03第一部分策劃在廣告活動中的地位(文件)
【正文】 你梳理、分析在中國牙膏市場中具有影響力的國際品牌的特征和各自的市場營銷策略。 太保 車險 市場推廣 活動 媒體計劃、購買和評估 電視 /平面 /戶外 /電臺廣告 產(chǎn)品介紹手冊、宣傳單 保戶證言VCD 客戶數(shù)據(jù)庫建立 與各地交警合作 創(chuàng)意 現(xiàn)有用戶再推薦活動 用戶積分活動 公關(guān)軟文 支持 DM Kit活動 媒體記者 俱樂部 新品上市路演 客戶關(guān)系 管理 第一時間，將您的損失減到最低！ 精髓 “好險 ”, 有太平洋！ 大眾媒體 銷售支持 公關(guān)活動 市場溝通 價值 太保車險新產(chǎn)品上市“全面營銷推廣計劃” 2）創(chuàng)新性 創(chuàng)造性思維是 廣告活動是否具有生命力的重要標志。 同時更要著眼于未來市場的發(fā)展和變化。 演講完畢，謝謝觀看！ 。 總結(jié)： 營銷與廣告 : 營銷是一場戰(zhàn)爭 攻占目標對象的滿足 占有目標對象 Share of Mind 占有渠道 Share of Shelf 占有媒介 Share of Voice 占有市場 Share of Market 營銷與廣告 : 廣告也是一場戰(zhàn)爭 Six inches wide 6英寸寬 Grey and wet Mysterious 灰色、潮濕、神秘 攻占目標對象的印象 廣告在營銷戰(zhàn)爭中的角色 通過媒介渠道，傳遞商品或者服務(wù)訊息， 獲得目標對象的認識、喜好與記憶 捕獲目標對象 Target Segment 占有目標對象 Share of Mind 占有媒介 Share of Voice 廣告和廣告人可以做得更多 營銷管理過程 ? 營銷機會分析 ? 研究與選擇目標市場 ? 設(shè)計營銷策略 ? 企劃營銷活動 ? 組織和實施營銷活動 ? 控制和評估營銷活動 我們的專業(yè)協(xié)助 l 還有哪些沒有滿足的需求？ l 誰是目標對象？ l 向目標對象傳遞哪些信息？ l 怎樣向目標對象傳遞信息？ l 怎樣加速目標對象的購買？ l 目標對象是否接受到信息？ …… 為什么？因為 ? 廣告的本質(zhì)是傳播 ? 傳播的目的是影響消費者 _____建立或改變他們對品牌的看法 ? 要影響消費者，最重要的是洞察消費者 ____找到 洞察消費者則要從最初的尋找市場機會開始 ____如果一開始就是一個錯誤，怎么努力都是徒勞 思考題 營銷計劃是制定廣告活動策略時必須要考慮的重要因素。 創(chuàng)造性的廣告策略是創(chuàng)造性廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的前提。 廣告策劃的定義包括幾層含義 1）策劃是根據(jù)現(xiàn)實市場所提供的特有條件，進行的一種 針對性強、合理可行的方案； 2）策劃應(yīng)
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