣告，加強視覺沖擊力，同樣的要加強終端建設。如有可能，可在國慶期間舉行派送試用裝促 銷活動，活動細節(jié)附后。 第二階段： 11 月份 各媒體的廣告發(fā)布的時間和效率上互為補充。在這個月采用 間歇發(fā)布策略。以節(jié)省廣告費，保持廣告的連續(xù)性、起到承前啟后、說服和提醒作用。 目的：鞏固消費者信心，使人實實在在認識物有所值，買的稱心、放心，從而吸引更多的消費者前來購買。 第三階段： 12— 20xx 年 2 月 此時正值年尾，百業(yè)皆興，針對這一情況，廣告必須有針對性 尋找突破口，爭奪更多的消費者。因此，目的是一方面給以消費者回報，從而吸引他們及更多的消費者。同時為新的一年廣告推波助瀾，引來更爛燦的一年，火紅的一年。 要求：整體形式獨特，別出心裁，氣勢與情感相融。廣告時間拉長，展開堡壘戰(zhàn)，每一次戰(zhàn)役咄咄逼人的氣勢出現(xiàn)，都要打一個漂亮仗，同時加強促銷。筆墨要求濃墨，著意渲染，廣告詞更要簡潔明了，生動易記，深入主題，使品牌更深入人心，銷售更是大快人心。 以上具體請見媒介排期表（附后）。 五、廣告費用預算 第一階段： 70 萬元（已付 30%）。 第二階段： 20 萬元。 第 三階段： 70 萬元。 總計： 160 萬元。 第三章、廣告效果預測 投入效果是需要綜合考慮的，就媒體而言，到底能產(chǎn)生什么效果，主要取決于“到達率”和“到達效果”。假設 100 個目標人，有 80 人接受了廣告的刺激，那么到達率為 80%， 80 人中有 45 人購買產(chǎn)品，那么到達有效率為 %，最終效果為 45%。 廣告投入總是有浪費的，只是我們不知道到底浪費在哪里而已，因此我們追求的是最高效率，讓我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市場上的大品牌投入，不管從媒體價格上還是公布上，都趕不上我們，相信“到達率”絕對不成問題，關鍵在于：當我 們好不容易將媒體價位壓下 10%的同時，卻發(fā)現(xiàn)投入效果不及人家的一半，那么，我們投入 100 萬，節(jié)約了 10萬，馬上又浪費掉 50萬，這類例子是有前車之鑒的，千萬不可大意。 第四章、建議 SP 活動 終端建設包裝。 (已定 )。 對經(jīng)銷商制定獎勵政策。 贈送試用裝及教育知識教材。 (已定 )。 售點促銷。 (已定 )。 定點投遞 DM。 大型“生命與健康”義診、咨詢、講座。 第五章 附 件 一、附廣告排期表、 SP 活動方案 A。 二、電視創(chuàng)意、報紙平面、 RD 創(chuàng)意 20xx 年 8 月 17 日 “來 益”維 E 在長沙地特別消費者試用裝派送活動方案（ A） 活動目的 針對“來益”維 E 產(chǎn)品新市場目標沸群體進行派送試用裝，并能獲得知識刊物一套。在獲取第一批消費者，達到登陸、播種、調(diào)研、傳播等綜合目的。 活動方式（詳見活動現(xiàn)場通告?。? 主要內(nèi)容：在國慶節(jié)前，也就是 9 月 27日 — 30日，利 用促銷員發(fā)放派送卷，告之活動詳情。 —— 凡年齡在 25 歲以上的人員填妥派送卷的表，附身份證復印件一份（一張身份證只能領取一次，由總臺核查后憑蓋章的那份領取），于國慶節(jié)期間，在火車站九芝堂、黃興路九芝堂藥鋪、四怡堂、東塘楚仁堂、榮灣藥店、湖南國藥局可獲得贈禮一份，先到先得，送完為止。 同時，與之配伍的可在同地點舉行以“年輕健康之源”之義診、咨詢活動。 活動時間： 10 月 1 日 —— 10 月 3 日 利益分析 （ 1）通過本次派送活動，將獲取上千個目標消費者的第一手資訊，便 于以后調(diào)研抽取樣本。 （ 2）建立長沙地區(qū)第一批使用消費者，創(chuàng)造可能的直接的消費購買，并利用人際傳播達到宣傳目的。 （ 3）為長期建立忠誠消費者群體，建立原始核心人群，為促銷活動創(chuàng)造基礎。 活動注意事項 （ 1） 9 月 27 日前要將派送禮卷印刷好，并蓋印上公司公章。同時將“來益維 E”各類詳細資料裝訂好，與派送裝裝在一起。 （ 2）消費者領取時，售點（活動點） SP 小姐負責統(tǒng)計領取數(shù)量，并調(diào)查相關情況。 活動預算 （ 1）派送禮卷： 20xx 份 1 元 =20xx 元 (此 款已付過來了 ). （ 2）試用裝，廠家負責，不在預算內(nèi)，（ 6 粒裝） （ 3）不可預計費： 10000 元 （ 4）促銷員工資： 7 天 10 人 40 元 /天 =2800 元 合計： 5800 元 主要負責人員組織： 活動組長：易軍 活動現(xiàn)場組織：吳文 現(xiàn)場組織協(xié)調(diào)：肖芳清 活動策劃 /文案：肖芳清 活動主持：龍麗 城管工商等審批：吳文 醫(yī)生負責：王偉 資料審查：侯小娟 資料與試用裝派送：肖香秀 檔案收集：吳曉麗 現(xiàn)場維護：許建峰 現(xiàn)場攝影：肖芳清 后勤：小劉 司機 :婁正委 8 月 18 日
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