03第一部分策劃在廣告活動中的地位-資料下載頁
2025-01-14 23:30本頁面
【正文】 網絡課件案例略 ) 廣 告 研 究 的 對 象 重點對傳播效果開展研究 ( municationeffect research ) 比如： —— 文稿的事前和事后測試 —— 品牌知曉度、品牌偏好度及其和銷售的關系 （舉例： AC尼爾森的調查報告） —— 廣告對品牌塑造的影響 第一部分 小結 課堂討論 學生歸納 教師總結 營銷是一個對商品、服務、概念進行策劃、執(zhí)行、訂價、促銷及流通的過程，促成交換，滿足個人或團體的需求。 總結： 營銷與廣告 : 營銷是一場戰(zhàn)爭 攻占目標對象的滿足 占有目標對象 Share of Mind 占有渠道 Share of Shelf 占有媒介 Share of Voice 占有市場 Share of Market 營銷與廣告 : 廣告也是一場戰(zhàn)爭 Six inches wide 6英寸寬 Grey and wet Mysterious 灰色、潮濕、神秘 攻占目標對象的印象 廣告在營銷戰(zhàn)爭中的角色 通過媒介渠道，傳遞商品或者服務訊息， 獲得目標對象的認識、喜好與記憶 捕獲目標對象 Target Segment 占有目標對象 Share of Mind 占有媒介 Share of Voice 廣告和廣告人可以做得更多 營銷管理過程 ? 營銷機會分析 ? 研究與選擇目標市場 ? 設計營銷策略 ? 企劃營銷活動 ? 組織和實施營銷活動 ? 控制和評估營銷活動 我們的專業(yè)協(xié)助 l 還有哪些沒有滿足的需求？ l 誰是目標對象？ l 向目標對象傳遞哪些信息？ l 怎樣向目標對象傳遞信息？ l 怎樣加速目標對象的購買？ l 目標對象是否接受到信息？ …… 為什么？因為 ? 廣告的本質是傳播 ? 傳播的目的是影響消費者 _____建立或改變他們對品牌的看法 ? 要影響消費者，最重要的是洞察消費者 ____找到 洞察消費者則要從最初的尋找市場機會開始 ____如果一開始就是一個錯誤，怎么努力都是徒勞 思考題 營銷計劃是制定廣告活動策略時必須要考慮的重要因素。 請結合一個你熟悉的案例，分析廣告計劃與營銷計劃之間的相互關聯(lián)和影響。 演講完畢，謝謝觀看！
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