03第一部分策劃在廣告活動(dòng)中的地位(文件)
【正文】 你梳理、分析在中國(guó)牙膏市場(chǎng)中具有影響力的國(guó)際品牌的特征和各自的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。 太保 車險(xiǎn) 市場(chǎng)推廣 活動(dòng) 媒體計(jì)劃、購(gòu)買(mǎi)和評(píng)估 電視 /平面 /戶外 /電臺(tái)廣告 產(chǎn)品介紹手冊(cè)、宣傳單 保戶證言VCD 客戶數(shù)據(jù)庫(kù)建立 與各地交警合作 創(chuàng)意 現(xiàn)有用戶再推薦活動(dòng) 用戶積分活動(dòng) 公關(guān)軟文 支持 DM Kit活動(dòng) 媒體記者 俱樂(lè)部 新品上市路演 客戶關(guān)系 管理 第一時(shí)間，將您的損失減到最低！ 精髓 “好險(xiǎn) ”, 有太平洋！ 大眾媒體 銷售支持 公關(guān)活動(dòng) 市場(chǎng)溝通 價(jià)值 太保車險(xiǎn)新產(chǎn)品上市“全面營(yíng)銷推廣計(jì)劃” 2）創(chuàng)新性 創(chuàng)造性思維是 廣告活動(dòng)是否具有生命力的重要標(biāo)志。 同時(shí)更要著眼于未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展和變化。 演講完畢，謝謝觀看！ 。 總結(jié)： 營(yíng)銷與廣告 : 營(yíng)銷是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng) 攻占目標(biāo)對(duì)象的滿足 占有目標(biāo)對(duì)象 Share of Mind 占有渠道 Share of Shelf 占有媒介 Share of Voice 占有市場(chǎng) Share of Market 營(yíng)銷與廣告 : 廣告也是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng) Six inches wide 6英寸寬 Grey and wet Mysterious 灰色、潮濕、神秘 攻占目標(biāo)對(duì)象的印象 廣告在營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)中的角色 通過(guò)媒介渠道，傳遞商品或者服務(wù)訊息， 獲得目標(biāo)對(duì)象的認(rèn)識(shí)、喜好與記憶 捕獲目標(biāo)對(duì)象 Target Segment 占有目標(biāo)對(duì)象 Share of Mind 占有媒介 Share of Voice 廣告和廣告人可以做得更多 營(yíng)銷管理過(guò)程 ? 營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析 ? 研究與選擇目標(biāo)市場(chǎng) ? 設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略 ? 企劃營(yíng)銷活動(dòng) ? 組織和實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng) ? 控制和評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng) 我們的專業(yè)協(xié)助 l 還有哪些沒(méi)有滿足的需求？ l 誰(shuí)是目標(biāo)對(duì)象？ l 向目標(biāo)對(duì)象傳遞哪些信息？ l 怎樣向目標(biāo)對(duì)象傳遞信息？ l 怎樣加速目標(biāo)對(duì)象的購(gòu)買(mǎi)？ l 目標(biāo)對(duì)象是否接受到信息？ …… 為什么？因?yàn)? ? 廣告的本質(zhì)是傳播 ? 傳播的目的是影響消費(fèi)者 _____建立或改變他們對(duì)品牌的看法 ? 要影響消費(fèi)者，最重要的是洞察消費(fèi)者 ____找到 洞察消費(fèi)者則要從最初的尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)開(kāi)始 ____如果一開(kāi)始就是一個(gè)錯(cuò)誤，怎么努力都是徒勞 思考題 營(yíng)銷計(jì)劃是制定廣告活動(dòng)策略時(shí)必須要考慮的重要因素。 創(chuàng)造性的廣告策略是創(chuàng)造性廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的前提。 廣告策劃的定義包括幾層含義 1）策劃是根據(jù)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)所提供的特有條件，進(jìn)行的一種 針對(duì)性強(qiáng)、合理可行的方案； 2）策劃應(yīng)
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