汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)-資料下載頁(yè)
2025-01-16 05:42本頁(yè)面
【正文】 海 通 用天 津 一 汽神 龍 汽 車(chē)長(zhǎng) 安 鈴 木廣 州 本 田奇 瑞 汽 車(chē)吉 利 汽 車(chē)東 風(fēng) 日 產(chǎn)一 汽 轎 車(chē)一 汽 海 南南 京 菲 亞 特昌 河 汽 車(chē)東 風(fēng) 悅 達(dá) 起 亞汽車(chē)形勢(shì)分析 68 ? 幾個(gè)最具有降價(jià)實(shí)力的企業(yè)都急于擴(kuò)張，以迎頭趕上 上海通用： 為了實(shí)現(xiàn)中國(guó)第一的目標(biāo)，作了大手筆的總體規(guī)劃和超前布局， 2023年將有若干款新車(chē)投放市場(chǎng)，卡迪拉克兩款、霍頓、雪佛蘭卡羅斯、 GL8改型，做好了決戰(zhàn)的準(zhǔn)備，擺出了決戰(zhàn)的架勢(shì)。 戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)、本土化 北京現(xiàn)代： 韓國(guó)現(xiàn)代把中國(guó)作為其實(shí)現(xiàn) 2023年進(jìn)入世界前 5位目標(biāo)主要戰(zhàn)略點(diǎn)，北京現(xiàn)代 30萬(wàn)輛能力已經(jīng)形成（ 2023年 15萬(wàn)輛產(chǎn)量），而且還將有更大的發(fā)展目標(biāo)。 2023年投放途勝、索納塔兩款新車(chē)。速度、成本、營(yíng)銷(xiāo) 廣州本田： 已經(jīng)形成 24萬(wàn)輛能力（ 2023年 20萬(wàn)輛產(chǎn)量），第二工廠已經(jīng)奠基， 2023年形成 12萬(wàn)輛能力。產(chǎn)品與價(jià)格的匹配 豐田： 戰(zhàn)略目標(biāo)是中國(guó)汽車(chē)總需求的 10%，在中國(guó)生產(chǎn)的車(chē)型型譜很快形成系列。雖然目前份額低，但強(qiáng)大后發(fā)力讓目前幾乎所有的丁尖企業(yè)都將其視為第一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 自信、產(chǎn)品、穩(wěn)扎穩(wěn)打 汽車(chē)形勢(shì)分析 69 ?大眾公司作為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)為了保住其已有地位必將采取動(dòng)作進(jìn)行反擊。 ?自主品牌的代表 奇瑞在迅速崛起 汽車(chē)形勢(shì)分析 70 2023 2023 2023 2023 2023 銷(xiāo)售收入（億元） 11895(%) 利潤(rùn)（億元） () 銷(xiāo)售收入利潤(rùn)率 % % % % % （億元） 2. 汽車(chē)價(jià)格持續(xù)下降導(dǎo)致 成本優(yōu)勢(shì)從 2023年起將成為整車(chē)廠商競(jìng)爭(zhēng)成敗的第一重要因素 ,在未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍將持續(xù)。 01 0 02 0 03 0 04 0 05 0 06 0 07 0 08 0 02 0 0 1 2 0 0 2 2 0 0 3 2023 2 0 0 50%1%2%3%4%5%6%7%8%9%利潤(rùn)銷(xiāo) 售 收 入利 潤(rùn) 率汽車(chē)形勢(shì)分析 71 重點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)利潤(rùn)率加速下滑 注：重點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)包括北汽、上汽、一汽、東風(fēng)、南汽、重汽、哈合肥江淮、東南（福建）、江鈴、長(zhǎng)安公司、金杯股份公司和廣州集團(tuán)有限公司。 （億元） 2023 2023 2023 2023 銷(xiāo)售收入 （ ％） 利潤(rùn) （ ％） 銷(xiāo)售收入利潤(rùn)率 % % % % 0501 0 01 5 02 0 02 5 03 0 03 5 04 0 04 5 02 0 0 2 2 0 0 3 2 0 0 4 2 0 0 50%1%2%3%4%5%6%7%8%9%1 0 %利潤(rùn)銷(xiāo)售收入利潤(rùn)率汽車(chē)形勢(shì)分析 72 ?上述變化不可避免地給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)巨大而深遠(yuǎn)的影響，首先是供應(yīng)商，其次是銷(xiāo)售商。 ?經(jīng)銷(xiāo)商靠抓住一個(gè)好品牌就能賺大錢(qián)、 1年就回本的不正常時(shí)代已經(jīng)成為歷史，成本回收期開(kāi)始進(jìn)入正常水平。也就是說(shuō)應(yīng)該與國(guó)內(nèi)其它行業(yè)一樣，而且與國(guó)際逐步接軌（日本投資回收期為 7年左右）。 ?經(jīng)銷(xiāo)商必須調(diào)整心態(tài)，汽車(chē)銷(xiāo)售已經(jīng)不是暴利行業(yè)，汽車(chē)經(jīng)營(yíng)者必須將經(jīng)銷(xiāo)汽車(chē)當(dāng)作一種事業(yè)來(lái)做。 要求：確立符合客觀實(shí)際的投資收益預(yù)期 汽車(chē)形勢(shì)分析 73 3. 從產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)階段極大地關(guān)注燃油經(jīng)濟(jì)性，加速節(jié)油型汽車(chē)的研制 ?中國(guó)這一龐大經(jīng)濟(jì)體進(jìn)入世界石油進(jìn)口大國(guó)行列，世界石油價(jià)格上升將是長(zhǎng)期趨勢(shì)。 汽車(chē)形勢(shì)分析 74 ?我國(guó)在十一五期間將通過(guò)價(jià)格機(jī)制，以加速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，意味著資源和能源價(jià)格將會(huì)調(diào)整； ?出臺(tái)燃油稅的準(zhǔn)備工作已經(jīng)全面就緒。 ?