電子商務(wù)案例分析課件(5)-資料下載頁(yè)
2025-01-16 20:08本頁(yè)面
【正文】 銷(xiāo)與其他網(wǎng)絡(luò)方法的關(guān)系 ? Email營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)網(wǎng)站： – 相互獨(dú)立又可以相互促進(jìn)。 ? Email營(yíng)銷(xiāo)與搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)： – 前者是用戶被動(dòng)獲取信息，后者是用戶主動(dòng)獲取信息。 ? Email營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)廣告： – Email廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種形式，但 Email營(yíng)銷(xiāo)并非都是網(wǎng)絡(luò)廣告。 22 商之一。在創(chuàng)建之后的 1年半時(shí)間里，就吸引了 1200萬(wàn)注冊(cè)用戶，而且還在以每天超過(guò) 15萬(wàn)新用戶的速度發(fā)展。令人不可思議的是，在網(wǎng)站創(chuàng)建的 12個(gè)月內(nèi)， Hotmail只花費(fèi)很少的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，還不到其直接競(jìng)爭(zhēng)者的 3%。 Hotmail之所以呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展，就是因?yàn)槔昧恕安《臼綘I(yíng)銷(xiāo)”的巨大效力。其原理和操作方法很簡(jiǎn)單：總是在郵件的結(jié)尾處附上一句“現(xiàn)在就獲取您的 Hotmail免費(fèi)信箱”的鏈接。 案例 經(jīng)典案例 1—— 23 開(kāi)心網(wǎng)是 SNS類(lèi)型的網(wǎng)站，于 2023年 3月由程炳皓創(chuàng)辦。其實(shí)，開(kāi)心網(wǎng)提供的產(chǎn)品并不新鮮，照片、日記、書(shū)評(píng)、影評(píng)等信息分享平臺(tái)，短消息、留言、評(píng)論等溝通手段，事務(wù)管理、網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)、收藏等個(gè)人工具，投票、答題、真心話等互動(dòng)話題以及朋友買(mǎi)賣(mài)、爭(zhēng)車(chē)位、買(mǎi)房子等互動(dòng)組件，多數(shù)都是從國(guó)外大牌社交網(wǎng)站 Facebook、 Twitter等借鑒來(lái)的，開(kāi)心網(wǎng)完全照搬了 Facebook的做法，比如搶車(chē)位、投票、測(cè)試等小游戲插件，通過(guò)這些應(yīng)用吸引有閑的白領(lǐng)人士成為忠實(shí)用戶。雖然開(kāi)心網(wǎng)的產(chǎn)品是模仿的，但它成功的營(yíng)銷(xiāo)手段是值得我們大家借鑒的。它沒(méi)有在各大網(wǎng)站投放廣告，可以說(shuō)開(kāi)心網(wǎng)幾乎沒(méi)有花一分錢(qián)的廣告推廣。那么開(kāi)心網(wǎng)時(shí)如何利用病毒性營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行推廣的呢？ 案例 經(jīng)典案例 2—— 開(kāi)心網(wǎng)的成功 24 其實(shí)非常簡(jiǎn)單，他主要是和 MSN合作，當(dāng)你注冊(cè)開(kāi)心網(wǎng)之后，只要你填入你的 MSN帳號(hào)和密碼，那么開(kāi)心網(wǎng)會(huì)給你所有的好友發(fā)出注冊(cè)開(kāi)心網(wǎng)的邀請(qǐng)，直到他注冊(cè)為止，當(dāng)你朋友注冊(cè)之后，填出他的 MSN帳號(hào)和密碼就會(huì)再向他的好友發(fā)出邀請(qǐng)，如此重復(fù)下去！在短短一年的時(shí)間里開(kāi)心的用戶就達(dá)到了 800萬(wàn)。 開(kāi)心網(wǎng)成功了，可以說(shuō)他是國(guó)內(nèi)利用病毒性營(yíng)銷(xiāo)最成功的 SNS網(wǎng)站。現(xiàn)在這樣邀請(qǐng)開(kāi)通的手段已經(jīng)被廣大的 SNS網(wǎng)站所采用。開(kāi)心網(wǎng)在實(shí)施病毒性營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候準(zhǔn)確的找到了切入點(diǎn)和準(zhǔn)確的目標(biāo)市場(chǎng)定位。在網(wǎng)絡(luò)世界當(dāng)中即時(shí)聊天工具是互動(dòng)性最強(qiáng)的，開(kāi)心網(wǎng)成功利用“六度空間理論”為突破口，輔助于口碑轉(zhuǎn)播，使得開(kāi)心網(wǎng)在短短幾個(gè)月內(nèi)風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)世界。 案例 經(jīng)典案例 —— 開(kāi)心網(wǎng)的成功 25 演講完畢，謝謝觀看！
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1