某產品上市應對策略方案-資料下載頁
2025-01-18 12:23本頁面
【正文】 – 7月 8月 ,不間斷進行 品牌定位傳播 :網(wǎng)絡專題 :動感思域 ? 目的 : – 用思域時尚動感的特性吸引目標人群 ? 內容規(guī)劃 : – 制作動感思域的網(wǎng)絡專題 ,重點介紹思域的動感特性 – 圖文并茂的形式介紹思域在北美等地參加的各項運動賽事如房車賽等 – 設立專門的網(wǎng)友互動專區(qū) ,交流思域駕駛心得 ,探討思域動感特性的發(fā)揮 ? 合作媒體 : – Sina/Sohu ? 傳播時間 : – 為期一個月 ,6月底至 7月底 品牌定位傳播：定位軟文 ? 軟文規(guī)劃 : – 思域 :時尚青年的動感情人 – 思域 :全球數(shù)千萬時尚青年的動感選擇 – 思域 :越時尚 ,越動感 ,越快樂 – 思行千里 ,域感快樂 ? 發(fā)布媒體 : – 重點專業(yè)媒體 ,如 :車友報、車時代周刊、汽車 007等周刊性的專業(yè)媒體 – 重點大眾媒體 ,如 : ? 新京報 ,精品購物指南 ,新聞晚報 ,解放日報 ? 經濟觀察報 – 網(wǎng)絡媒體 ? 發(fā)布時間 : – 7月 ,全國共發(fā)布 15篇 思域 :時尚青年 的動感情人 輔助傳播：運動特性 ? 軟文規(guī)劃 : – 40年思域全球運動簡史 – 亞洲房車賽思域賽車全解密 – TypeR 思域性能版解析 – Civic 頭文字 D里的大哥座駕 – 全國汽車拉力賽中的思域 EK4 ? 內容 : – 通過對思域在全球賽車運動中的表現(xiàn)，以及國外對思域車的改裝范例，樹立思域運動型轎車和駕駛操控性能卓越的產品特性 ? 發(fā)布媒體 : – 重點專業(yè)媒體 ,如 :汽車導報、汽車與運動等有汽車運動、改裝欄目的專業(yè)雜志 – 網(wǎng)絡媒體 ? 發(fā)布時間 : – 7月 輔助傳播：設計特點 ? 軟文規(guī)劃 : – 思域的藍色誘惑 – 從第八代思域看汽車的運動設計趨勢 – 思域 小眼聚光 – 思域的完美曲線 ? 內容 : – 通過對思域設計理念的解讀，確立起設計潮流領導者的形象，確立其時尚的產品特點 ? 發(fā)布媒體 : – 重點專業(yè)媒體 ,如 座駕、名車志、汽車博覽 等有汽車設計欄目的專業(yè)雜志 – 時尚生活方式類媒體，如男人裝、男人志等 – 網(wǎng)絡媒體 ? 發(fā)布時間 : – 7月 電波媒體規(guī)劃 ? 推薦原因 : – 收聽廣播電臺已是各大城市有車族的一大樂趣與習慣 ,可借以直接影響目標人群 ? 目的 : – 向目標人群傳遞品牌信息 ,提升知名度 – 增強親和力和品牌偏好 ? 傳播區(qū)域 : – 北京 ,上海 ,廣州 ,深圳 ,成都 ,武漢 ? 合作媒體建議 : – 北京 :, – 中央人民廣播電臺 :經濟之聲 – 中國國際廣播電臺 ? 傳遞信息 : – 品牌信息 – 產品特點 – 互動溝通 ? 時間規(guī)劃 : – 6月下旬至 7月份 危機預防和處理 可能發(fā)生質疑與突發(fā)事件 質疑聲音 對于突然加強傳播的質疑 對于產品的質疑 對于市場表現(xiàn)的質疑 突發(fā)事件 車主投訴事件 質量事件 概率低 危害大 概率高 危害稍低 主要來自競爭對手 部分來自網(wǎng)絡自發(fā)言論 防 堵 疏 結合的策略 三大對策 防 建立完善的情報收集機制 建立迅速的信息分析傳遞機制 建立迅速的反饋行動機制 堵 利用資源 控制事態(tài)發(fā)展 疏 輿論引導 化解矛盾焦點 尋求傳播機會 贏得更多關注 適用于與用戶利益相關的投訴事件 適用于網(wǎng)絡自發(fā)言論 適用于競爭對手言論 適用于突發(fā)事件后期處理 工作流程 信息收集 預案編寫 資源維護 QA 應對稿件 媒體把關人資源 主動傳播資源（發(fā)稿記者，博客） 實時監(jiān)控 執(zhí)行預案 分析評估 媒體信息收集 經銷商信息收集 現(xiàn)場信息收集 競爭對手言論收集 主動傳播 控制言論渠道 預算 End, Thanks!
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