油價(jià)上漲不是短期行為。日本車(chē)在美國(guó)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得益于石油危機(jī)， 2023年中國(guó)小排量車(chē)增長(zhǎng)也是一個(gè)證明。 汽車(chē)形勢(shì)分析 75 ?產(chǎn)品本土化： 二次開(kāi)發(fā) ?人力資源本土化： 從經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)到外包合作方 ?決策本土化： 決策與市場(chǎng)最近，反應(yīng)最快 通用做的最好。但反例太多了。千萬(wàn)不能照搬國(guó)際經(jīng)驗(yàn)。 汽車(chē)形勢(shì)分析 76 堅(jiān)定地推行國(guó)產(chǎn)化 一般品牌要想在中國(guó)成功，必須搞國(guó)產(chǎn)化。高檔品牌也是如此。 奧迪走在前邊，取得了成功。 實(shí)踐證明，僅僅靠技術(shù)貿(mào)易和貨物貿(mào)易利益，合資公司注定失敗，因?yàn)檫@樣沒(méi)有雙贏。北京吉普反例。 中國(guó)市場(chǎng)足夠大，足以支撐高檔車(chē)搞國(guó)產(chǎn)化。 汽車(chē)形勢(shì)分析 77 高端、中高端 —— 品牌 中端 —— 性價(jià)比 低端 —— 價(jià)格 產(chǎn)品策略、營(yíng)銷(xiāo)政策必須考慮 汽車(chē)形勢(shì)分析 78 謝謝大家 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 1, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 21:33:3921:33:3921:332/1/2023 9:33:39 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :33:3921:33Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 21:33:3921:33:3921:33Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :33:3921:33:39February 1, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 1日星期三 下午 9時(shí) 33分 39秒 21:33: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 9時(shí) 33分 :33February 1, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 1日星期三 9時(shí) 33分 39秒 21:33:391 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 9時(shí) 33分 39秒 下午 9時(shí) 33分 21:33: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 21:33:3921:33:3921:332/1/2023 9:33:39 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :33:3921:33Feb231Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 21:33:3921:33:3921:33Wednesday, February 1, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :33:3921:33:39February 1, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 下午 9時(shí) 33分 39秒 21:33: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 2月 下午 9時(shí) 33分 :33February 1, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 1日星期三 9時(shí) 33分 39秒 21:33:391 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 9時(shí) 33分 39秒 下午 9時(shí) 33分 21:33: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 1, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 21:33:3921:33:3921:332/1/2023 9:33:39 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :33:3921:33Feb231Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 21:33:3921:33:3921:33Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :33:3921:33:39February 1, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 下午 9時(shí) 33分 39秒 21:33: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 下午 9時(shí) 33分 :33February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 1日星期三 9時(shí) 33分 39秒 21:33:391 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 9時(shí) 33分 39秒 下午 9時(shí) 33分 21:33: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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