【正文】 廣告與廣告之間有了驚人的不同 ， 就會(huì)在廣告效應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出 ， 給人以深刻影響 。 因此 ， 廣告創(chuàng)意要避開他人廣告創(chuàng)意影響 ， 以一種獨(dú)有的 、 意想不到的形式和風(fēng)格來(lái)表達(dá)主題 ， 使之一鳴驚人 。 世界是精彩的 ， 事物是千變?nèi)f化的 。 創(chuàng)意空白點(diǎn)永遠(yuǎn)存在我們周圍 ， 這就需要我們?nèi)ゲ粩嗵剿?、 不斷發(fā)現(xiàn) 。 從觀念的空白 、 情感的空白 、 感覺(jué)的空白 、 自然的空白中 ，去尋找廣告表現(xiàn)驚人的不同之處 。 受眾的生活特性因素 l． 喜愛異性的； 2． 反抗的； 3． 求功的； 4． 夸耀的； 5． 支配的； 6． 自律的； 7． 常求變化的； 8． 依賴的； 9． 毅力的； 10． 批評(píng)的； 11． 自卑感的； 12． 助人的； 13． 規(guī)矩的； 14． 順從的 。 根據(jù)湯普遜調(diào)查公司分析，人的生活特性分成14種類型； 報(bào)紙 優(yōu)點(diǎn) : 靈活、及時(shí)、本地市場(chǎng)覆蓋面大，能廣泛地被接受，可信度高 缺點(diǎn) :保存性差，復(fù)制質(zhì)量低，傳閱者少 電視 優(yōu)點(diǎn) :它是能把形象、聲音與動(dòng)作結(jié)合起來(lái)唯一媒介， 能夠吸引觀眾的注意力，而且地理選擇性很好 . 缺點(diǎn) : 成本高，時(shí)間短，不易記憶，靈活性較差。 直接郵寄 優(yōu)點(diǎn)： 地理選擇性和針對(duì)性都較好的唯一媒介，靈活性包較大。 缺點(diǎn)： 但成本較高，可信度較差 。 各類主要媒體的概貌 廣播廣告 優(yōu)點(diǎn)： 地理選擇性好，適應(yīng)性強(qiáng)，成本較低。 缺點(diǎn)： 時(shí)間短，沒(méi)有視覺(jué)上的刺激，不易記憶，往往一聽而過(guò)。 雜志廣告 優(yōu)點(diǎn)： 目標(biāo)針對(duì)性強(qiáng)，持續(xù)的時(shí)間較長(zhǎng)，便于保序查閱， 而且可信度高。 缺點(diǎn)： 成本高，靈活性差。 戶外廣告 優(yōu)點(diǎn)： 地理選擇性好，成本較低，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，而且靈活性較好。 缺點(diǎn)： 針對(duì)性較差，信息內(nèi)容少，表現(xiàn)形式有局限生， 有時(shí)還要受到公眾反對(duì)和法律的限制。 廣告預(yù)算決策 產(chǎn)品生命 周期階段 市場(chǎng)份額和 消費(fèi)者基礎(chǔ) 競(jìng)爭(zhēng)與干擾 廣告頻率 產(chǎn)品替代性 月 每月信息 播放次數(shù) 集中式 (1) (2) (3) 水平式 上升式 下降式 交替式 (4) 連續(xù)式 (8) (7) (6) (5) (9) 間斷式 (10) (11) (12) (9) 廣告時(shí)機(jī)分類 廣告效果評(píng)價(jià) 傳播效果 該廣告否進(jìn)行了有效的溝通 ? 廣告效果評(píng)價(jià) 銷售效果 該廣告是否促進(jìn)了銷售 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 14, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:26:3101:26:3101:262/14/2023 1:26:31 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :26:3101:26Feb2314Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 01:26:3101:26:3101:26Tuesday, February 14, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :26:3101:26:31February 14, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 14日星期二 上午 1時(shí) 26分 31秒 01:26: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 1時(shí) 26分 :26February 14, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 14日星期二 1時(shí) 26分 31秒 01:26:3114 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 1時(shí) 26分 31秒 上午 1時(shí) 26分 01:26: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 14, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 01:26:3101:26:3101:262/14/2023 1:26:31 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :26:3101:26Feb2314Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 01:26:3101:26:3101:26Tuesday, February 14, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :26:3101:26:31February 14, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 14日星期二 上午 1時(shí) 26分 31秒 01:26: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 1時(shí) 26分 :26February 14, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 14日星期二 1時(shí) 26分 31秒 01:26:3114 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 1時(shí) 26分 31秒 上午 1時(shí) 26分 01:26: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 14, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 01:26:3101:26:3101:262/14/2023 1:26:31 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :26:3101:26Feb2314Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 01:26:3101:26:3101:26Tuesday, February 14, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :26:3101:26:31February 14, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 14日星期二 上午 1時(shí) 26分 31秒 01:26: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 上午 1時(shí) 26分 :26February 14, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 14日星期二 1時(shí) 26分 31秒 01:26:3114 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 1時(shí) 26分 31秒 上午 1時(shí) 26分 01:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