某產(chǎn)品上市應(yīng)對策略方案-資料下載頁
2025-01-18 12:23本頁面
【正文】 – 7月 8月 ,不間斷進(jìn)行 品牌定位傳播 :網(wǎng)絡(luò)專題 :動感思域 ? 目的 : – 用思域時(shí)尚動感的特性吸引目標(biāo)人群 ? 內(nèi)容規(guī)劃 : – 制作動感思域的網(wǎng)絡(luò)專題 ,重點(diǎn)介紹思域的動感特性 – 圖文并茂的形式介紹思域在北美等地參加的各項(xiàng)運(yùn)動賽事如房車賽等 – 設(shè)立專門的網(wǎng)友互動專區(qū) ,交流思域駕駛心得 ,探討思域動感特性的發(fā)揮 ? 合作媒體 : – Sina/Sohu ? 傳播時(shí)間 : – 為期一個月 ,6月底至 7月底 品牌定位傳播：定位軟文 ? 軟文規(guī)劃 : – 思域 :時(shí)尚青年的動感情人 – 思域 :全球數(shù)千萬時(shí)尚青年的動感選擇 – 思域 :越時(shí)尚 ,越動感 ,越快樂 – 思行千里 ,域感快樂 ? 發(fā)布媒體 : – 重點(diǎn)專業(yè)媒體 ,如 :車友報(bào)、車時(shí)代周刊、汽車 007等周刊性的專業(yè)媒體 – 重點(diǎn)大眾媒體 ,如 : ? 新京報(bào) ,精品購物指南 ,新聞晚報(bào) ,解放日報(bào) ? 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) – 網(wǎng)絡(luò)媒體 ? 發(fā)布時(shí)間 : – 7月 ,全國共發(fā)布 15篇 思域 :時(shí)尚青年 的動感情人 輔助傳播：運(yùn)動特性 ? 軟文規(guī)劃 : – 40年思域全球運(yùn)動簡史 – 亞洲房車賽思域賽車全解密 – TypeR 思域性能版解析 – Civic 頭文字 D里的大哥座駕 – 全國汽車?yán)愔械乃加?EK4 ? 內(nèi)容 : – 通過對思域在全球賽車運(yùn)動中的表現(xiàn)，以及國外對思域車的改裝范例，樹立思域運(yùn)動型轎車和駕駛操控性能卓越的產(chǎn)品特性 ? 發(fā)布媒體 : – 重點(diǎn)專業(yè)媒體 ,如 :汽車導(dǎo)報(bào)、汽車與運(yùn)動等有汽車運(yùn)動、改裝欄目的專業(yè)雜志 – 網(wǎng)絡(luò)媒體 ? 發(fā)布時(shí)間 : – 7月 輔助傳播：設(shè)計(jì)特點(diǎn) ? 軟文規(guī)劃 : – 思域的藍(lán)色誘惑 – 從第八代思域看汽車的運(yùn)動設(shè)計(jì)趨勢 – 思域 小眼聚光 – 思域的完美曲線 ? 內(nèi)容 : – 通過對思域設(shè)計(jì)理念的解讀，確立起設(shè)計(jì)潮流領(lǐng)導(dǎo)者的形象，確立其時(shí)尚的產(chǎn)品特點(diǎn) ? 發(fā)布媒體 : – 重點(diǎn)專業(yè)媒體 ,如 座駕、名車志、汽車博覽 等有汽車設(shè)計(jì)欄目的專業(yè)雜志 – 時(shí)尚生活方式類媒體，如男人裝、男人志等 – 網(wǎng)絡(luò)媒體 ? 發(fā)布時(shí)間 : – 7月 電波媒體規(guī)劃 ? 推薦原因 : – 收聽廣播電臺已是各大城市有車族的一大樂趣與習(xí)慣 ,可借以直接影響目標(biāo)人群 ? 目的 : – 向目標(biāo)人群傳遞品牌信息 ,提升知名度 – 增強(qiáng)親和力和品牌偏好 ? 傳播區(qū)域 : – 北京 ,上海 ,廣州 ,深圳 ,成都 ,武漢 ? 合作媒體建議 : – 北京 :, – 中央人民廣播電臺 :經(jīng)濟(jì)之聲 – 中國國際廣播電臺 ? 傳遞信息 : – 品牌信息 – 產(chǎn)品特點(diǎn) – 互動溝通 ? 時(shí)間規(guī)劃 : – 6月下旬至 7月份 危機(jī)預(yù)防和處理 可能發(fā)生質(zhì)疑與突發(fā)事件 質(zhì)疑聲音 對于突然加強(qiáng)傳播的質(zhì)疑 對于產(chǎn)品的質(zhì)疑 對于市場表現(xiàn)的質(zhì)疑 突發(fā)事件 車主投訴事件 質(zhì)量事件 概率低 危害大 概率高 危害稍低 主要來自競爭對手 部分來自網(wǎng)絡(luò)自發(fā)言論 防 堵 疏 結(jié)合的策略 三大對策 防 建立完善的情報(bào)收集機(jī)制 建立迅速的信息分析傳遞機(jī)制 建立迅速的反饋行動機(jī)制 堵 利用資源 控制事態(tài)發(fā)展 疏 輿論引導(dǎo) 化解矛盾焦點(diǎn) 尋求傳播機(jī)會 贏得更多關(guān)注 適用于與用戶利益相關(guān)的投訴事件 適用于網(wǎng)絡(luò)自發(fā)言論 適用于競爭對手言論 適用于突發(fā)事件后期處理 工作流程 信息收集 預(yù)案編寫 資源維護(hù) QA 應(yīng)對稿件 媒體把關(guān)人資源 主動傳播資源（發(fā)稿記者，博客） 實(shí)時(shí)監(jiān)控 執(zhí)行預(yù)案 分析評估 媒體信息收集 經(jīng)銷商信息收集 現(xiàn)場信息收集 競爭對手言論收集 主動傳播 控制言論渠道 預(yù)算 End, Thanks!
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