某產(chǎn)品上市應(yīng)對策略方案-文庫吧資料
2025-01-22 12:23本頁面
【正文】 ! 。而卡羅拉更強調(diào)整體性能中庸和諧 ,適合家庭使用 – 外觀與性能參數(shù)對比 ,支撐上述觀點 ? 目的 : – 思域與卡羅拉對等勢位下的錯位不競爭 ? 發(fā)布時間 : – 6月下旬 ? 發(fā)布媒體 : – 消費類大眾媒體：精品購物導(dǎo)報、汽車導(dǎo)購、汽車時尚報 – 網(wǎng)絡(luò)媒體：汽車首頁焦點區(qū) /汽車類門戶網(wǎng)站：網(wǎng)上車市、車168等 – 博客傳播 日系雙雄 思域 卡羅拉對比 品牌深化期傳播規(guī)劃 品牌深化期關(guān)鍵詞 ? 區(qū)隔 /差異化 運動 /駕駛樂趣 ? 將思域與卡羅拉的產(chǎn)品定位、目標(biāo)消費群定位進行差異化區(qū)隔，從而再次明確思域的競爭優(yōu)勢，形成鮮明的產(chǎn)品品牌個性 ? 區(qū)隔點： 設(shè)計：思域 時尚 /卡羅拉 均衡 駕乘：思域 駕駛樂趣 /卡羅拉 乘坐舒適 定位：思域 家用 /卡羅拉 商務(wù) …… 品牌深化期傳播特點 ? 將專業(yè)媒體對比試車 (思域 卡羅拉 )作為重點 ,通過第三方公正報道 ,進一步強化思域與卡羅拉的對等勢位 ,同時突顯品牌區(qū)隔 ,對思域品牌進行有參照系的準(zhǔn)確定位 ? 通過其他傳播和軟文的方式 ,進一步深入傳遞品牌信息 ,全面勾畫思域的品牌個性 ? 繼續(xù)以論壇管理帶動銷售者引導(dǎo) ,促進銷售 專業(yè)媒體對比試駕 ? 試駕車型 : – 思域、卡羅拉、速騰、?？怂?、 30 M明銳等 ? 試駕內(nèi)容 : – 通過對比試駕 ,公正評測產(chǎn)品特性 ? 試駕管理 : – 挑選有影響力的專業(yè)媒體和記者 – 提前溝通 ,指定對比車型 ,提出希望的對比項目并使結(jié)果在試駕報告中體現(xiàn) ? 專業(yè)媒體推薦 : – 專業(yè)雜志：家用汽車 ,車世界 ,汽車之友、汽車族、車、汽車博覽、中國汽車畫報、名車志、動感駕馭、汽車雜志、深圳汽車導(dǎo)報等 ? 試駕時間 : – 68月份（ 不可預(yù)見性：思域的試駕車數(shù)量以及卡羅拉的試駕車何時到位 ） ? 稿件發(fā)布 : – 雜志預(yù)計在 89月刊 – 精彩稿件可在網(wǎng)絡(luò)做門戶鏈接、 BBS大范圍傳播 專訪管理 ? 專訪目的 : – 傳遞企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 ,塑造產(chǎn)品品牌形象 ? 專訪主題 : – 思域與卡羅拉不是對手 思域歡迎卡羅拉的上市 ? 傳遞信息 : – 思域與卡羅拉在產(chǎn)品定位上有區(qū)隔 – 一直以來，思域與卡羅拉在全球市場共同進步 – 思域與卡羅拉一同促進了 A級車產(chǎn)品的發(fā)展 – 思域與卡羅拉是日系車的代表產(chǎn)品，共同樹立了日系車的形象 ? 專訪媒體建議 : – 行業(yè)類媒體 – 網(wǎng)絡(luò)訪談室 ? 專訪時間 : – 7月初 典型消費者傳播 /車主形象勾畫 ? 目的 – 對思域的目標(biāo)消費群進行典型人物的定位 ? 傳播內(nèi)容 – 系列車主故事，通過對典型車主的購車、用車習(xí)慣及其他生活方式進行解讀，使?jié)撛谙M者形成共鳴，對號入座 ? 發(fā)布媒體 : – 大眾媒體：精品購物指南、青年時訊、上海青年報、羊城晚報、瀟湘晨報、成都商報等 – 網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪網(wǎng)汽車論壇（在汽車首頁做鏈接）、愛卡網(wǎng)思域車主俱樂部等 – 博客傳播 ? 發(fā)布時間 。m/rpm) 174/4300 175/4400 排放標(biāo)準(zhǔn) 歐洲 IV 歐洲 III 發(fā)動機描述 本田經(jīng)典的 VTEC發(fā)動機 搭載全新開發(fā)的雙 vvti ，動力分配更合理，提升加速性能 前后懸掛 麥弗遜式獨立懸架、雙橫臂式獨立懸架 前麥弗遜式獨立、后拖曳臂式非獨立結(jié)構(gòu) 結(jié)論 在動力方面，二者在同一水平線上，但在操控性能上思域相對卡羅拉略勝一籌，更多的考慮了駕駛者的感受，懸掛調(diào)教軟硬適中；而卡羅拉的懸掛調(diào)教略顯柔軟，更傾向于乘客的乘坐舒適性調(diào)教。但相比之下，思域的做工在細(xì)節(jié)之處更加細(xì)膩一些，并且從內(nèi)飾風(fēng)格可以看出思域的整體布局更傾向于為駕駛者而打造，而卡羅拉更加突顯穩(wěn)重、實用的家居風(fēng)格 。卡羅拉上市應(yīng)對策略 Civic 68月份傳播規(guī)劃 202305 目錄 ? 背景 ? 目標(biāo)和策略 ? 傳播規(guī)劃 ? 危機預(yù)防和處理 ? 預(yù)算 背景 思域 卡羅拉 :并世雙雄 對比
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